Примеры логотип – Создать логотип самостоятельно бесплатно | Как сделать логотип фирмы самостоятельно – Сергей Арсентьев


29.11.2017 Facebook Twitter LinkedIn Google+ Советы художника


Содержание

Форма и цвет в дизайне логотипа. Практические примеры / Полезное / FREELANCE.TODAY

Дизайн — молчаливый представитель вашего бренда. Можно добавить, что дизайн логотипа — это сердце идентичности бренда, которое представляет личность компании или продукта. Если вы хотите установить крепкую связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, то начать нужно именно с логотипа.

Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем хорошие примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.

 

Психология в дизайне логотипа

Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны обращать внимание на мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на ум и поведение человека, известна как психология.

Дизайнеру полезно знать основы психологии. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления, предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.

Люди могут не замечать, как ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Каждый цвет и форма имеют свое значение для нас, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и соответственно реагирует на него.

Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может заложить в логотип определенное значение. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает правильно подать смысл логотипа.

 

Цвет в дизайне логотипа

Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.

Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального оформления продуктов, но и для узнаваемости бренда.

Общие значения цветов, принятые во всем мире:

Красный. Уверенность, молодость и власть.

Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный.

Желтый. Счастье, оптимизм и тепло.

Зеленый. Мир, рост и здоровье.

Синий. Доверие, безопасность и стабильность.

Пурпурный. Роскошный, креативный и мудрый.

Черный. Надежный, утонченный и опытный.

Белый. Простой, спокойный и чистый.

 

Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети любят желтый цвет, но поскольку мы становимся взрослыми, с годами он кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.

 

Форма в дизайне логотипа

Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма, и как она может влиять на восприятие.

Квадрат и прямоугольник: дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.

Треугольник: волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.

Круг, овал и эллипс: вечность, женщина, вселенная, магия, тайна.

Спираль: рост, творчество, спокойствие, интеллект.

Природные формы: оригинальность, органичность, баланс, освежение.

Абстрактные формы: двойственность значения, уникальность, сложность.

 

Создавая логотип, дизайнеры должны работать над формой, а также обращать внимание на шрифт.

 

Практические примеры

Давайте рассмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы, разработанные дизайнерами студии Tubik.

 

LunnScape

Компания LunnScape специализируется на услугах по озеленению коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен в виде талисмана —  стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.

Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как лепестки цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой передает стабильность и успокаивает. Кроме того, цвет связан с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и передают немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Тонкий элегантный шрифт передает само настроение компании.

 

Andre

Еще один проект дизайна, связанный с темой пейзажа и природы. Окончательный выбор был сделан на комбинации, представляющей талисман в прозрачных простых формах. Абстрактный символ сочетает в себе визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма ассоциируется со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Зеленые оттенки тоже передают характер услуг компании.

 

Binned

Это знак компании под названием Binned, основная деятельность которой – уборка мусора. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим B, который ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. Выбранный шрифт простой, но смелый, выглядит аккуратным и отражает настроение бренда.

Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого цветов, которые вызывают ассоциации с чистотой и свежестью. Кроме того, синий цвет — это цвет доверия. Он обычно показывает надежность.

 

Reborn

На логотипе представлен китайский ресторан с самообслуживанием Reborn. Основная философия бренда — это современный способ автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии, и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Чтобы передать все эти идеи, и создать эффективный имидж бренда, красная шелковая лента была представлена как начальная буква в словосочетании.

Лента создает спиральные формы, которые передают творчество и инновации. Кроме того, чувствуется небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.

Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.

 

Motion 

Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.

Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для круга является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.

Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.

 

OrBeat

Еще один круглый логотип был разработан для Orbeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речевые и специальные звуковые эффекты в Интернете. Кроме того, сервис имеет функциональность социальной сети, поэтому форма передает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.

Таким образом, установив связь с музыкальной тематикой, добавляющей динамику в повседневную жизнь, общение, и выразив метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и сочетает множество оттенков, связанных с различным содержанием на платформе.

 

Whizzly

Логотип создан для социальной сети Whizzly, созданной для обмена творческими проектами. Талисман — обезьяна, которая выглядит довольно претенциозно из-за солнцезащитных очков. Выбор характера можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны — энергичные смешные представители фауны, и они знают, как привлечь внимание. Закругленные формы делают изображение динамичным и дружелюбным.

Поскольку целевая аудитория бренда — талантливые люди, обезьяна демонстрирует свою эксцентричность. Цвета — градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Кроме того, мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это гарантирует лучшее распознавание бренда.

 

fOxygenic

Вот концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Это логотип для fOxygenic, мобильного приложения, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, и спортивные мероприятия под открытым небом. Как вы видите, талисман имеет круглую форму. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании. Также идет отсылка к движению и активной жизни, кругу друзей. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет хорошо заметен.

 

SwitchUp

Это знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип включает словосочетание и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркими», «динамическими», «веселыми» и «позитивными», поэтому треугольник выбран очень точно. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести.

 

Meditrack

Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных пациентов. Он имеет стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику сердцебиения. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.

 

Успех брендинга тесно связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и правильного влияния на эмоции.

 

Источник 

freelance.today

Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных отличительных знаков среди конкурентов. Небольшой значок, который может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать вашу компанию узнаваемой .

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов. Существует другая классификация, распределяющая лого на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого.

1. Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное и состоит из нескольких слов, которые занимают слишком много места на маленьком логотипе, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет намного проще запомнить короткое слово, чем несколько длинных. Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину страны и красиво смотрятся в углу телеэкрана. При разработке такого типа логотипа стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

2. Слова (торговые марки) 

Для такого типа логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко бы запоминалось.  Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и  Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на Весь мир.
Как и в первом типе, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифт должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Следующие три типа относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых нераспространенных типов. Но при должном подходе создателей, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Графические логотипы

3. Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании: во-первых, придется потратить много времени при создании; во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, не сразу клиентам может быть понятна идея; в-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

4. Абстрактность

Главным отличием от третьего типа является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний. Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

5. Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и  начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок с продукцией. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с коробок от бургеров, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание доверия покупателя. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Последние два типы относятся к так называемому комбинированному типу, когда используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Комбинированные логотипы

6. Текстово-графические 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое или графическое изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом, так как сложно придумать логотип, который отлично будет смотреться одинаково и на визитках, и на сайтах и на огромных рекламных баннерах.

7. Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такой тип. А еще данный тип очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом, который наиболее симпатичен вам, можно будет приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат. Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решают проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать такой вариант, который будет нравится вам и вашим клиентам.

Другие статьи

turbologo.ru

Какой логотип выбрать? Обзор 7 видов логотипов | Блог о создании лого и дизайне

1. Виды логотипов:
1.1. Буквенные
1.2. Аббревиатуры
1.3. Символы
1.4. Талисманы
1.5. Абстрактные логотипы
1.6. Эмблемы
1.7. Комбинированные логотипы
2. Как создать логотип на Логастере

Логотип — важная часть бреда. Он центр внимания при знакомстве с продуктом; визуальное отличие от конкурентов на полке в супермаркете; возможность привлекать внимания бордом на улице и стильно выглядеть на одежде сотрудников.

В этой статье мы рассмотрим 7 видов логотипов, их особенности и примеры существующих компаний. Разберем, где какой лого лучше применять и как его создать.

1. Какими бывают логотипы

Логотип на крышке йогурта, бирка бренда одежды, значок производителя автомобиля — все это логотипы компаний. Мы видим сотни таких эмблем за день. На первый взгляд они разные. Но в этой статье поговорим о том, что их все объединяет. Зная как другие компании создавали корпоративный стиль, проще определится с идеей своего логотипа.

Общие черты логотипов объединены в 7 видов:

  • Буквенные
  • Аббревиатуры
  • Символы
  • Талисманы
  • Абстрактные логотипы
  • Эмблемы
  • Комбинации

 

1.1 Буквенные логотипы

Текстовый логотип — это логотип c одним лишь названиям бизнеса. Никаких знаков, черточек или емблем. Шрифтовой лого подходит для компаний как с кратким и четким именем, так и с длинным названием.
Хороший пример — логотип Google Он был создан еще в 1997 году. А в 2014 логотип обрел современный вид, избавился от засечек на буквах и сохранил прежние цвета. Google создал простой, игривый и воздушный логотип. Яркие цвета, без привязки к поочередности радужной палитры, простой шрифт — вот дизайнерское решения Google.

Ниже примеры известых брендов с текстовыми лого: Visa i CocaCola.

Голубой цвет шрифта на белом фоне Visa символизирует чистоту неба, а оранжевая полоска над буквой V — холмы Калифорнии.

Веселая типография CocaCola передает позитив и радость. Вспомните новогоднюю рекламу с Санта Клаусом: шрифт на грузовике в кадре отлично вписывается в задум о торжестве и празднике.

Мы узнали о простых логотипах мировых брендов, в основе которых только шрифт и цвет букв. Но, если название состоит из нескольких слов, этот вид лого тоже подойдет.

1.2 Аббревиатуры

Буквы как элемент логотипа справляются с идентификацией бизнеса среди других компаний: соединяют названия и значок бренда в единое целое.
Но как быть, если названия слишком длинное?
Эту проблему решили логотипы с инициалами. Аббревиатуры хорошо воспринимаются как визуально, так и слух.
Заглавные буквы в логотипе — это простота. Подобрав правильный цвет и шрифт нового лого, вы исполните 2 функции: узнаваемость и уникальность. В логотипе NASA National Aeronautics and Space Administration (дословный перевод — Национальная воздухоплавательная и космическая администрация) — цвет и шрифт заглавных букв создали простой и узнаваемый логотип.

Буквы — простой и узнаваемый элемент. Согласитесь, что запомнить их всегда проще, чем эмблему, знак или символ. Но, чтобы дизайн лого не был слишком простой, нужно сделать фокус на изящный запоминаемый шрифт или его стилистическое оформление (например, лого IBM).

1.3 Символы и графические знаки

Графические значки (символ бренда) — это элементы или предметы, что легли в основу брендирования и корпоративного стиля. Таким фаворит-символом является яблоко Apple или птица на логотипе Twitter. Логотипы этих компаний настолько узнаваемы, что без имени и слогана понятно чей бренд изображен на мобильном телефоне или фавиконке браузера.
Логотипы-символы хороши во всех вариациях и масштабах: от маленькой иконки в мобильном приложении до принта лого на грузовике.

Пример символьного логотипа — яблоко Apple

Фрукт не соответствует деятельность компании, но благодаря успешному маркетингу и продуманному дизайну, оно стало любимым символом в глазах общества.
На практике каждый бизнес может выбрать для себя символ.
Ведь все отрасли уже имеют свои знаковые предметы.
Вот несколько примеров: хлебобулочные изделия — батон; массажный кабинет — изгиб спины; овощная лавка — огурец или помидор; юридическая консультация — весы или Фемида. Можно позаимствовать элементом с другой отрасли. Главное продумать логотип так, чтобы была ясна суть деятельности. Apple — прекрасный пример, но за лого кроется целая индустрия IT технологий и штаб маркетологов. Если вы не уверены, что булочка, как символ логотипа, соответствует деятельности вашего спортклуба, лучше не рискуйте 🙂
А вот супер-спортсмен, или фитоняшка могут стать основой логотипа. Но это уже другая конструкция — логотипы с талисманами.
О них и поговорим.

1.4 Талисманы

Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.
Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.

Талисманы отличное решение для компаний, которые хотят создать уютную атмосферу для семей с детьми.
Супергерои, позитивные персонажи, зверушки, мифические существа — служат логотипами спортивных команд или мероприятий, детских кафе и развлекательных комплексов.
Придумайте идею, которую донесет логотип-супергерой и смело располагайте к себе клиентов и партнеров.
Вот еще примеры талисманов:

Логотип “Евро 2012”: страны проведения футбольного чемпионата Польша и Украина в образе юных, веселых футболистов

Флора и фауна Бризилии — талисманы Олимпиады и Параолимпиады в Рио-де-Женейро 2016

Если же вам не нужен целый персонаж, да и вообще конкретный предмет, создайте лого с абстракцией!

1.5 Абстрактные логотипы

Абстрактная логотипы — геометрические фигуры произвольной формы: ромбы, треугольники, квадраты, линии или фигуры бурной фантазии дизайнера.
Среди известных компаний с абстрактными логотипами — Adidas и Pepsi.

Adidas пошел против системы и официально представлен в 3 логотипах абстрактой формы:

Первый (оригинальный) логотип был создан в 1972 году и обозначал трилистник (цветок).
В 1997 компания представила второй логотип, ведущий спортсмена “по ступенькам вверх”. В 2001 появился круглый логотип с 3 полосками. Круг символизирует земной шар с полосками Adidas идущими в ногу со временем.

Современный лого Pepsi — это красно-синий круг с белой полосой. Логотип символизирует почтение американским солдатам.

Как видите, абстракции могут воплотить в свой образ цветки, глобус, ступенек к успеху и даже дань воинам.
Абстракции не всегда понятны, могут прямо не передавать философию деятельности, но креативны и излучают позитив. Здесь главное мыслить творчески, не быть банальным, но в тоже время простым.
Вот сервис с кладом отличных идей для абстракции и не только.
В случае, если вам нужен конкретный образ, логотип-эмблема решит вашу задачу.
О эмблемах далее и поговорим.

1.6 Эмблемы

Логотип-эмблема — это надпись, символ или значок внутри фигуры. К эмблемам относим печати, гербы и логотипы в форме оболочки вогруг логотипа с названиям бренда.
Такие логотипы часто используются для школ, университетов, социальных организаций или государственных учреждений.

Не смотря на их классический стиль, находчивые компании модернизировали традиционный вид эмблемы: русалка Starbucks с именем бренда эффектно изображена на логотипе компании.

Логотип Starbucks 1992-2011 гг (3 по счету логотип компании)

Новый логотип-эмблема Starbucks стал светлее, надпись исчезла.

Harley Davidson — мировой бренд американскихи мотоциклов. Кроме автотехники, компания брендировала и другую продукцию: одежду, парфюмерию, канцелярию, ювелирные украшения и пр.

Логотип Harley Davidson — это эмблема произвольной формы

Но стоит учесть и тот факт, что эмблемы менее универсальны в сравнении с значками, леттерингом или абстрактными символами. Их замысловатый дизайн сложно изобразить на мелких элементах айдентики: фавиконке, конверте или шариковой речке. На визитке эмблема может слишком уменьшается и ее будет сложно опознать.

Если вы решили создать эмблему для своего бренда, лаконичная форма и сдержанный рисунок послужат отличным логотипом.
Как создать логотип-эмблему — читайте здесь.

1.7 Комбинированние логотипы

Комбинированные лого — это сочетание букв и рисунка. Они самый популярный вид логотипов.

Иконки и текст могут изображаться бок о бок, уложены друг на друга или объединены вместе. При этом, пространство вокруг элементов не заполнено, как на эмблеме:

Если вы выходите на рынок, комбинация значка с именем — отличный вариант. Вас будут узнавать за 2 элементами идентификации сразу.

Клиенты будут ассоциировать имя со знаком или талисманом: значок крокодила на футболке Lacoste — без названия говорит, чей бренд изображен.
А слово “Lacoste” рисует в воображении известный значок крокодила.
В будущем вы тоже сможете использовать значок логотипа без названия компании.

Комбинированные логотипы часто используют для упаковки пищевых продуктов. В супермаркете, где ассортимент превышает 5 разных производителей, покупателю легче ориентироваться. А производителям — выделятся.

Комбинированный лого сочетает сразу 2 преимущества: это и названия бизнеса и символьный знак.
Хорошие комбинированные лого гармонично соединили стиль шрифта и рисунок иконки.
Такая комбинация создает уникальный цельный образ, хорошо воспринимается и легко запоминаемая.

Итак, мы рассмотрели разных 7 видов логотипов. В зависимости от сферы деятельности, цели, миссии, сезонности, характера бизнеса логотипы имеют свое разнообразие.

Онлайн-сервис Логастер поможет сделать логотип без графических редакторов и навыков дизайнера
Вы создатите свой фирменный стиль за 5 минут.

Создайте свой логотип на Логастере в 3 шага:

  1. Введите названия компании и вид деятельности:

2. Подберите предпочтительные цвета будущего логотипа, введите слоган:

3. Воспользуйтесь поиском иконок по категориям и выберите симпатичную вам иконку:

Нажмите далее и сохраните свой логотип.

С созданным логотипом на нашем сайте вы сможете создать фирменные атрибуты: макет визитки, бланк, конверт, фавикон. Маленькое изображения — бесплатное. Полный набор включает изображения для печати на футболках, обложки для соц сетей и пр.
Создаете вы новое лого или делаете ребрендинг учитывайте тенденции дизайна логотипов — ознакомьтеся с трендами логотипов 2018 года.

Заключение

Создать логотип для бизнеса — совсем не сложное задание. Определитесь, что именно вы хотели бы видеть: только буквы, символ, знак, талисман, эмблему, абстракцию или скомбинированы элементы. Онлайн генератор Логастер поможет смастерить интересный логотип без лишних затрат денег и времени.

 

Статьи по теме:

www.logaster.ru

примеры логотипов Archives - Дизайн Мания

Вдохновение Логотипы 

Ранее мы публиковали подборку лучших дизайнов сайтов отелей где вы могли подсмотреть соответствующие типовые решения и оригинальные приемы. Сегодня рассмотрим эту нишу немного с другого «ракурса» и представим вашему вниманию интересные логотипы отелей мира для вдохновения. Из статьи узнаете какие идеи и техники существуют + мы расскажем о важных нюансах при реализации данной задачи. В принципе, именно для этих целей и создана рубрика блога с примерами дизайнов…

Вдохновение Логотипы 

Данный прием является одним из трендов лого 2018 года, хотя использовать его начали еще раньше. Он позволяет разрабатываемой айдентике стать более интересной и эффективно выделяться на фоне других брендов. Основные преимущества перекрытий в логотипе это: во-первых, добавление глубины, которая позволяет формировать визуальные 3D образы; во-вторых, подобная фишка создает некое ощущение движения, что положительно и активно воспринимаемое людьми; третья функция — получение новых оригинальных цветов при…

Вдохновение Логотипы 

Давненько не было в блоге материалов с примерами логотипов, самое время это изменить. С тематикой статьи долго размышлять не стали, а решили сделать подборку противоположную лого с мопсами. Речь пойдет про кошек. Логотипы с ними могут выглядеть весьма интересными, если творчески подойти к вопросу. Где-то у авторов получилось лучше, где-то работы смотрятся тривиально. Тем не менее, во всех этих вариантах можно кое-что для себя почерпнуть. Черный…

Прошло уже больше половины осеннего сезона, а мы еще не опубликовали ни одной заметки по данной теме. В прошлом году к этому времени вы уже могли посмотреть красивые иконки осени и скачать соответствующие текстуры. Именно поэтому сегодня решили сделать для вас пост с осенними логотипами, тем более, что подобных подборок у нас тоже давно не было. Иллюстрации ниже могут помочь вам вдохновиться на создание своих интересных решений….

Логотипы 

Сегодняшний пост станет отличным пополнением раздела Примеры логотипов т.к. мы подобрали для вас больше сотни интересных работ. Все они взяты с англоязычного блога designyourway.net, автор которого пишет о дизайне, типографии, пользовательских интерфейсах, вордпресс и т.п. Один из разделов там посвящен коллекциям логотипов. Наиболее оригинальные решения из этих заметок найдете ниже. Если вам предстоит создание лого, а идей для старта все нет и нет, то посмотрите…

Веб-дизайн — занятие творческое, требующее вдохновения, а оно далеко не всегда приходит по заказу. Если фантазия исчерпалась, отсутствуют свежие идеи либо возникают сложности с реализацией определенной задумки, стоит заглянуть на сайты, где собраны лучшие образцы дизайнерских работ и доступны интересные инструменты. Когда-то я уже публиковал громадную подборку всех возможных источников вдохновения, но информация (и ссылки) со временем устаревают. Поэтому решил время от времени постить обзоры полезных…

Некоторое время назад я публиковал статью Пиксель арт и веб-дизайн с подборкой разных интернет проектов выполненных в этом стиле. Так вот в процессе поиска соответствующих сайтов нашего много разных материалов связанных с pixel art — логотипы, мануалы по рисованию объектов, иллюстрации и т.п. Одной из таких находок спешу сегодня поделиться — это будут примеры логотипов в стиле пиксель арт. За материалы спасибо блогу 8bit decals…

Мопсы, эти маленькие, смышленые, ласковые и привязчивые собачки, давно стали любимцами детей и взрослых. Наравне с беспредельным обаянием, преданностью и бескорыстием, беззаботные песики достаточно мудры и интеллигентны, как и полагается собакам с богатой событиями королевской историей. Сегодня нас с вами ждет несколько минут хорошего настроения. Мы подготовили подборку логотипов одной, пожалуй, из самых забавных и очаровательных пород собак, вызывающих исключительно умиление и позитивные эмоции. Рубрика…

Логотипы 

Создание логотипа является одной из самых сложных задач при разработке брендового стиля ресторана или кафе. С помощью МотоДизайнБлога взглянем на некоторые экземпляры. Вообще разработка логотипа — затратная и трудоемкая работа, как и в случае с логотипами отелей здесь также нужно чтобы он отражал цели вашего бизнеса, был привлекательным и, в то же время, запоминающимся. Секрет успешного лого в том, чтобы человек, который видел его хотя бы один раз,…

Сегодня хотелось бы поделиться с вами подборкой музыкальных логотипов. Все дизайны лого невероятно крутые, яркие и современные. Данная подборка любезно предоставлена коллективом МотоДизайнБлог где найдете очень много интересных постов про дизайн и все, что с ним связано. Сами логотипы найдены на просторах интернета преимущественно с сайтов brandcrowd.com и logopond.com. На этих сайтах вы можете купить любой логотип. Эти логотипы могут использовать музыканты, певцы и музыкальные…

Очередная порция вдохновения на нашем блоге от коллектива МотоДизайнБлог, которым как всегда спасибо за старания и регулярные креативные подборки. Сегодня хотелось бы поделиться логотипами с элементами круга. Круг, вероятно, самый важный и распространенный геометрический символ, форма которого задается внешним видом Солнца и Луны. В мистических системах круг обычно толкуется как вездесущий центр, показывает совершенство и человеческую непостижимость таких понятий, как вечность, абсолют, бесконечность. Круг —…

Логотипы 

Демоны, дьяволы, вампиры, монстры и прочая нечисть благодаря Голливуду с раннего детства и с завидным постоянством будоражит умы общественности. Темная сторона часто выступала в роли источника вдохновения для творческих людей из разных сфер — от музыки, поэзии, до театра, кино и даже дизайна. Интернет в этом плане также не стал исключением, в частности, если говорить о примерах логотипов. Благодаря стараниям автора с сайта fuelyourcreativity.com можно полюбоваться…

Страница 1 из 11

design-mania.ru

9 вдохновляющих примеров / Тренды / FREELANCE.TODAY

Начиная работу по созданию логотипа, многие дизайнеры тщательно изучают историю бренда и его основную аудиторию. Удачный логотип получается лишь в том случае, когда он предельно точно соответствует образу компании. Будет ли при этом логотип эстетически привлекательным, не так уж важно, главное, чтобы его правильно считывала целевая аудитория. Айдентика ведь создается не для клиента, а для людей и поэтому нужно, чтобы она была простой и узнаваемой. При этом, несмотря на постоянно меняющиеся тренды, дизайн логотипа должен быть «долгоживущим», так как лого будет использоваться в течение нескольких лет как минимум.

 

Владельцы сайта howdesign.com начиная с 2008 года ежегодно проводят конкурс на лучший логотип, в котором принимают участие дизайнеры со всего мира. В этом году итоги конкурса будут подведены в октябре 2015 года, но уже сейчас есть возможность посмотреть несколько наиболее интересных работ, которые вполне могут заслужить премию HOW Logo Design Awards. Представляем вашему вниманию 9 наиболее вдохновляющих логотипов, представленных на конкурс.

 

ЛОГОТИП HORUS

 

Созданный дизайнером Мартином Кавальери логотип компании Horus, производящей мобильные устройства для слепых и слабовидящих людей, предельно лаконичен. На лого изображена голова ястреба, птицы обладающей острым зрением. А название Horus напоминает нам о древнеегипетском Горе – боге с головой ястреба. Великолепный пример простого, но вместе с тем очень информативного логотипа.

 
 

 

РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА RU TV

 

 

Московская дизайн-студия The Bakery представила на конкурс обновленный логотип телеканала RU TV. Перед дизайнерами стояла сложная задача – прежний логотип был хорошо знаком зрителям, поэтому кардинально менять дизайн было нельзя. В результате было решено использовать образ волны. Так как телеканал музыкальный, в новом логотипе появилось изображение звуковой волны, переходящей в волну световую. Решение очень нестандартное, поэтому студия разработала специальное приложение, которое автоматизирует создание волн и искажений в файлах, предназначенных для печати. В результате даже рядовой сотрудник телеканала может заказать себе визитку с оригинальной волной. Сам логотип при этом не меняется.

 

РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА THE GREAT SOUTHERN DENIM CO.

 

 

Дизайн логотипа компании The Great Southern Denim Co., которая производит деним, был создан в студии Ye Olde. Несмотря на то, что внешний вид лого сильно поменялся, его стиль остался прежним – это ретро.

 

ЛОГОТИП ДВИЖЕНИЯ FLOW

 
 
 

Музыкальное движение Flow появилось благодаря усилиям ди-джея Фрэнки Ризардо, который продвигал новую музыку на радиостанции FM Slam. В настоящее время движение стало настолько популярным, что ему потребовалась собственная айдентика. Над созданием фирменного стиля Flow работали дизайнеры студии Studio Hands. Как и в случае с RU TV, перед нами логотип, который невозможно повторить один в один. Сам по себе лого достаточно прост это треугольник (графический знак) и название бренда, набранное строгим шрифтом без засечек. Яркое облако, окружающее логотип, было получено очень просто: дизайнер сфотографировал каплю краски, которая растворяется в воде.

 

ЛОГОТИП PRINT BRITANNIA

 
 

Логотип компании Print Britannia был создан дизайнером Миленой Влодарчик. Простое и изящное решение, в котором обыгрываются заглавные буквы названия бренда.

 

ЛОГОТИП STROLL

 

 


Stroll – это социальная сеть для людей, которые любят пешие экскурсии. Дизайн лого был создан студией Yomagick. Недавно Stroll выпустила мобильное приложение, с помощью которого можно осмотреть наиболее интересные места многих городов мира. В логотипе сразу узнается стандартная метка на карте, а «ножки» намекают о пеших прогулках. Хороший пример простого и понятного логотипа.

 

ЛОГОТИП MISS MOONSHINES

 
Логотип гриль-хауса Miss Moonshines был создан дизайнерами студии Faber&Lo. Проект был запущен в Новой Зеландии с целью познакомить местных жителей с кулинарными традициями южных штатов США. Второй винтажный логотип в данной подборке явно свидетельствует, что дизайн «под старину» по-прежнему в тренде.

 


ЛОГОТИП SMILE BAR DENTISTRY

Дизайн логотипа, а также фирменный стиль компании Smile Bar Dentistry, предоставляющей услуги высококачественной стоматологии был создан дизайнером Саксоном Кэмпбелом. Несмотря на свою простоту, логотип достаточно информативный – в нем можно увидеть и улыбку, и барную стойку, если посмотреть на нее сверху. Совершенно замечательный пример логотипа стоматологии. Как правило, мысль большинства дизайнеров не идет дальше изображения зуба с глазами, но здесь исполнителю удалось избежать подобных штампов.

 

ЛОГОТИП BUTCHER PLATE
 

Еще один винтажный логотип. По всей видимости Butcher Plate – это ресторан или сеть ресторанов, отсюда и логотип в стиле ретро.

 
 

freelance.today

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к  проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну  интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже  относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку.  Среди наших работ  есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

 

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

 

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах.  Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной.  И может включать в себя портретные, сложные образы. 

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

zurashvili.com

10 шагов к созданию безупречного логотипа

[Источник http://www.netmagazine.com/features/10-steps-perfect-logo]

[Перевод – команда МногоЛого]

Логотип является одной из важнейших составляющих любого бизнеса. Но как создать хороший логотип? В этой статье Джэйкоб Касс, эксперт по дизайну логотипов, даст несколько важных советов по основам создания логотипов, процессу дизайна, оценке работы и многим другим вопросам. Попутно он даст ссылки на полезные ресурсы по дизайну.

Прежде, чем Вы займетесь дизайном логотипа, Вы должны понять, что такое логотип, и как он должен работать. Логотип представляет компанию или продукт через знак, флаг, символ и подпись. Задача логотипа состоит не в том, чтобы напрямую продавать компанию или рассказывать о ее бизнесе. Логотип приобретает своё значение благодаря символике, которая извлекается из качества (специфики) вещей. Логотип должен идентифицировать, а не объяснять. Короче говоря, важнее то, что логотип символизирует, а не то, как он выглядит  (п.с. чтобы понять, что имеет в виду автор, прочтите абзац  о логотипе Nike)

Для  большей наглядности, попробуйте думать о логотипах, как о людях. Мы предпочитаем, чтобы к нам обращались по имени – Джейкоб, Эмили, Тайлер – а не использовали незапоминающиеся, сбивающие с  толку выражения, вроде «блондин, который всегда одевается в розовое». Точно так же, логотип не должен буквально описывать тот бизнес, который ведет компания, но должен представить этот бизнес так, чтобы последний был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится привычным (узнаваемым), он начинает выполнять ту функцию, которую он и призван выполнять. Точно так же мы должны вначале запомнить имя человека, чтобы затем  обращаться к нему по имени. Проще говоря, логотип – это то, что представляет компанию или продукт вовне.

Ниже приведены 10 важных советов, на которые стоит обратить внимание при разработке безупречного логотипа.

1. Изучайте концепцию Logo 101

Хороший логотип имеет характерные черты, соответствует специфике компании; он практичный, графичный, простой по форме и несет заданное сообщение. Проще говоря, логотип создается, чтобы представлять компанию вовне, но чтобы делать это эффективно, он должен быть сделан с опорой на базовые принципы дизайна логотипов:

Логотип должен быть простым

Использование простого дизайна при создании логотипа позволяет логотипу быть легко узнаваемым, универсальным и запоминающимся. Хороший логотип представляет собой нечто неожиданное и уникальное, но не излишне утрированное.

Логотип должен быть запоминающимся.

Этот пункт тесно связан с принципом простоты дизайна. Хороший дизайн должен быть запоминающимся. И для этого логотип должен быть простым, но в то же время он должен быть подходящим для конкретной компании.

Логотип должен быть «долгоиграиющим»

Хороший логотип должен выдержать проверку временем. Эффективность логотипа должна быть доказана будущим, т.е., логотип должен работать и через 10, и через  20, 50 и более лет.

Логотип должен быть универсальным

Хороший логотип должен одинаково хорошо работать в разных каналах информации (прим. перев.: в печатных СМИ, в наружной рекламе, на сайте и пр.) и его можно использовать где угодно (прим.перев.: нанести на футболку, кружку, на календарь, на визитку и пр.)

Логотип должен быть соответствующим

То, как Вы позиционируете логотип, должно соответствовать целям создания логотипа.

Более подробную информацию по данной концепции можно найти здесь What makes a good logo?  Примеры удачных логотипов: I Love NY, Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark

2. Организуйте свой собственный порядок дизайнерского процесса.

У каждого дизайнера есть свой порядок организации дизайнерского процесса, и он редко является линейным. Но здесь речь пойдет о том, как сделать его завершенным, что может быть использовано вами как руководство к организации собственного процесса создания логотипа.

Бриф на разработку дизайна

Проведите с клиентом интервью или сделайте для него опросник. Это поможет Вам составить бриф на разработку дизайна.

Исследование

Изучите отрасль, в которой работает компания, изучите историю компании и основных конкурентов, действующих в отрасли.

Рекомендации

Посмотрите, какие дизайны логотипов были успешными, посмотрите на текущие стили и тенденции в дизайне

Эскизы и концептуализация

Разработайте концепцию дизайна логотипа, учитывая требования брифа и опираясь на полученную в ходе исследования информацию

Рефлексия

Делайте перерывы в процессе работы. Это позволит Вашим идеям созреть, стать более продуманными. А Вы сами приметесь за работу с новым энтузиазмом. Получайте от клиента обратную связь.

Презентация

Для презентации клиенту Вы можете выбрать лишь несколько логотипов или все разработанные Вами варианты. Получите от клиента отзыв о Ваших работах, и продолжайте этот процесс (концепция, дизайн, презентация) до тех пор, пока клиент не примет один из вариантов. The brand identity process

3.       Задавайте правильные вопросы

Распространенной ошибкой, которую совершают перед началом процесса создания бренда, является неумение задавать правильные вопросы. Что также связано с отсутствием предварительных исследований, которые Вы должны провести. Прежде, чем Вы начнете разрабатывать логотип, постарайтесь получить от клиента как можно больше информации о его деятельности, задачах, целевом рынке (т.е., тех сегментах рынка, на которых он планирует продавать (продает) свой товар) и т.д. Если возможно, купите товар Вашего клиента, воспользуйтесь услугами компании, зайдите в их магазин – для того чтобы лучше понять компанию и ее требования.

Некоторые важные вопросы, которые нужно задать клиенту, перед началом работы:

Сколько Вы планируете потратить на данный проект?

Есть ли у Вас фиксированный дедлайн или график для данного проекта?

Каковы Ваши цели, и почему они таковы?

 Какой продукт или услугу предлагает ваша компания?

Кто является вашей целевой аудиторией, и как выглядит ваш идеальный клиент?

Назовите ваших основных конкурентов и расскажите, чем вы отличаетесь от них.

Какая идея легла в основу названия компании?

Полный список вопросов можно найти здесь How to write a design brief   

4.       4. Оценивайте свою работу адекватно

«Сколько это стоит?», - единственный вопрос, который задают чаще всего, и ответить на него не так просто, потому что у каждой компании есть свои потребности и свои ожидания. При разработке логотипа/корпоративного стиля Вы должны принять во внимание ряд факторов, таких как: сколько вариантов дизайна нужно будет представить клиенту, сколько доработок потребуется, насколько необходимо проведение предварительного исследования, насколько крупной является компания и т.д.

Лучшим вариантом является установление некой ценовой квоты для каждого клиента. Чтобы понять, как это сделать, Вам нужно изучить статью «Как оценивать свою работу по дизайну», которую можно найти здесь

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор статей, высказал свою точку зрения по данному вопросу в статье «Сколько я должен просить за свою работу»:

Основная идея, которую я хотел бы выразить здесь, состоит в том, что дизайнеры должны разумно подходить к независимой оценке своего таланта, навыков и опыта и, исходя из этого, назначать клиенту определенную цену. Без вопросов и извинений. Разумный подход к оценке стоимости своей работы может позволить вам в будущем «работать меньше, а зарабатывать больше».

5.       5. Учитесь у других

Если Вы знаете, за счет чего другие бренды добились успеха, и почему они его добились, вы сможете применить  это знание в своей работе. Оно может вдохновить вас на новые идеи.

В качестве примера, давайте рассмотрим классическую «галочку» Nike Этот логотип был создан Кэролин Дэвидсон в 1971 году, и он является прекрасным примером сильного, запоминающегося логотипа, который хорошо работает без цвета и легко масшатбируется.  Дело не только в том, что он простой, стремительный, быстрый – он также имеет скрытую символику.  Логотип Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы, Ники. И это отличный образ для компании, которая занимается спортивной одеждой. Nike – всего лишь один из множества примеров отличных логотипов. Обратите внимание на другие известные бренды и посмотрите на их логотипы – в чем залог их успешности?

Удачные примеры логотипов: Shell, Volkswagen, NBC, ABC, Chanel, Rolling Stones

6.       6. Используйте разные источники информации

Существуют сотни он-лайн и офф-лайн ресурсов, посвященных исключительно  дизайну логотипов и корпоративного стиля. Вот несколько примеров лучших из них:

The Ultimate List of Logo Design Resources by Just Creative Design  

Если Вы ищете ресурсы, посвященные логотипам, то это именно тот ресурс, на который стоит зайти

Best Logo Design Books by Just Creative Design  

Содержит список некоторых отличных книг по дизайну

Top 10 Logo Design Inspiration Galleries by Logo Designer Blog  

Список 10 лучших, вдохновляющих галерей  дизайнерских логотипов.

Logo Design Tips by Steve at The Logo Factory 

Отличный пост, содержащий несколько очень полезных советов по дизайну логотипов

How NOT to design a logo from Web Designer Depot

Статья о том, чего не стоит делать при разработке дизайна логотипа

Iconic Logo Designers by David Airey 

Мини-веб-сайт о некоторых культовых дизайнерах логотипов.

45 Rules of Creating A Great Logo Design from Tanner Christensen  

Удивительно подробный список «Правил дизайна логотипов». Использовать исключительно в качестве инструкции.

80 Beautiful Typefaces for Professional Design from Smashing Magazine  

Обширный список классических гарнитур шрифтов(typefaces)

 

7. Выбирайте правильный шрифт

Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель.

Выделите время для того, чтобы изучить все возможные виды шрифтов, которые могли бы быть использованы в дизайн-проекте. Затем сведите их вместе и посмотрите, как каждый из них взаимодействует со знаком логотипа. При этом старайтесь думать о том, как логотип будет смотреться с остальной фирменной символикой, в комбинации с другими шрифтами и образами.

Не бойтесь покупать шрифты, модифицировать их, создавать свои собственные. Так же старайтесь быть в курсе относительно выпускаемых лицензионных шрифтов, в особенности, бесплатных, т.к. последние не могут быть использованы в коммерческих проектах.

Более подробную информацию можно найти здесь How to choose the right font. 

 

8. Избегайте клише

Образ лампочки для «идеи», облачко с текстом для «дискуссии/обсуждения», земной шар для «международного» и т.п. – это первое, что приходит в голову, когда вы начинаете «мозговой штурм». И именно поэтому такие идеи должны быть отброшены в первую очередь. Как ваш дизайн может стать уникальным, если столь многие логотипы эксплуатируют похожие идеи? Уходите от этих визуальных клише и предлагайте оригинальные идеи и дизайн.

По этой же причине не стоит красть, копировать или «одалживать» чужой дизайн. Хотя это случается довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, копирует ее, меняя цвета и текст, и называет эту идею своей собственной. Дело не только в том, что это неэтично, незаконно, да и попросту глупо – рано или поздно вас все равно поймают на воровстве идеи. Также не стоит использовать стоковые картинки и клип-арты. Суть логотипа в том, что он должен быть оригинальным и уникальным.

 

Примеры удачных логотипов: Federal Express, IBM, Coca-Cola, CNN, Disney, NASA 9. Ограничьте число отправляемых клиенту концепций дизайна

Вы можете давать волю своему воображению, экспериментируя с идеями, но не предлагайте клиенту большое количество вариантов логотипа. Это означает, что клиент получает слишком большой контроль над дальнейшей разработкой дизайна, в то время, как руководить процессом разработки должен дизайнер. Если только вас не наняло агентство, которое само задает направление создания дизайна.

Если вы предлагаете клиенту 10-20 вариантов дизайна, то он в большинстве случаев выберет наименее подходящий. Хорошим правилом является отправлять только 1-3 концепции, которые, на ваш взгляд, будут лучше всего работать для данной компании. Конечно, число предлагаемых концепций может меняться от проекта к проекту, но если вы, как дизайнер, полностью уверены в себе, то этого количества концепций (от 1 до 3-ех) всегда должно быть достаточно для одного проекта.

 

10. Отправляйте корректные файлы

Отправка корректных файлов – это залог того, что клиент никогда не попросит вас доработать логотип или представить другие варианты логотипа. Это также является гарантией того, что при любых обстоятельствах логотип будет отображаться корректно, для чего создается руководство по стилю логотипа 1

Вы должны предоставить клиенту 5 качественных файлов на каждый вариант логотипа. Т.е., вы предоставляете: полноцветый файл (spot-colour file), CMYK-файл, черно-белый файл (black file), тиснение белого на белом (white knockout file) и RGB-файл. Эти файлы должны быть в форматах EPS, TIFF ([email protected] 300DPI) и JPEG / PNG ([email protected]). Вы также можете предоставить клиенту файл favicon.

Заключительное слово

Эти советы должны помочь Вам стать лучше в дизайне логотипов. Но это в теории. Необходимо отметить, что подобные советы хотя и могут служить хорошей отправной точкой, но они не должны вас сдерживать: правила созданы, чтобы их нарушать, и нет «правильных» рецептов создания логотипов. Делайте эксизы, экспериментируйте, творите! Затем повторяйте все это снова.

Также важно помнить, что логотип – это не сам бренд, и не его айдентика. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные задачи, и все вместе они формируют образ компании или продукта, воспринимаемый вовне.

Теперь, когда вы знаете, как создать дизайн логотипа, вы должны понять, как логотип встраивается в фирменный стиль в целом (насколько он ему соответствует – прим. перев.). Плохой логотип, который хорошо встраивается в фирменный стиль, всегда лучше самого прекрасного логотипа, применение которого в фирменной айдентике ограничено.

 ________________________

Style Guide

Чаще всего особенности фирменного стиля фиксируются в документе под названием Style Guide (руководство по стилю). Этот документ необходим для того, чтобы все, что выпускается с логотипом компании, выглядело в едином стиле, следовательно, способствовало запоминанию образа фирмы. Фирменный стиль, как, впрочем, и все дизайнерские произведения, должен быть профессиональным, логичным и ярким. Помимо знака и логотипа, дизайнер очень часто придумывает некий фирменный элемент, который регулярно присутствует в полиграфической продукции, на сайте, в телерекламе (Источник ссылки http://web-step-sait.ru/blog/graphic-design/)

 

 


mnogologo.livejournal.com

Comments

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о