Технология создания наружной рекламы: Технологии производства наружной рекламы


23.11.1979 Facebook Twitter LinkedIn Google+ Разное


Содержание

Технологии производства наружной рекламы

Наружная реклама – один из наиболее популярных способов донесения информации рекламного характера до широкой целевой аудитории. Наружная реклама располагается на открытой местности и может быть изготовлена в виде рекламных вывесок и лайтбоксов, крышных установок и объемных букв, рекламных щитов и стендов, рекламных стелл и штендеров.

Технологии, используемые при производстве наружной рекламы

Бумажные постеры

Напечатанные на бумаге изображения полностью или частями клеятся на рекламный щит. Данный вид наружной рекламы привлекателен для заказчиков выгодной стоимостью и оперативностью изготовления. При этом его не назовешь долговечным, ведь краски и бумага не выдерживают негативного климатического воздействия и быстро теряют первоначальный внешний вид. Производство бумажных постеров осуществляется при помощи широкоформатной печати.  

Печать на полимерных тканях и пленках

Для печати изображения используется виниловая пленка. Это может быть натяжная или самоклеящаяся пленка, армированная специальной тканью и устойчивая к воздействию атмосферных факторов и любых веществ. Данный вид рекламы актуален при необходимости создания большой картинки – в таком случае части рекламного изображения наклеиваются друг на друга. Также стоит отметить отличное качество изображения, достигаемое за счет большого разрешения.

Виниловая аппликация

Рекламные изображения печатаются на самоклеющихся пленках и наносятся на основу методом аппликации. Полностью автоматизированный процесс резки рекламных изображений позволяет изготавливать изделия любых форм и сложности. 

Объемные буквы

Чаще всего передняя часть объемных букв изготавливается из акрилового стекла, боковые части из пластика. Объемные буквы могут быть световыми и не световыми. В первом случае они оснащаются подсветкой (светодиодами, люминесцентными лампами, неоновыми трубками).

Световые короба и лайтбоксы

Изготовление световых коробов и лайтбоксов подразумевает соединение светопроницаемых частей с нанесенным на них рекламным изображением, светонепроницаемых торцов и системы освещения, которая размещается внутри конструкций. Среди используемых при производстве материалов значатся акриловое стекло, алюминиевые или пластиковые профили и панели , виниловая ткань, лампы или светодиоды для подсветки.

Особенности производства наружной рекламы  

В производстве наружной рекламы используется такое оборудование:

  • режущий плоттер, рулонный ламинатор;
  • гравировально-фрезеровальный станок;
  • компьютер, принтер, сканер;
  • станки для широкоформатной печати
  • дрель, электролобзик, циркулярная пила.

Среди материалов для производства наружной рекламы значатся: алюминий, пластик, винил, стекло и другие. Для подсветки объемных букв и рекламных конструкций используются различные системы освещения, где в качестве основного светового элемента могут выступать неон или светодиоды.

Строгое соблюдение технологии изготовления наружной рекламы – залог качества и безопасности конструкций, которые находятся под воздействием различных климатических условий. Наружная реклама должна оставаться привлекательной и надежно закрепленной  при любой погоде, что контролирует и производитель, и соответствующие организации.

Технологии в наружной рекламе | Агентство «ЮжУралРеклама»

Несмотря на то, что в России наружку делают достаточно давно (еще в СССР работал крупный рекламный комбинат, обеспечивающий газосветными крышными установками весь Союз), современный российский рынок наружной рекламы начал формироваться только в начале 90-х годов прошлого столетия. Его бурному развитию способствовал огромный поток материалов для рекламы, хлынувших в нашу страну и заменивших распространенные тогда в рекламе фанеру и краски. Кроме того, в начале 2000-х в России начались поставки оборудования и материалов для печати.

Новые технологии наружной рекламы появлялись одна за другой, расширяя возможности рекламно-производственных компаний. Кто-то отстаивал свои уже освоенные технологии производства рекламы, кто-то настаивал на использовании новых, более продвинутых. Очень скоро производители вывесок накупили всевозможное оборудование для рекламы и достаточно быстро освоили большую часть современных технологий, применяемых в рекламном производстве.

Вас также может заинтересовать следующее:

По вопросам обращайтесь: +7 (351) 223-75-05, +7 (919) 355-50-75, e-mail: [email protected]

Классификация технологий наружной рекламы

Для того чтобы общаться между собой и с заказчиками на понятном языке, участники отрасли создали свою негласную классификацию технологий наружной рекламы. Собственно, специально этого никто не делал, она возникла сама собой. По правде говоря, такая классификация не имеет связи с различными техническими решениями. Скорее, она привязана к разным типам изделий или к разным способам их изготовления. Приведем несколько примеров.

«Технология открытого неона». В данном случае речь идет о том, что при производстве той или иной рекламной конструкции используются неоновые трубки, которые остаются открытыми или защищаются прозрачным акриловым стеклом, а не закрываются цветным или матовым. Во втором случае можно услышать о таком понятии, как «технология закрытого неона». По сути, разница лишь в наличии или отсутствии декоративной крышки над неоновыми трубками. В остальном все идентично.

Или часто можно услышать такое предложение: «Мы изготовим вам вывеску по технологии объемных букв». В данном случае заказчику предлагается конкретный вид изделия — объемные буквы, которые, кстати, в свою очередь могут быть изготовлены по «технологии открытого или закрытого неона».

Таким образом, при упоминании той или иной технологии производства рекламы чаще всего подразумевается определенный метод или способ изготовления рекламной конструкции.

Правильнее было бы акцентировать внимание на технических нюансах применяемых комплектующих, способах сборки конструкций, методах нанесения изображений и т.д.

Производственные компании, применяющие новейшие технологии в рекламе, всегда идут в ногу со временем, предлагают клиентам надежные и качественные решения.

Современные технологии в рекламе

Современная тенденция в развитии рекламных технологий направлена в сторону оптимизации производственных процессов, снижения себестоимости конечного изделия, его экологичности и экономичности.

Большое влияние на рекламный рынок оказывают технологии цифровой печати и цифровые медиа.

Последние 10–15 лет широкоформатная печать прошла буквально семимильными шагами, что серьезным образом изменило способы нанесения изображений на рекламные поверхности. Сейчас любое изображение можно нанести практически на любую поверхность, что позволяет реализовывать самые смелые идеи дизайнеров и рекламных оформителей.

Развитие цифровых медиа позволяет внедрять в различные рекламные конструкции экраны, передающие статичный и видеоконтент посредством дистанционного управления.

Немаловажную роль играет и эволюция источников света. Благодаря внедрению на рекламный рынок светодиодной подсветки стало возможным изготавливать плоские светящиеся вывески и постеры, подсвечивать изнутри мелкие объемные элементы, экономить на электроэнергии и обслуживании световых вывесок.

Будущее наружной рекламы

В недалеком будущем технологии наружной рекламы обогатятся новыми источниками света — например, так называемыми органическими светодиодами, которые смогут принимать любую, даже гибкую, форму. Рекламные тексты, картинки и даже видео станут отображаться с помощью электронных чернил. В моду войдут интерактивные рекламные системы, позволяющие покупателю почти мгновенно получать интересующую его информацию о товаре. А завлекать в магазины нас будут голографические объекты и направленные звуковые сообщения.

Современные технологии в наружной рекламе

Изготовление наружной рекламы в Москве, главным образом нацелено на производство высокотехнологичных рекламоносителей, которые могли бы троекратно увеличить степень узнаваемости бренда, при этом минимизировать расходы рекламодателей.

Чтобы не затеряться среди огромного количества стандартных видов наружной рекламы, высокотехнологичные рекламные носители должны перманентно эволюционировать. Статичная графика, привлекающая потребителей десятилетие назад масштабностью и яркостью, сегодня не может рассматриваться в качестве серьезного конкурента новым техническим решениям в отрасли производства наружной рекламы. Ультрамодные виды наружной рекламы, уверенными темпами завоевывают лидирующие позиции. Их высокий рейтинг среди рекламодателей объясняется приемлемыми финансовыми затратами и потрясающей эффективностью.

Airsystem — блестящие рекламные вывески с мерцающим эффектом

Внедрение инновационной технологии «Airsystem» в производство наружной рекламы позволяет создавать настоящие шедевры из типовых рекламных конструкций. Уникальность данной технологии заключается в эффекте бликующего мерцания изображения. Это своеобразная мозаика из разноцветных маленьких дисков, которые крепятся к несущей плате. От малейшего дуновения ветра блестящие пластины начинают хаотично колебаться и бликовать. Картинка переливается и сверкает, отражая свет в различных направлениях. Днем в качестве источника света выступает солнце, вечером и ночью – уличное освещение и рекламные огни.

При использовании этой уникальной технологии, многократно увеличивается не только количество, но и качество визуальных контактов. Человеческий глаз моментально выделяет из неподвижного окружения динамичный мерцающий объект и на какое-то время задерживается на нем. Этого бывает достаточно, чтобы заинтересоваться и прочесть рекламную информацию, размещенную на панно.

Технология с успехом применяется при изготовлении вывесок и стендов, билбордов и брандмауэров, эффектного панно для проведения массовых мероприятий.

LED-панели — новый виток в производстве наружной рекламы

Светодиодное панно

На смену набившим оскомину световым коробам приходят современные и практичные LED-панели. На выразительных светодиодных экранах можно размещать не только текстовую, но и видеорекламу, при этом имеется возможность организовывать онлайн-трансляции массовых и спортивных мероприятий. Изображение стабильно остается контрастным и ярким вне зависимости от метеорологических условий.

LED-панели великолепно вписываются в современный урбанистический пейзаж; легко монтируются, с ними не возникает проблем при обслуживании и эксплуатации; управляются с помощью компьютера, благодаря чему можно оперативно вносить коррективы в рекламный блок.

Грандиозные масштабы медиафасадов

Компромиссным решением, позволяющим устранить диссонанс между классической городской архитектурой и новейшими медиа конструкциями, являются медиафасады. Это, своего рода, экран, состоящий из светодиодных модулей, органично встроенных в фасад здания. Такой вид световой рекламы открывает широкие возможности для размещения рекламного контента любых размеров, с любым разрешением.

Конструктивно — это установленная в направляющую ламель гермотрубка со светодиодной платой, крепится она на вертикальных несущих тросах.

Медиафасад можно устанавливать на любые, в том числе и ломаные поверхности; великолепно справляется с ролью инновационного рекламного носителя и служит достойным элементом архитектурно-дизайнерского городского ансамбля. Это достаточно многофункциональный вид наружной рекламы, широко используемый в архитектурном световом дизайне, рекламных компаниях, для сопровождения значимых мероприятий (концертных, спортивных, социальных, политических акций), в качестве городской информационной системы.

Управление экраном происходит посредством обычного персонального компьютера. Световые медиафасады корректно отображают различные источники контента, а потому допускается использование информации в виде: слайдов, текста, видеорекламы, онлайн видеотрансляции, актуальных оповещений о курсе валют, чрезвычайных происшествиях.

Самые известные мировые бренды успешно поддерживают свою популярность именно с помощью новых рекламных технологий. Повысить эффективность воздействия наружной рекламы возможно только при условии внедрения новейших технологий в ее производство.

Похожие статьи

Этапы производства наружной рекламы | ПРОспект

1.  Производство наружной рекламы начинается с формирования ТЗ (Технического Задания)


Для того чтобы будущая вывеска соответствовала ожиданиям заказчика, специалистам РПК Проспект нужно точно знать стартовые пожелания. На первом этапе обсуждаются размеры, место расположения, технология изготовления и прочие технические нюансы.  Результатом первого этапа является макет  – визуализация на фасаде здания планируемой вывески, с техническим комментарием.


2.  После того как макет вывески разработан и утвержден заказчиком, наступает этап согласования наружной рекламы с городскими службами (КГА, ГУГРИ), если, конечно, четко ставится задача о необходимости получения официальных документов на эксплуатацию вывески.

Несмотря на то, что в Санкт-Петербурге на данный момент идет борьба с несанкционированной наружной рекламой и на нарушителей налагаются не малые штрафы, в городе по-прежнему много вывесок, смонтированных без разрешений. Комитеты, выдающие разрешения, будут вносить коррективы в макет, уменьшать буквы, двигать вывески по фасаду, менять цвета, и применять прочие требования, руководствуясь нормативными актами. Бывают случаи когда изменения вносятся даже в фирменную символику, если она заранее не зарегистрирована в соответствующих инстанциях. Результатом второго этапа станет «предварительное согласование» — макет с пометками районного специалиста КГА

.
3. Третий этап это подготовка технических макетов вывески для изготовления. Визуализации, которыми рекламно-производственные компании пользуются в процессе переговоров с заказчиками, адаптируются для изготовления.
На третьем этапе красивые «коммерческие» макеты с тенями, бликами и прочей ретушью превращаются в производственные лекала, по которым станки будут резать пластик и пленки, разрабатывается проектная документация для комплекса наружной рекламы.
4. На четвертом этапе начинается производственный процесс. Станки по подготовленным в специальных программах лекалам режут материал. Закупаются необходимые комплектующие,  начинаются сварные и сборочные работы.


5. После того как элементы корпусов рекламных конструкций нарезаны, а рамы сварены, начинается сборка вывески.


6. Шестой этап — проверка собранной вывески на производстве, постановка на тестирование.  Упаковка для транспортировки.
7. Монтаж наружной рекламы на объекте.


8. Приемка работ, подписание необходимых документов.

Метки: Статьи о рекламе

Технологии изготовления наружной рекламы

Эта разновидность рекламы на сегодняшний день является очень востребованной, так как благодаря ей можно максимально быстро и эффективно реализовать необходимый товар.

Наружный тип рекламы подразумевает применение для размещения важной информации конструкций в виде лайтбоксов и вывесок, а также билбордов. Эта разновидность рекламы достаточно эффективна благодаря её разнообразию.

На сегодняшний день методов её производства довольно много. Выбор напрямую зависит от типа интересуемой потребителя конструкции. Профессиональным изготовлением наружной рекламы занимается компания https://informnovosti.ru/.


Разновидности и методы создания

Производство постеров на бумаге является довольно распространённой технологией распространения рекламы. Создают их способом широкоформатной печати, которую впоследствии наклеивают на щиты для размещения рекламы.

Такое решение нельзя назвать эффективным, но оно является достаточно дешёвым. Бумага с течением времени может испортиться, а краска размазаться.

Печать на тканевых полимерных полотнах или же на виниловой плёнке. Плёнка может иметь самоклеящуюся основу или же быть натяжной. Как и ткани полимерные, она является стойкой к воздействию различных отрицательно воздействующих факторов и практичной, а также имеет продолжительный период службы.

Для производства габаритных вывесок такой тип рекламы подходит идеально. Напечатанные на плёнке изображения могут быть нанесены и при помощи аппликации. Этот способ является перспективным и современным.

Также присутствуют объёмные буквы. Их могут создавать из органического типа стекла или же из пластика. Они, по своему внешнему виду, распределяются на не световые либо световые.

Более доступной вариацией являются световые буквы, так как на них обращается большее внимание. Но конструкция в этой ситуации должна обустраиваться при помощи светодиодов либо же иных подобных источников освещения.

Световые коробы, а также лайтбоксы тоже считаются очень распространённой разновидностью наружной рекламы. У них торцевые части свет не пропускают, а основные –пропускают.

Рекламная информация наносится непосредственно на поверхность лайтбоксов. При этом система высокоэффективной подсветки располагается внутри. Такой тип рекламы может быть произведён из алюминиевых профилей, из пластиковых панелей и из виниловых тканей, а также из пластика и из акрилового стекла.

Для подсветки на такой наружной рекламе применяются светодиодные или же прочие типы ламп. Такая реклама является затратной, но считается наиболее эффективной.

Твитнуть

Изготовление наружной рекламы и рекламных конструкций

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама рассчитана на зрительное восприятие информации потенциальными клиентами. Броские вывески, рекламные щиты, табло встречаются на улицах у производственных компаний, АЗС, продуктовых магазинов, офисов, торговых точек и фирм, оказывающих различные услуги. Любой вид рекламного продукта призван выполнить продвижение товаров и услуг, донести до потребительской аудитории их лучшие качества и ценовую доступность.

Виды наружной рекламы

Компания МРРК более 10 лет разрабатывает дизайн-проекты и изготавливает разнообразную продукцию данного типа на собственном производстве, оснащенном современным оборудованием. Все объекты, созданные нашими специалистами, привлекают внимание возможных покупателей и эффективно работают. Кроме того, они удачно размещены, поэтому, органично вписываясь в стиль окружающей застройки, не «теряются» на ее фоне. Мы предлагаем такие виды рекламных продуктов, как:

  • Вывески. В них нуждаются все организации, магазины и компании. Яркие буквы, стильные лайтбоксы, таблички и другие варианты изделий – это отличное средство привлечь внимание и проинформировать людей краткими, лаконичными текстами. Кроме обычных (плоских и объемных), мы производим светодиодные и неоновые вывески.
  • Объемные буквы. Наиболее привлекательный вид рекламы, который используется не только по своему прямому назначению, но и является красивым элементом фасадного декора.
  • Стелы и пилоны. Эти модели устанавливаются либо в некотором удалении от входа, либо непосредственно около него. Наши изделия быстро привлекают внимание возможных клиентов, вызывают интерес к фирме-рекламодателю.
  • Широкоформатная печать. Используя данный метод получаются яркие, мгновенно притягивающие взгляд баннеры и растяжки. Современные технологии позволяют обеспечивать высокую четкость изображения и долговечность изделий.
  • Рекламные конструкции и сувенирная продукция любой степени сложности.

Креативная наружная реклама на улицах Москвы

Прошло не так много времени с того момента, когда реклама вообще и в принципе только появилась в нашей повседневной жизни, и вот уже мы даже представить себе не можем улицы Москвы без разноцветных неоновых огней наружной рекламы, бегущей светодиодной карусели освещения витрин и завораживающей архитектурной подсветки зданий. 

Поскольку товаров и услуг, а значит, и рекламы появилось огромное количество, то обычная подача и стандартные решения уже не настолько эффективны, а вот необычный подход в продвижении продукта – верный способ обратить на себя внимание потребителя и выделиться в этом товарном потоке. 

Так как основная задача – заинтересовать потенциального покупателя в желании приобрести предлагаемый товар, то как способ нестандартного продвижения уместно использовать любые инструменты маркетинга: от видео- и текстового контента, необычных слоганов до инновационной графики и новейших технологий.  

Использование световых коробов с объемными буквами, технологии 3D печати, голограмма, интерактивные проекции, приводящие в движение рекламную картинку, и не только эти современные неординарные приемы привлечения внимания людей, только подтверждают эффективность визуальной рекламы. 

Если вы хотите эффективно привлечь и заинтересовать целевых потребителей продукции, выгодно и оригинально подчеркнуть особенности и преимущества вашей компании, качественная и правильная наружная реклама успешно и эффективно сделает это. 

Основные направления

Компания МРРК предлагает профессиональный подход и высокий уровень исполнения любого вида наружной рекламы: 

  • вывески
  • крышные установки
  • объемные буквы
  • световые коробы
  • светодиодные вывески
  • входные группы
  • неоновая реклама
  • медиафасады
  • рекламные стелы
  • рекламные штендеры
  • рекламные пилоны
  • рекламные щиты

самых необычных форм и размеров для оригинального представления вашего бизнеса, выполненных с учетом регламентирующих законодательных актов в сфере размещения наружной рекламы в Москве.

Собственное современное производство, большой опыт работы на столичном рынке рекламы, использование инновационных технологий, позволяет нам осуществлять услуги предприятия полного цикла работ: от проекта, изготовления, монтажа, ремонта до обслуживания всех видов рекламных конструкций.

Каждый заказчик для  нашей компании — это возможность воплотить самую креативную идею на лучших условиях: 

  • расчет стоимости рекламной конструкции за 10 минут — мы ценим свое и ваше время и учитываем высокую конкурентность в сфере вашего бизнеса
  • дизайн-макет рекламной конструкции в в подарок —  мы разработаем персонально для вас варианты 3D проекта с привязкой к реальному объекту  
  • выезд замерщика на объект в день обращения бесплатно — мы дарим вам бонус, принимая на себя эти расходы
  • если вы у нас впервые делаете заказ на изготовление рекламного продукта, скидка 10% — мы предполагаем наше постоянное сотрудничество.

Менеджеры нашей компании возьмут на себя роль гида и консультанта по всем вопросам: дизайна, материалов, сроков, оплаты и условий эксплуатации рекламной конструкции, чтобы она стала эффективным инструментом презентации и продвижения вашего бизнеса с максимальным акцентом индивидуальности.  

Стоимость наружной рекламы

Крепкие позиции в соответствующем сегменте рынка, сохраняемые компанией МРРК из года в год, и отличные отзывы заказчиков из Москвы и других городов объясняются:

  • Безукоризненным качеством и бюджетной стоимостью изделий;
  • Надежностью и долговечностью конструкций;
  • Точным соблюдением сроков изготовления;

Сделать заказ вы можете, связавшись с нами по телефону, отправив заказ на электронную почту или приехав в наш офис. Вся информация по способам связи находится в контактах.

Процесс создания наружной рекламы

Чтобы использовать все возможности , необходимо понимать, каким образом реклама влияет на увеличение объемов продаж. Недостаточно просто заказать красивую вывеску или бегущую строку, вам нужно, чтобы такие элементы были информативными.

Основные принципы размещения наружной рекламы

Вы легко можете использовать объемные буквы для рекламы, такие технологии сегодня применяются повсеместно. Правила размещения объектов наружной рекламы установлены на государственном уровне. Они заключаются в следующем:

  • Для использования таких элементов необходимо получить разрешение;
  • Реклама не должна мешать прохожим, водителям автотранспорта и его пассажирам;
  • Все подобные элементы должны быть безопасными;
  • Щиты и растяжки не должны закрывать окна жилых домов.

Естественно, этим свод правил не ограничивается. Обращаясь в надежное рекламное агентство, каждый заказчик может рассчитывать на то, что здесь ему предложат только высококачественные услуги. Кроме того, квалифицированные специалисты наверняка расскажут, какой должна быть эффективная реклама.

Если говорить о процессе ее создания, то особо стоит акцентировать внимание на то, что производство вывески, к примеру, не начнется до тех пор, пока заказчик сам лично не согласует макет-проект. И если что-то его не устраивает в предварительном варианте, он имеет право отправить заказ на доработку.

Все понимают, что реклама должна быть, конечно, эффективной, но совсем ненавязчивой. Нацеленность на определенный сегмент потенциальных потребителей является еще одним важным правилом. Например, если вы заказываете щит с информацией об открытии нового ночного клуба, то его рациональнее разместить, например, вблизи крупного вуза. Многочисленные студенты наверняка обратят внимание на такое предложение.

В принципе, в процессе размещения торговой точки или офиса такие правила также используются. Если вы хотите удивить всех объемными буквами для рекламы, то изначально нужно определиться с материалами изготовления. Сотовый или монолитный поликарбонат может применяться для этих целей. В чем основное преимущество объемных букв? Конечно, в том, что они производят впечатление на обычных прохожих и днем, и в вечернее время.

При помощи таких элементов можно создавать самые разнообразные необычные конструкции. А внутренняя подсветка сделает вывеску еще более заметной. Используя услуги профессионального дизайнера, вы сможете воплотить в реальность самые смелые фантазии. Даже вывеска с названием вашей компании, которая размещается над магазином или офисом, обязательно должна быть тематической.

При ее создании можно использовать те цвета, которые характерны для общего оформления интерьера офисного помещения. Рядом с вывеской всегда реально разместить логотип компании. Обязательно обсуждайте все детали вашего заказа с опытным специалистом рекламного агентства. Только так вы добьетесь самого оптимального результата, который вас целиком удовлетворит. Возможно, вас заинтересует бегущая строка, которую всегда можно поместить под вывеской. Узнайте, где предлагаются высококачественные услуги в этом направлении.

Еще одним преимуществом наружной рекламы является то, что она может видоизменяться и модернизироваться со временем. Разрабатывая новый макет, вы привлекаете внимание новых клиентов и подогреваете интерес постоянных потребителей. И в этом состоит смысл рекламной политики на предприятии.

Как технологии меняют лицо наружной рекламы

Наружная реклама считается одной из древнейших форм продвижения, уходящей корнями в глубокую древность. Вместе с печатной рекламой наружная реклама мужественно и успешно пережила изменения человеческой цивилизации.

К сожалению, когда цифровые медиа стали популярными, реклама на телевидении и радио стала реальным способом охвата более широкой аудитории. Сегодня достижения в области информационных технологий позволили Интернету привлечь большую часть внимания потенциальных клиентов, что сделало его идеальным каналом для продвижения товаров и услуг.

Так может ли наружная (OOH) реклама не отставать? К счастью, технологии также предлагают множество улучшений в том, как работает эта наружная реклама. А благодаря новейшим передовым технологиям эти рекламные объявления не только привлекут внимание, но и позволят аудитории взаимодействовать с ними.

Это означает, что так же, как технологии изменили лицо цифровой и онлайн-рекламы, они делают то же самое и с наружной рекламой.

Технологические достижения в наружной рекламе

Реклама, размещаемая на рекламных щитах, автовокзалах, транспортных средствах и в общественных местах, не сильно изменилась с начала 1900-х годов. Единственными заметными изменениями являются более четкие цвета, более высокое качество печати и более прочные материалы для печати. Обычная экранная реклама тоже присутствует, но люди и от нее постепенно устают.

Вот почему компании, как крупные, так и малые, должны учитывать преимущества передовых технологий при проведении своих кампаний OOH. Наружная реклама, безусловно, останется, несмотря ни на что, но ей нужно провести необходимую реконструкцию, чтобы оставаться актуальной в цифровом и быстро меняющемся мире.

Вот некоторые из способов, которыми современные технологии меняют наружную рекламу:

  • Технологическая реклама никуда не денется . По данным Forbes, доход от цифровой наружной рекламы (DOOH) в 2018 году составил 34,8 млрд долларов. факт остается фактом: наружная реклама никуда не денется.

Почему? Потому что люди проводят больше времени на открытом воздухе, чем в помещении, что составляет 70% их времени каждый день. Эти потенциальные потребители состоят из нескольких демографических групп — профессионалов, студентов, предпринимателей и т. д. Пока есть потенциальные потребители, которые будут смотреть эту рекламу, OOH-реклама будет жить.

  • Реклама становится все умнее и умнее – Умная наружная реклама уже присутствует сегодня, хотя не многие компании используют ее из-за ее стоимости. Это наружная реклама, которая не только показывает информацию о конкретном бизнесе, продукте или услуге; он также реагирует на то, кто его просматривает.

Датчики, программное обеспечение для распознавания лиц и другие интеллектуальные функции позволяют наружным рекламным щитам взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Сегодня также есть некоторые объявления OOH, которые используют дополненную реальность и другие интерактивные технологии, чтобы сделать свои кампании более привлекательными.

  • Расширяются возможности сбора данных – Прошли те времена, когда рекламные щиты отображали только информацию, а рекламодатели надеялись на лучшее и на то, что зрители зайдут в их магазин или купят их продукт.

Сегодня Bluetooth-маяки с низким энергопотреблением можно использовать в OOH-рекламе для отправки информации на основе демографических данных, которые с ними взаимодействуют. Затем рекламодатели настраивали некоторые детали, чтобы адаптировать их к потребностям большинства зрителей в этом месте. Это увеличивает шансы того, что OOH-реклама действительно будет замечена и просмотрена целевой аудиторией.

  • Интеграция OOH-рекламы и мобильной рекламы становится проще – Новые инновации как в наружной рекламе, так и в мобильных технологиях позволят им взаимодействовать и обмениваться данными, настраивая взаимодействие с потребителем.

Некоторые виды наружной рекламы интегрируются с дисплеем мобильного телефона потребителя, а некоторые — со звуком устройства. Маяки будут играть важную роль в этих интеграциях для целевой аудитории.

  • Выбор потенциальных мест для размещения рекламы безграничен. – С помощью технологий цифровую рекламу можно размещать практически в любом месте. В последние годы стала популярной связь между аэропортами и наружной рекламой, поскольку она позволяет взаимодействовать с пассажирами.

Навесы ожидания, общественный транспорт (автобусы, такси, поезда) и даже глухие стены также являются идеальным местом для размещения умной наружной рекламы.

Внесите изменения сейчас

По мере того, как все больше экспертов будут стремиться сделать технологии неотъемлемой частью нашей жизни, несомненно, будет развиваться больше достижений. Сегодня существует множество способов внедрить эти обновления как в цифровую, так и в наружную рекламу, но начинать нужно прямо сейчас. Неважно, что ваш бизнес только начинается, потому что есть много способов присоединиться к революции наружной рекламы.

Пришло время искать партнера, который сможет воплотить ваши маркетинговые идеи в реальность. К счастью, различные фирмы цифровой наружной рекламы специализируются на использовании последних тенденций в области технологий. Не стесняйтесь; помните, что в технической OOH-рекламе ничто не пропадает даром, потому что вы продолжаете завоевывать популярность и репутацию на основе рекламного контента.

Пока вы используете собранную информацию для персонализации контента, вы обязательно обречены на успех.



Автор: Кости Телеман

Интернет-предприниматель, муж и отец 3 детей, поклонник классического рока.Я основал IntelligentBee — компанию, специализирующуюся на разработке программного обеспечения и технической поддержке клиентов, работающую в США, Европе и Австралии. … Посмотреть полный профиль ›


Использование современных технологий в наружной рекламе

От первых наружных вывесок, раскрашенных вручную, мы прошли долгий путь с тех пор в отношении технологических достижений в индустрии наружной рекламы. Благодаря современным технологиям рекламные щиты теперь могут подключаться и взаимодействовать с потребителями с помощью множества творческих идей и стратегий: платежные системы, средства отслеживания данных, съедобные рекламные щиты, сообщения в реальном времени, дополненная реальность, виртуальная реальность, технология QR и многое другое. Эти достижения также проложили путь для совместной рекламы между наружной и мобильной рекламой, позволив потребителям участвовать в рекламных щитах через свои смартфоны и гаджеты

.

 

Одним из величайших достижений в отрасли стала установка рекламных щитов со светодиодными экранами, начиная с 2007 года. В 2008 году The Perfect Media даже построила собственный рекламный щит со светодиодными экранами в торговом центре Queensway для Nike 2009 Human Race. С появлением цифровых вывесок автоматизация и технологии данных также претерпели изменения.Цифровые рекламные щиты гибки в отношении типов контента, который может отображаться на них: новостные ленты Twitter, спортивные табло и даже интерактивная реклама в реальном времени, чтобы привлечь внимание прохожих. Статические рекламные щиты по-прежнему популярны, поскольку рекламодатели внедряют в них современные технологии.

 

Некоторые образцы интерактивных цифровых и статических рекламных щитов можно найти ниже:

 

1. MINI Cooper отправляет своим водителям целевые сообщения через рекламные щиты

2.Рекламные щиты Snapchat с поддержкой дополненной реальности для продвижения серии Snap Originals

 

Сканирование QR-кода Snapchat на вашем телефоне, независимо от того, просматриваете ли вы рекламный щит лично или через изображения, позволяет пользователям просматривать трейлеры Snapchat для своих шоу.

 

3. Рекламные щиты с торговыми автоматами Red Bull

 

4. Уникальные коды отслеживания для каждого рекламного щита, размещенного компанией Budget Direct Insurance

 

Уникальные коды отслеживания в виде URL-адресов контактных веб-сайтов позволили бренду отслеживать данные о влиянии и реакции своих рекламных щитов.Компания Budget Direct Insurance работала с The Perfect Media над размещением этой наружной рекламы в различных стратегических точках Сингапура.

 

5. Роботизированная технология окраски распылением, используемая Bosch для окраски огромных фресок

 

Развитие технологий в индустрии наружной рекламы открыло множество возможностей для рекламодателей, будь то объединение с роботами для настенных росписей или отслеживание данных многочисленных рекламных щитов.В прошлом рекламные щиты привлекали внимание потребителей исключительно своим статическим размещением в стратегически важных местах. Теперь рекламные щиты могут делать гораздо больше, и рекламодатели могут ожидать большего прогресса в ближайшие годы. Определенно интересно узнать, что еще может сделать наружная реклама в будущем благодаря технологиям.

 

The Perfect Media внедрила наружную рекламу с использованием передовых технологических достижений, таких как уникальные коды отслеживания URL с прямым страхованием бюджета, с размещением рекламных щитов в различных местах Сингапура.Наша компания также сотрудничала с Bosch, создавая настенные росписи на Филиппинах и в Малайзии с использованием робота для рисования граффити распылением.

 

The Perfect Media может помочь вашему бренду достичь нужных миллионов благодаря использованию современных технологий в наружной рекламе. Свяжитесь с нами и забронируйте наши сайты сейчас, отправив электронное письмо на адрес [email protected] или позвонив по телефону +65 8812 0555 через WhatsApp или мобильный телефон.

 

 

3D-изображение «Колесо времени» может стать будущим рекламы

Гигантский рекламный щит в Синдзюку с изображением 3D-кота, сидящего на выступе, был организован местными предприятиями в качестве талисмана этого района.(Reuters)

Всего за несколько месяцев площадка Ocean Outdoor’s Piccadilly Circus и другие площадки по всей Европе привлекли рекламодателей, в том числе Fortnite, Netflix, Vodafone (в рекламе 25-футовые звезды регби и их мяч, пробивающий здание), Sony, Amazon’s Prime Video» (для своего нового фэнтезийного сериала «Колесо времени») и ресторанной компании Deliveroo. Две недели назад британское агентство Amplify, работавшее над рекламным роликом «Колесо времени», представило его на Таймс-сквер. (Основатель Amazon Джефф Безос владеет The Washington Post.)

История продолжается под рекламой

В этой рекламе актриса Розамунд Пайк, чей персонаж Морейн олицетворяет «свет», протягивает руку, зовя на помощь. Исчезновение, агент «тьмы», вытягивает рот в поисках городского автобуса, чтобы сожрать его. Эффект может дать прохожим импульс пригнуться, и это шаг вперед по сравнению со знаменитой чашкой горячего супа в этом районе.

Для тех, кто думал, что оживить жизнь на тротуарах могут гигантские фирменные фигурки, это нововведение для вас.Если она получит широкое распространение, анаморфная тенденция может предвещать новый момент полномасштабного действия на улицах страны, вращающихся тако и летающих бутылок из-под виски, и все это делает с цифровым рекламным щитом с плоским экраном то же, что цветной телевизор сделал со старым RCA.

С одной стороны, эта тенденция может сделать рекламу более динамичной и увлекательной, предоставляя нам огромные цифровые игровые пространства каждый раз, когда мы выходим на улицу. «Когда у вас буквально появляются вещи с рекламного щита, это кажется привлекательным во всех отношениях», — сказал Грег Коулман, глобальный руководитель отдела маркетинга и франшизы Prime Video.

Продолжение истории под рекламой

Это также может превратить наше общественное достояние в навязчивые упражнения с брендом, делая рекламу буквально тем, чего мы не можем избежать. Любой, кто когда-либо сталкивался со слишком популярным мемом, знает, что это короткий переход от виральности к раздражению.

«Это захватывающе и привлекает внимание», — сказал Арун Лакшманан, доцент кафедры маркетинга Школы менеджмента Университета Буффало и эксперт в области иммерсивной рекламы. «Это также может стать действительно навязчивым.

Один из первых известных рекламных щитов был вывешен в Соединенных Штатах в 1830-х годах и рекламировал цирк. Раскрашенные рекламные щиты на дорогах получили широкое распространение в 1920-х годах, когда американцы покупали автомобили, и такие бренды, как Camel и Coca-Cola, хотели достучаться до них.

История продолжается под рекламой

Цифровые рекламные щиты завоевали популярность в этом столетии благодаря таким гигантам наружной рекламы, как JCDecaux и Clear Channel Outdoor; форма допускала быстрые повороты и ротацию объявлений. Хотя это кажется делом более ранней эпохи, бизнес наружной рекламы остается стабильным ($8,000).1 миллиард в Соединенных Штатах в этом году, что немного ниже его недавнего максимума в 9 миллиардов долларов, но на 6 процентов больше, чем в 2020 году с тяжелым карантином). Форма дает преимущество: с таким количеством технологий пропуска рекламы на других платформах, снаружи — одно из последних мест, где потребители не могут отключиться.

Теперь идет анаморфотный. Он работает через «принудительную перспективу» — идею о том, что плоскими изображениями можно манипулировать, чтобы они казались объемными с определенных точек обзора. В то время как основы устарели, очень яркие и гибкие экраны высокой четкости со сверхбыстрыми микропроцессорами делают иллюзии по-новому убедительными.

Производство дорогое — оно может стоить более 500 000 долларов, несколько раз 30-секундный рекламный ролик — и трудоемкое. В то время как многие 30-секундные ролики можно завершить за несколько недель, активация «Колеса» заняла три месяца, включая разработку, съемку на зеленом экране, расширенные визуальные эффекты и настройку для каждого города. («Наилучшее место» для луча отличается в каждом месте). который в прошлом году помог открыть анаморфотный ролик для PlayStation5.

Сторонники анаморфотного метода приводят прямой аргумент. В наши дни пешеходы прячут головы в свои телефоны и, возможно, скоро в очки дополненной реальности. Чтобы привлечь их внимание, нужно немного повозиться.

«И что замечательно, это не технология для потребителей; вам не нужны специальные очки», — сказала Сюзанн Джерри, пресс-секретарь Ocean. Она процитировала внутреннее исследование компании, показывающее, что 3D-дисплеи запоминают прохожих в 2,5 раза быстрее, чем реклама с плоским экраном.

История продолжается под рекламой

Джерри сказал, что это также привлекает рекламодателей, поскольку потребители (на данный момент) возвращаются в общественную жизнь.Оказывается, пока мы прятались за просмотром телевизора, рекламные агентства проводили телесовещания о том, как лучше всего поразить нас, когда мы выйдем.

Слон в Zoom — это персонализация. Если обращаться с ними осторожно — очень осторожно — эти блестящие новые экранные объявления не нужно заранее планировать; они могут меняться в зависимости от того, что датчик улавливает у прохожих. Группа молодых женщин могла предложить рекламу бренда молодежной одежды; струйка электромобилей может означать размещение на тему окружающей среды.Ocean уже играет с этим (он не собирает личные данные, сказал Джерри). Digital Outdoor может предложить более реалистичную версию коварной личной рекламы, которая уже ежедневно поражает нас в поиске и социальных сетях.

Ocean, Amplify и другие являются частью своего рода движения. Это тот, в котором приоритет отдается рассказыванию историй и опыту, и у него столько же общего с традиционной цифровой рекламой, сколько у WhatsApp с авиапочтой. Это философия, которая хочет сделать здания голубыми, а мир неоновым, где грань между общественным пространством и сообщениями бренда была стерта, предпочтительно заменена галочкой.

Продолжение истории ниже рекламного объявления

Поскольку анаморфный режим требует определенного угла обзора, он содержит странное противоречие: на самом деле он может лучше воспроизводиться в специально подобранных онлайн-средах, где можно выбрать и отобразить наилучший угол. Это шоу старой школы для эпохи Instagram.

«Бренды на самом деле не возражают против этого», — сказал Талес Тейшейра, бывший профессор Гарвардской школы бизнеса и соучредитель цифровой консалтинговой компании Decoupling. «Даже место с интенсивным движением, такое как Таймс-сквер, ежедневно посещает лишь определенное количество людей.Но если вы станете вирусным, вас увидят миллионы».

Однако проблема с маркетингом заключается в том, что он может самоуничтожаться. Каждое нововведение быстро копируется, что внезапно делает его намного менее инновационным.

История продолжается под рекламой

«Вот почему эти ролики должны рассказывать хорошую историю сами по себе», — сказала Жаклин Бэбб, опытный маркетолог, которая сейчас является старшим преподавателем в Школе журналистики Медилла Северо-Западного университета, СМИ, интегрированные маркетинговые коммуникации. «СМИ сами по себе не могут быть историей».

Нир Эяль, писатель и эксперт по экономике внимания, назвал это в электронном письме проблемой «блестящего пони». Новые формы рекламы теряют свой блеск. Клиенты могут потерять интерес.

Но эта реклама не может быть направлена ​​только на них. Тейшейра отмечает, что внешний вид инноваций может быть столь же важен для того, что он телеграфирует инвесторам, розничным торговцам и конкурентам.

Даже скептики признают, что в динамических изображениях, заполняющих пространство вокруг нас, есть что-то прикольное.Но так ли страшно в руках корпораций? Может ли реклама получить статус «Сообщения меньшинства», где мы все являемся Томом Крузом, атакованным бортовой рекламой, адаптированной для нас каждый раз, когда мы выходим из дома?

Сможет ли политический демагог использовать эту технологию, чтобы заявить о себе на публике?

«Как мы хотим регулировать это — очень хороший вопрос», — сказал Лакшманан из Buffalo. «К сожалению, в истории рекламы на него обычно отвечают только после того, как что-то становится популярным».

Познакомьтесь с компанией, занимающейся модернизацией наружной рекламы

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Вы читаете Entrepreneur Asia Pacific, международную франшизу Entrepreneur Media.

«Человек, который останавливает рекламу, чтобы сэкономить деньги, подобен человеку, который останавливает часы, чтобы сэкономить время», — сказал Генри Форд.

Никелитики Nickelytics

Концепция рекламы так же стара, как и сама концепция бизнеса. В мире все большего количества отвлекающих факторов и быстрого темпа современной жизни предприятиям нужны более эффективные варианты рекламы, чтобы привлечь внимание потребителей.

Однако не все рекламные каналы успевают за растущими требованиями более искушенных, ориентированных на производительность маркетологов. В то время как в цифровой рекламе за последнее десятилетие произошли значительные инновации, индустрия наружной рекламы (включая рекламные щиты, настенные пейзажи и мобильные средства) оставалась относительно застойной. Наружная реклама неизменно обеспечивает рентабельность инвестиций в размере 5,97 доллара США на каждый потраченный доллар. Тем не менее, у этого канала есть замечательная возможность развиваться и выходить за рамки своих анемичных 13% от среднего бюджета рекламодателя.

Наружная реклама

Nickelytics создает рынок наружной рекламы (OOH). Точно так же, как Facebook и Google продолжают революционизировать цифровую рекламу, позволяя компаниям запускать индивидуальные рекламные кампании за считанные минуты, Nickelytics работает над тем, чтобы внедрить те же инструменты и технологии на рынок наружной рекламы.

Цель Nickelytics — создать инфраструктуру, позволяющую брендам и маркетологам развертывать целевые кампании OOH на различных ресурсах (рекламных щитах, транспортных средствах, цифровых вывесках и т. д.).) с той же легкостью и эффективностью кампании с оплатой за клик (PPC). Объединив поставщиков этих активов, эта платформа объединит возможности для охвата потребителей способом, которого индустрия наружной рекламы еще не достигла.


 

Доказательство реальной окупаемости инвестиций в наружную рекламу

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; беда в том, что я не знаю, какая половина, — сказал Джон Ванамейкер.

Ванамакер сказал, что где-то на рубеже веков, 20 века.С тех пор шутка Ванамакера вызывает бурные споры. И в то время как медиа-гиганты и технологические магнаты усердно работают над тем, чтобы доказать его неправоту, Nickelytics работает над тем, чтобы сделать акцент на эффективности и ремаркетинге на рынке наружной рекламы.

Nickelytics выходит за рамки простой консолидации медиаактивов для повышения эффективности. Они используют доступные технологии и множество партнеров по обработке данных, чтобы повысить ответственность за производительность в индустрии наружной рекламы. При этом предоставляя беспрецедентные возможности для ретаргетинга и ремаркетинга для потребителей, которым знакомо сообщение бренда.

Платформа Nickelytics делает еще один шаг вперед, предлагая возможности атрибуции для определения того, посещал ли клиент офис, совершал ли покупку на своем веб-сайте или загружал приложение.

Фокус за Nickelytics

Judah Longgrearear, генеральный директор и соучредитель

Иуда Лонггреган Его предпринимательская карьера в качестве подростка, когда он владел кафе на 19.После продажи этого бизнеса Джуда получил степень бакалавра в Университете Западной Вирджинии. Джуда добился значительных успехов в корпоративном мире с тех пор, как занял свою первую должность в Pepsico. Джуда научился разрабатывать стратегии, руководить разнообразными межфункциональными командами, решать сложные проблемы и налаживать партнерские отношения в качестве руководителя по развитию бизнеса в таких компаниях, как Salesforce, Netapp и Gartner. В 2017 году он основал The Nickel Ride, сервис совместного использования автомобилей, оплачиваемый рекламодателями, который стал основой для Nickelytics.

Что дальше?

Nickelytics сосредоточена на создании партнерства в области технологий и средств массовой информации, необходимого для воплощения в жизнь видения, изложенного Джудой и исполнительной командой. Nickelytics готова создавать как возможности, так и влияние в маркетинговом секторе, созревшем для инноваций, при поддержке ведущих специалистов в области технологий, операций и маркетинга.

«Ажиотаж, который мы наблюдаем по поводу того, что мы строим, огромен», — сказал Лонггрир. «Бренды и рекламные агентства видят в этом то, что сделает их работу проще и эффективнее.Но настоящее волнение я испытываю, наблюдая за тем, как команда Nickelytics рассматривает это как коммерческую и творческую возможность, не имеющую аналогов».

Собственная часть будущего рекламы OOOH

 

Инвестиции в Nickelytics — это инвестиции в эффективное разрушение рекламы в более широком масштабе. Инвестиционная платформа Republic с минимальным вложением $100.

«Мы воодушевлены тем, как Республиканская кампания и наша недавняя поддержка Нила Пателя будут стимулировать наш рост и дальновидность. Мы приглашаем вас присоединиться к нам, чтобы навсегда изменить отрасль к лучшему», — сказал Лонггрир.

Преимущества наружной рекламы в сочетании с голосовой технологией

О чем мы говорим в этой статье

Откуда берется следующая великая маркетинговая инновация? Рекламная индустрия сильно изменилась за последнее десятилетие, особенно наружная реклама.Новые технологии продвигают отрасль вперед благодаря искусственному интеллекту, машинному обучению, голосовому поиску и цифровым технологиям вне дома (DOOH). Также необходимо учитывать преимущества наружной рекламы при использовании голосовых технологий.

В настоящее время все больше и больше рекламных площадей доступны в Интернете, а цифровые решения для наружной рекламы (DOOH) значительно расширились.

В последнее время COVID-19 стал главным разрушителем в мире наружной рекламы.Это нарушило способы взаимодействия людей с миром, но в непандемические годы люди проводят 70% своего времени на улице, на работе или в школе, ездя в магазины или занимаясь другими делами. Наружная реклама — это то, где OOH-реклама сияет как средство массовой информации, позволяя рекламодателям охватить тех, кто проводит большую часть своего времени на открытом воздухе.

Однако наружная реклама снова на подъеме. В этой области есть за чем следить, но маркетологи должны быть готовы к тому, что будет дальше.

Текущее состояние преимуществ наружной рекламы

Наружная или наружная реклама возвращается.Поскольку пользователи все больше и больше устают от рекламы в Интернете и на своих мобильных устройствах, наружная реклама идеально подходит для предприятий, стремящихся к подлинному освещению.

Наружная реклама позволяет потребителям увидеть бренд в их естественной среде и в значительной степени способствует созданию привлекательного имиджа бренда. Это эффективно для создания лояльности к бренду и сохранения согласованности с несколькими брендами, продуктами и услугами. Это также отличный способ привлечь трафик в ваш бизнес, что может привести к увеличению продаж.

Основные преимущества наружной рекламы

Творчество

Это приводит к лучшим методам привлечения внимания вашей аудитории и заставить их увидеть ваш баннер.

Люди никогда не смогут не увидеть его

Сервиса AdBlock для наружной рекламы не существует, и внимание людей всегда будет приковано к баннерам или билбордам.

Открыт для новых технологий

OOH и DOOH всегда приветствовали новые технологии, которые могут помочь им работать лучше и сохранять больше данных о взаимодействии.

Дает доступ миллионам людей

При выборе правильного места, одного баннера, рекламного щита или рекламы на стороне автобуса он может генерировать миллионы просмотров. Кроме того, если он не достигает желаемого количества продаж, он, безусловно, создает большую известность бренда.

Тенденции бюджета в OOH и DOOH рекламе

Общий объем рынка DOOH в Европе в 2021 году оценивается почти в 9,4 млрд евро. Хотя это немного по сравнению с 28,5 млрд евро, достигнутыми на рынке традиционной наружной рекламы, мы ожидаем, что к 2024 году он вырастет до 13 млрд евро, в то время как традиционная наружная реклама сохранится. относительно плоский.DOOH в настоящее время является вторым самым быстрорастущим рекламным носителем (уступая только мобильному Интернету) и, по прогнозам, будет приносить более 30% доходов от наружной рекламы на некоторых развитых рынках.

Проблемы с наружной рекламой и способы их решения

Наружная реклама, реклама на телевидении и другие виды рекламы, не предусматривающие возможности экономии, сосредоточены на общении с людьми, когда они находятся в пути или заняты своими делами. Это может быть время, когда они находятся вне дома или занимаются домашними делами после работы или рутинными делами.

По данным IAB, рекламные каналы Out of Home (OOH) теряют часть бюджета, выделяемого компаниями на маркетинг, по сравнению с каналами онлайн-рекламы. Это происходит потому, что каналы наружной рекламы имеют меньшее время взаимодействия, чем онлайн-площадки, и нет четкого отслеживания. Давайте выясним, с какими проблемами сталкиваются маркетинговые команды при использовании этих каналов:

Сокращение времени воздействия

OOH & DOOH реклама и другие подобные медиа должны быть освоены в короткие сроки. В некоторых случаях у аудитории может не быть такого короткого времени, чтобы оценить и принять решение относительно рекламы. Нацелиться на СМИ с коротким временем воздействия сложно.

Ни один человек, проезжающий мимо рекламного щита, не является частью целевого рынка. Время экспозиции короткое, поэтому сообщения ограничиваются несколькими словами и/или иллюстрациями. Что делать, если пользователи хотят больше информации?

Сложность измерения аудитории

Сложно измерить аудиторию в отношении этих форм рекламы.Например, чтобы обеспечить надежные показатели аудитории системы (D)OOH, вам необходимо использовать разнородные исследовательские или технологические инструменты. Но, что более чем сложно, невозможно иметь ценную информацию для этой аудитории, которой вы можете поделиться с брендом, о котором идет реклама.

Нет возможности лидогенерации

Одной из сильных сторон наружной рекламы является широкая целевая аудитория. Это 100% человеческий трафик, рекламу нельзя пропустить, нет возможности блокировки рекламы, и люди могут просматривать рекламу каждый день, если у них одинаковая прогулка. У вашей компании есть эти данные? Кто эти люди? Есть ли способ получить их телефон, адрес электронной почты или имя, если им интересно то, что они видят? Нынешние технологии этого не обеспечивают.

Преимущества использования Voice Technology в качестве решения для наружной рекламы

Решение скрыто в искусственном интеллекте, в частности, в голосовых технологиях. Голос — самый естественный способ общения людей друг с другом, а в последнее время и с брендами. Естественно задавать голосовыми вопросами, например, где найти тот или иной сервис.

Как это возможно: благодаря голосовым приложениям.

Пользователи каждый день сталкиваются с призывом перейти по ссылке. Наружная реклама, такая как реклама в автобусах, зданиях и т. д., должна повышать осведомленность и увеличивать количество маркетинговых отчетов. То же самое происходит с рекламой, отображаемой на рекламном щите или дисплее автобусной станции. Однако доступ к этим ссылкам в реальном мире сопряжен с большими трудностями.

С помощью голосовых приложений вы можете улучшить взаимодействие пользователя с наружной рекламой, отправив ее голосовому помощнику.Его можно легко активировать с помощью голоса на мобильном телефоне, а затем начать разговор. Опыт работы с брендом, естественно, расширяется.

Что такое голосовое приложение?
Голосовое приложение — это программное приложение с голосовой поддержкой, которое может отвечать на голосовые команды или запросы. Такие приложения можно использовать дома, на работе, в машине или на мобильных устройствах. В нашем случае мы имеем в виду голосовые приложения, такие как Alexa Skills и Google Actions.

Как могут работать голосовые приложения для наружной рекламы

Когда бренд запрашивает маркетинговую кампанию D/OOH, все, что нужно сделать вашей компании, — это создать и интегрировать голосовое приложение, предназначенное для этой кампании. Ipervox поможет вам создать голосовое приложение, будь то Alexa Skill или Google Action. Это голосовое приложение будет разработано для улучшения взаимодействия пользователей с рекламой и увеличения времени показа рекламы пользователю.

Далее ваша компания позаботится о том, чтобы креативы включали в себя пробуждающее слово голосового приложения.Слово пробуждения поможет клиенту легко получить доступ к голосовому приложению с помощью одной голосовой команды.

Когда пользователь видит рекламу, единственным призывом к действию для него является активация голосового приложения для получения дополнительной информации. Кроме того, они смогут сохранить ссылку, открыть ее позже и многое другое.

В чем плюсы данной методики (минусов нет)

Голосовые приложения

— это мост между наружной рекламой и целевой аудиторией, который на данный момент может дать силу этим маркетинговым каналам.Они могут генерировать большее количество лидов, данных о пользователях и потенциальных клиентах, более глубокую аналитику и многое другое.

Увеличенное время воздействия

Благодаря голосовому приложению, посвященному этой кампании для различных рекламных каналов, пользователь может запросить свой смартфон с помощью слова пробуждения и получить всю необходимую информацию, не прекращая того, что он делает. Общение происходит менее чем за минуту; таким образом, нет проблем, если пользователь движется или у него заняты руки.Голосовое приложение может информировать пользователя напрямую или отправлять SMS/электронное письмо на его телефоны с подробной информацией о предложении.

Простой и удобный способ измерения аудитории

Вы можете вернуть мощь наружной рекламы благодаря голосовым приложениям. Компания может легко через Ipervox получить данные всех заинтересованных пользователей, которые хотят узнать больше о рекламе, которой они подверглись. Как только пользователь активирует голосовое приложение, мы можем получить данные пользователя, такие как адрес электронной почты или даже номер телефона.Это также дает возможность отличать пользователей от конкретных объявлений, предоставляя ценные данные для A/B-тестирования или даже местоположения рекламы и распространения по каналам.

Лидогенерация для каждого объявления

Каждая реклама по этим каналам может иметь возможность отображения призыва к действию с помощью голоса. Маркетинговая компания также может быстро собирать данные по каждому объявлению. Пользователи, которые будут активировать голосовое приложение, чтобы узнать больше о продукте, теперь могут быть преобразованы в идентифицируемых лидов.Это по сравнению с предыдущим, когда не отслеживались пользователи, которые заинтересовались рекламой.

Вы должны учитывать, что без использования голосовых приложений пользователь должен действовать немедленно, либо потому, что реклама движется слишком быстро, либо потому, что ему нужно продолжать. Им нужно запомнить что-то из рекламы, будь то название компании, какой-нибудь URL-адрес ссылки, которая приглашает их посетить ее, или цену, логотип продукта и многое другое. Много информации, мало времени.

Вместо этого использование голосовых приложений может реально улучшить существующие преимущества наружной рекламы и многое другое.В этом случае пользователю не нужно останавливать то, что он делает. Поскольку реклама приведет пользователя к активации голосового приложения, он может голосом попросить свой смартфон активировать приложение, которое дает больше информации о рекламе. Они также могут запросить дополнительную информацию, которая будет отправлена ​​на их электронную почту или телефоны в виде текстового сообщения, и узнать об этом позже. Нет необходимости делать заметки, запоминать что-либо или оставлять на потом (и, вероятно, забыть об этом).

тенденций в индустрии наружной рекламы на 2022 год от Linchpin SEO

Наружная реклама — одна из старейших форм рекламы; однако недавние изменения в технологии и повышение осведомленности клиентов требуют переоценки рекламных стратегий.Хотя традиционные модели наружной рекламы действительно сталкиваются с проблемами, эксперты также считают, что наружная реклама возвращается, потому что потребители устали от постоянной бомбардировки рекламы на своих мобильных телефонах.

Сегодняшние потребители намного умнее и лучше информированы, чем 30 лет назад; поэтому простое повторение сообщения среднему человеку не является жизнеспособной стратегией возврата инвестиций. В 2022 году, наряду с отличным дизайном веб-сайтов, Google SEO и созданием контента, рекламодатели должны будут использовать технологии и предпочтения клиентов в своих рекламных моделях, чтобы поддерживать дух рекламы.

На самом деле, в недавнем отчете KPMG указывалось, что за последние пять лет наружная реклама демонстрирует 11-процентный годовой темп роста (CAGR). Если тенденция сохранится, этот рекламный сектор продолжит тенденцию роста в 2022 году.

Умные рекламодатели могут использовать эту тенденцию для повышения рентабельности инвестиций за счет внедрения новых идей. Вот 10 основных тенденций и идей, которые произведут революцию в наружной рекламе в 2022 году.

1. Постоянный рост наружной цифровой рекламы

Как и многие другие отрасли, сектор наружной рекламы также подвержен влиянию тенденции цифрового маркетинга.Эта тенденция цифровой сферы соответствует существующему спросу, когда потребители уже привыкли просматривать рекламу качества 4K. При правильном внедрении цифровая технология может облегчить наружную рекламу, поскольку она использует качество 4K, повышающее высокое разрешение и яркие, красочные визуальные эффекты, которые могут привлекать внимание пользователя в течение более длительного времени.

Цифровая реклама и большие цифровые рекламные щиты будут продолжать расти в следующем году, потому что их гораздо проще и удобнее перемещать, что помогает сократить ненужные расходы.Динамика стоимости проявляется и в возможности запуска нескольких цифровых наружных рекламных объявлений на одном экране. По сравнению со статической рекламой, реклама с несколькими изображениями дает владельцам больший контроль над средой и конечными результатами рекламы. Например, некоторые объявления лучше работают в статической форме, тогда как для других могут потребоваться визуальные эффекты. Фактически, цифровая наружная реклама может творить чудеса для брендов, которые понимают, как использовать ее в своих интересах.

Недавние исследования показывают, что цифровая наружная реклама приносит почти 30% доходов от наружной рекламы во всем мире.В этих условиях рекламодатели, которые продолжают изобретать себя заново, скорее всего, преуспеют в последующие годы.

2. Бренды используют силу сторителлинга

Человеческий разум устроен так, чтобы цепляться за факты и мнения, изложенные в форме истории. Рассказывание историй улучшает удержание и помогает потребителям вспомнить события. Например, будет трудно запомнить новую марку зубной пасты, которая не отличалась бы от конкурентов; однако представление той же зубной пасты в виде захватывающей истории, скорее всего, вызовет отклик.Любой бренд с убедительной историей, связанной с его контекстом, скорее всего, подсознательно воздействует, если реклама рассказана ярко.

По мнению экспертов, в 2022 году эта тенденция к сторителлингу будет наблюдаться гораздо чаще. Используя эту стратегию, наружная реклама использует эту концепцию, разрабатывая рекламу, которая рассказывает только часть истории, что заставляет аудиторию ждать следующей рекламы в сюжетная линия.

В последнее время было много шума вокруг составляющих хорошего повествования.Среди этих особенностей — построение сюжетного персонажа. В этом сценарии персонаж сталкивается с проблемой, а затем ищет ее решение. В конце концов, бренд приходит на помощь как средство решения проблем.

Крайне важно, чтобы бренды уделяли пристальное внимание созданию творческих нестандартных идей для повествования. Это улучшит взаимодействие с рекламой. Просто выпустить историю недостаточно. Пользователь должен быть в состоянии соединиться с историей аутентичным образом, прежде чем он сможет доверять истории подсознательно.

3. Рост рекламных возможностей

Последние технологические инновации расширили возможности размещения наружной рекламы, особенно цифровой рекламы. Вместо больших рекламных щитов рекламодатели используют рекламу меньшего размера в оживленных общественных местах, таких как аэропорты, зоны ожидания, общественный транспорт и детские площадки. Фактически, глухие стены также стали хорошей альтернативой традиционной рекламе на рекламных щитах, поскольку их можно использовать для проецирования рекламы.

В рекламном отчете KMPG говорится, что реклама за пределами аэропорта вносит значительный вклад в рост наружной рекламы в 2019 году. На ее долю приходится 27% доли доходов, которая, скорее всего, вырастет в 2022 году.

4. У рекламы есть собственный разум

2020 год станет годом улучшенной и умной наружной рекламы.

В недавнем прошлом в большинстве рекламных объявлений рекламировались только товары и услуги. В 2022 году реклама будет не только показывать информацию о конкретном бизнесе, продукте или услуге, но и предсказывать пользовательский профиль тех, кто с ними взаимодействовал.Этот подвиг будет достигнут за счет использования датчиков, программного обеспечения для распознавания лиц и других интеллектуальных функций искусственного интеллекта.

Умная реклама поможет наружным рекламным щитам взаимодействовать с целевой аудиторией. В результате дополненная реальность и виртуальная реальность сделают наружные рекламные кампании более интуитивными и привлекательными.

5. Мобильная интеграция в наружную рекламу

Наружный маркетинг направлен на улучшение пользовательского опыта. Чтобы увеличить взаимодействие с клиентами, некоторые бренды интегрировали мобильную и наружную рекламу. Использование технологий помогает потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламой и обмениваться ценными данными с брендом в режиме реального времени. Отзывы клиентов помогают обеспечить более индивидуальный пользовательский опыт. Примерами таких взаимодействий являются мгновенные соединения с мобильным телефоном клиента, когда он попадает в зону действия рекламных щитов. Использование маяков также становится обычным явлением, потому что маяки позволяют рекламным объявлениям буквально прыгать в телефон клиента.

6. Многоканальная интеграция

В 2022 году наружная реклама также будет интегрирована с социальными сетями и телевидением.Интеграция также поможет развитию других сред, использующих возможности движения в цифровой наружной рекламе и масштабируемом контенте. Многоканальная интеграция играет важную роль в обеспечении того, чтобы сообщение, доставляемое через все средства массовой информации, было последовательным и соответствовало имиджу бренда. Это означает, что телевизионная реклама бренда будет соответствовать его усилиям в области DOOH, что приведет к созданию четкой платформы для общения брендов со своей аудиторией.

7. Целенаправленный охват снизит расходы

В прошлом наружная реклама ориентировалась на более широкую аудиторию, чтобы получить доступ к определенной демографической группе.Метод «рыбалки» больше не работает. В будущем наружная реклама сможет охватить целевых клиентов, которых хотят привлечь бренды, и в любое время.

Все это стало возможным благодаря улучшенным инструментам измерения медиа, позволяющим брендам получать всестороннее представление о своих потребителях. Бренды будут анализировать и использовать большие объемы данных, не тратя впустую рекламный бюджет и время.

В 2022 году наружная реклама будет оснащена Bluetooth-маячками для трансляции информации о взаимодействовавшей с рекламой аудитории.Используя эту информацию, рекламодатели будут вносить коррективы, чтобы адаптировать рекламу в соответствии с потребностями и желаниями потребителей в этом конкретном месте. Такие изменения значительно повысят шансы на то, что наружная реклама будет замечена целевой аудиторией. В целом, данные будут собираться для улучшения таргетинга кампании и предоставления более релевантной контексту рекламы.

8. Наружная реклама станет более креативной

В этом году менеджерам необходимо будет использовать подход к рекламе, основанный на данных.Используя возможности науки о данных, компании могут лазерно нацеливаться на желаемую демографию, чтобы эффективно использовать бюджет кампании. Точно так же, как технологии цифрового маркетинга, маяки, радиолучи и Интернет можно использовать для понимания модели взаимодействия для наружной рекламы. В конечном счете, менеджеры должны будут предложить инновационные идеи о том, как они могут использовать «большие данные» для оптимизации моделей наружной рекламы.

9. Развитие внутренних маркетинговых команд

В последние годы компании все чаще начинают осознавать силу собственной команды, которая может оптимизировать их маркетинговую деятельность по всем каналам.Вместо того, чтобы полагаться на третью сторону в предоставлении рекламного решения, многие крупные компании начали инвестировать в содержание собственных команд, которые могут помочь им сократить расходы и повысить эффективность.

В 2022 году финансово обеспеченные компании будут использовать штатные команды. Соответственно, они будут взаимодействовать с экспертами только для получения конкретных знаний, а не привлекать их на постоянной основе. В отличие от медиа-домов роль консультантов, независимых подрядчиков и работников, занятых неполный рабочий день, вероятно, возрастет.

Собственные команды, занимающиеся исключительно работой над одним конкретным брендом, будут создавать целенаправленные усилия, генерирующие идеи и снижающие затраты, связанные с типичной рекламной кампанией OOH. Эти кампании будут дополняться случайными контактами с экспертами и консультантами.

10. Конец пустых обещаний в 2022 году

Бренды должны понимать, что подлинная и искренняя реклама — единственный способ вести долгосрочный бизнес. Таким образом, прозрачность станет ключом к успеху в 2022 году.Все, начиная от обещаний, условий работы, использования жестких ингредиентов и политической принадлежности, подвергается все более пристальному изучению.

Это означает, что рекламодатели больше не могут уклоняться от сомнительных заявлений и пустых обещаний. Целенаправленная реклама станет правилом будущего, поскольку рекламодатели либо приспособятся к этой тенденции, либо пострадают от ее последствий. Точно так же бренды будут более осторожны в своих усилиях по наружной рекламе, потому что аутентичность завоюет доверие аудитории и поможет рекламодателям получить больше клиентов.

Несмотря на рост онлайн-каналов, наружная реклама, включая DOOH, укрепит свой статус жизнеспособного варианта среди рекламодателей; однако бренды должны убедиться, что их наружная реклама синхронизирована с их рекламой в социальных сетях. Не будет преувеличением сказать, что OOH не умер, и в 2022 году он еще больше улучшится.

Активизация рынка цифровой наружной рекламы (DOOH)

ДУБЛИН (DUBLIN), 24 декабря 2021 г. /PRNewswire/ — Отчет «Глобальный рынок наружной рекламы (рекламные щиты, общественный транспорт и мебель): анализ и прогноз потенциального воздействия COVID-19 (2021–2025 гг. )» добавлен в ResearchAndMarkets. .предложение com .

Прогнозируется, что стоимость мирового рынка наружной рекламы достигнет 58,80 млрд долларов США в 2025 году, увеличившись в среднем на 12,26% в течение периода с 2021 по 2025 год.

Ожидается, что рынок будут стимулировать такие факторы, как бурно развивающаяся индустрия туризма, растущие расходы на программную цифровую медийную рекламу, увеличение городского населения, ускорение экономического роста и повышение доверия потребителей.

Однако росту отрасли будут препятствовать рост рынка исходящего телемаркетинга в развивающихся странах, острая конкуренция и строгие правила.

Несколько заметных тенденций включают интенсификацию рынка рекламы DOOH, рост рынка наружной рекламы уличной мебели, консолидацию рынка, использование искусственного интеллекта, запуск инновационных инструментов наружной рекламы и развитие технологии маяков.

Наружная реклама помогает рекламодателю охватить ту аудиторию, которая не имеет доступа к традиционной рекламе, такую ​​как молодое поколение, корпоративные парни и население среднего класса, что позволяет рекламодателю ориентироваться на определенные демографические, возрастные, доходные и этнические группы. Популярными категориями наружной рекламы являются рекламные щиты, уличная мебель, транспортная и альтернативная реклама. В настоящее время рекламные щиты являются наиболее востребованным средством массовой информации из-за высокого спроса на цифровые рекламные щиты в торговых центрах и других объектах туристической инфраструктуры в различных странах.

Самый быстрорастущий региональный рынок — США из-за растущего числа цифровых инструментов продвижения наружной рекламы, таких как музыкальные автоматы, зрелищные и рекламные вывески, принятых корпорациями, владельцами ресторанов и телекоммуникационным сектором для рекламы своих продуктов и ориентирования на движущееся население в различных районах.

Объем отчета

  • В отчете представлен всесторонний анализ мирового рынка наружной рекламы, сегментированный по типам, например, рекламные щиты, уличная мебель и транспорт.
  • Были проанализированы основные региональные рынки (Китай, США, Япония, Великобритания, Австралия и Канада).
  • Динамика рынка, такая как драйверы роста, рыночные тенденции и проблемы, тщательно анализируется.
  • Конкурентная среда рынка, а также профили компаний ведущих игроков i.е. JCDecaux SA, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., Lamar Advertising Company, Outfront Media Inc., APG — SGA Group и Stroer SE & Co. KGaA. также подробно представлены.

Драйверы роста

  • Быстро развивающаяся индустрия туризма
  • Рост программных расходов на цифровую медийную рекламу
  • Рост городского населения
  • Ускорение экономического роста
  • Повышение доверия потребителей

Ключевые тенденции и разработки

  • Активизация рынка цифровой наружной рекламы (DOOH)
  • Рынок наружной рекламы Rising Street Furniture
  • Участие искусственного интеллекта
  • Запуск инновационных инструментов наружной рекламы
  • Любовь к разработке технологии маяков

Вызовы

  • Растущий рынок исходящего телемаркетинга в развивающихся странах
  • Интенсивная конкуренция
  • Строгие правила


Ключевые темы:

1. Обзор рынка

2. Влияние COVID-19
2.1 Влияние COVID-19 на мировую экономику
2.2 Онлайн-проникновение в отрасли
2.3 Увеличение числа пользователей социальных сетей

3. Глобальный анализ рекламного рынка

Рыночная стоимость
3.2 Прогноз стоимости мирового рынка рекламы
3.3 Стоимость мирового рынка рекламы по сегментам
3.4 Глобальные расходы на рекламу по странам

4. Анализ мирового рынка наружной рекламы
4.1 Объем мирового рынка наружной рекламы
4.2 Прогноз стоимости мирового рынка наружной рекламы
4.3 Объем мирового рынка наружной рекламы по сегментам
4.4 Объем мирового рынка наружной рекламы по странам

5. Региональный анализ рынка наружной рекламы

6. Динамика рынка

7. Конкурентная среда

8. Профили компаний

  • JCDecaux SA
  • Clear Channel Outdoor Holdings, Inc.
  • Рекламная компания Ламар
  • Outfront Media Inc.
  • ПНГ — Группа SGA
  • Stroer SE & Co. KGaA

Для получения дополнительной информации об этом отчете посетите https://www.researchandmarkets.com/r/kppdg4

О сайте ResearchAndMarkets.com
ResearchAndMarkets.com является ведущим мировым источником отчетов об исследованиях рынка и рыночных данных. Мы предоставляем вам самые свежие данные о международных и региональных рынках, ключевых отраслях, ведущих компаниях, новых продуктах и ​​последних тенденциях.

Контакты для СМИ:

Research and Markets
Laura Wood, Senior Manager
[email protected]

Для офиса по восточному поясному времени звоните по телефону +1-917-300-0470
Для США/Канады по бесплатному телефону: +1-800-526-8630
Для офиса по Гринвичу Часы работы Звоните +353-1-416-8900

Факс США: 646-607-1907
Факс (за пределами США): +353-1-481-1716

ИСТОЧНИК Исследования и рынки

Ссылки по теме

http://www.

Comments