Процесс создания и оптимизации сайта: 12 этапов SEO продвижения сайта

---

22.04.2023 Разное

---

11 этапов SEO-продвижения сайта

Вы решили, что без поискового продвижения дальнейшее развитие проекта невозможно. Нашли специалиста, предоставили ему доступы. Через некоторое время получаете увесистый список рекомендаций для внедрения — на уровне структуры сайта, текстов и даже самого святого — дизайна.

Как понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса?

Вне зависимости от того, занимаетесь ли вы раскруткой сайта в Украине или США, и, соответственно, делаете упор на Google или Bing, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, многое зависит от специфики, но все же существуют обязательные этапы SEO-продвижения.

Что такое SEO

Как расшифровывается SEO? Search Engine Optimization — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

В запросах по продвижению сайтов часто можно встретить «СЕО оптимизация» или «СЕО раскрутка», что в корне неверно, так как CEO — руководитель компании, Chief Executive Officer. Впрочем, даже фраза «SEO продвижение» или «SEO оптимизация» содержит тавтологию: SEO уже в английской версии содержит слово «оптимизация», а дословно переводится как «продвижение/раскрутка на поисковых платформах».

Поисковая оптимизация — комплекс постоянных действий для развития вашего сайта в трех основных направлениях:

• внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем;
• контентная составляющая для взаимодействия с целевой аудиторией;
• работа с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса.

Впрочем, наличие интернет-магазина или готового сайта — не главное условие для старта работ по поисковой оптимизации. Когда же нужно начинать работы по SEO?

Когда нужно SEO

Один из основополагающих моментов перед стартом работ — формирование целей и задач, которые клиент ставит перед подрядчиком. Без этого любое сотрудничество будет иметь высокие риски. От целей и задач напрямую зависит, сколько часов специалистов (и каких специалистов — состав и уровень квалификации команды агентства) нужно выделить на их достижение.

Условно говоря, SEO оптимизация точно нужна проекту, если у его собственника есть возможность отслеживать и улучшать такие KPI:

Синтетические KPI — косвенно влияют на прибыль	Бизнес KPI — напрямую влияют на прибыль
Процент целевых страниц сайта в индексе поисковой системы	Количество регистраций / подписок / заявок
Видимость сайта в поисковой системе	Количество конверсий из посетителей в клиентов
Посещаемость сайта	Сумма среднего чека
Количество новых/повторных посещений	Количество повторных заказов
	ROMI — возврат инвестиций

Важно понять, что раскрутка сайта — одна из важных составляющих бизнеса.

К сожалению, сегодня более 90% разрабатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Это поможет увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Хотите, чтобы все страницы вашего сайта заходили в индекс быстро? Заказывайте умное SEO-продвижение:

---

Шаг второй: формируем первичное ядро поисковых запросов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Теперь у вас на руках стратегия продвижения, план работ, предварительный анализ сайта и сайтов лидеров рынка. SEO-специалист с помощью Serpstat и прочих инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризирует по группам, пробивает частотность семантического ядра.

Оно пригодится для:

• формирования структуры сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков h2, h3;
• написания текстов на посадочных страницах;
• создания грамотной перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких сотен поисковых запросов (для небольших сайтов-визиток), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

В этом фрагменте таблицы нет и 1% запросов сайта, занимающегося продажей часов

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг третий: формируем широкую структуру сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, кроме некоторых проектов с узкой направленностью.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей. Если вы введете в поисковике «ноутбуки с подсветкой клавиатуры», увидите на первых местах наиболее релевантные данным запросам страницы.

Если хотите увидеть на этих позициях свой проект, без формирования широкой структуры сайта не обойтись. Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Супернизкочастотным считается запрос, который вводили не чаще пяти раз в месяц.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Откуда брать идеи для создания новых посадочных страниц?

1. Анализ выдачи.
2. Анализ конкурентов.
3. Внутренний поиск по сайту.
4. Анализ товарного ассортимента / спектра услуг.

Для крупных магазинов с центрами выдачи в различных городах, а также досок объявлений, маркетплейсов, компаний с филиалами количество посадочных страниц в структуре умножается на количество городов. При этом важно, чтобы контент таких страниц был уникальным.

Это длительный процесс, и в больших проектах новые страницы фильтров для конкретных категорий создаются даже через два года после начала раскрутки сайта. Но все же основной объем работ по расширению структуры посадочных страниц должен быть проведен гораздо раньше — чтобы быстрее получить нужный эффект.

Шаг четвертый: формируем задание на внутреннюю оптимизацию

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с посадочными страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков h2 на основе шаблонов для категорий, товаров, фильтров, пересечений фильтров, страниц, созданных под геозапросы, и тому подобное.
2. Формирование адресов страниц на сайте (приведение их к человекопонятному виду).
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры).
4. Увеличение скорости ответа сервера, загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow.
6. Создание XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Настройка микроразметки отзывов, информации на страницах карточек товаров.

Читайте подробности в статье «Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов».

Шаг пятый: организация внутренней перелинковки

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Часто причиной плохого ранжирования сайта становится проблема с наполнением продвигаемых страниц статическим весом. О чем речь?

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае поисковая оптимизация сайтов не сработает и они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Обычно такая проблема возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на такие страницы, выбрав фильтр, а поисковый робот ее не видит.

Также на этапе раскрутки сайта SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг шестой: оптимизация контента

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Оптимизатор вручную формирует уникальные метатеги (Title, Description, Keywords) и заголовки h2 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются тексты, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг седьмой: работа с краулинговым бюджетом

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов, где есть возможность отфильтровать результаты поиска, провести их сортировку.
3. Доски объявлений.

Краулинговый бюджет поискового робота — количество страниц, которое он может обойти за один раз на сайте.

Часто владельцы сайтов, прочитав 1-2 статьи по раскрутке сайтов с помощью оптимизации фильтров и тегов, создают сотни страниц бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице. Это все грубые ошибки.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. Более того, статический вес страниц категорий сильно снизится.

Отличный кейс по работе с фильтрами: «Как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев».

С краулинговым бюджетом рекомендуется работать только специалистам с опытом. Специалисты грамотно закроют для индексации «мусорные страницы», созданные лишь для удобства пользователей, оставят только нужные фильтры, запретят роботам совершать обход «мусорных страниц» и закроют ссылки на них.

Шаг восьмой: улучшение юзабилити сайта

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковиков поведенческие факторы — то, как пользователь взаимодействует с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над:

• невозвратом пользователя в поисковую выдачу;
• уменьшением показателя отказов;
• увеличением длительности пребывания на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг девятый: внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов в тематиках с высокой конкуренцией.

Да в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Кейс в тему: «Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев».

Существует множество параметров, по которым нужно строить ссылочный профиль и отбирать доноров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки из форумов, Q/A-сервисов, а также напрямую размещать через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам размещать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые полезные ссылки.

Шаг десятый: увеличение конверсии из посетителей в клиентов

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Сайты-визитки (не одностраничники).
5. Доски объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии — не обязательно продажи. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку.

На самом деле это комплексный этап, требующий знаний дизайна, юзабилити, email-маркетинга и даже навыков создания качественного контента.

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг одинадцатый: поэтапная оптимизация страниц

Для каких проектов актуален этот этап:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные сайты.
4. Доски объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Запомнить

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. Формирование стратегии и плана работ. Актуально для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов. Актуально для всех типов сайтов.
3. Создание широкой структуры сайта. Неактуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов, решающих конкретные цели.
4. Проведение аудита, формирование задания на техническую оптимизацию сайта. Актуально для всех типов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка, увеличение внутреннего веса важных для продвижения страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Актуально для всех типов сайтов.
7. Работа с краулинговым бюджетом. Актуально для интернет-магазинов, досок объявлений, сервисов, где есть возможность отфильтровать результаты, и провести сортировку по различным параметрам.
8. Улучшение юзабилити сайта. Актуально для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация, работа с ссылочным профилем. Неактуально для тематик с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии из посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Поэтапная оптимизация страниц по разделам, категориям, внедрение доработок на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.

---

Интересует работа в Netpeak? Мы ищем SEO-специалиста:

FAQ

1. Что такое SEO простыми словами?

SEO простыми словами — улучшение сайта для роста количества посещений из поисковых систем. Хотя основная цель SEO — стабильный и долгосрочный рост прибыли. Например, повышение прибыльности интернет-магазина, зависит от динамики роста входящего трафика и динамики роста его качества (конверсионности).

2. Что включает в себя SEO?

Если обобщить: внутреннюю оптимизацию сайта для поисковых систем, работу с контентом для взаимодействия с целевой аудиторией, работу с поведенческими факторами для оптимизации ключевых показателей эффективности бизнеса. Хотя промежуточных этапов поисковой оптимизации гораздо больше.

3. Что нужно для SEO оптимизации?

В первую очередь — измеряемые KPI проекта, готовность быстро внедрять рекомендации специалистов, понимание того, что поисковая оптимизация сайта — забег на длинную дистанцию.

4. Какие виды SEO существуют?

SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы. При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Конечно, существует много нюансов, которые остались за рамками этого обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией сайта.

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

10 719 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

• Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
• Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
• Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
• Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket.ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

• CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.

• Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта. Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

• Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
  
• Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
  
• Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
• Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
• ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
• Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки. Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
• Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т.д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov. com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

• Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
• Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.

Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс. Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

• В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
• В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.
  

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

• файлы админ-панели;
• поиск;
• страницы авторизации и регистрации;
• корзину для интернет-магазина;
• и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

• site.ru
• site.ru/index.php
  
• site.ru/index.html
  
• www.site.ru
  
• www.site.ru/index.php
  
• www.site.ru/index.html
  

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т.п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

• Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
• Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
• Для кейса/портфолио.
• Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

Ultimate Guide to Site Improvement

Каждый год Google обрабатывает более 1,2 триллиона поисковых запросов, и это число только растет. Оптимизация веб-сайта может помочь вам повысить видимость вашего существующего контента.

Почему веб-оптимизация? Чтобы заинтересовать клиентов и повысить конверсию, пользователям должно быть легко найти и использовать ваш сайт. Если они не могут, не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на создание отличного контента.

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим основы веб-оптимизации, рассмотрим ключевые методы улучшения вашего веб-сайта и выделим некоторые из лучших инструментов, доступных для того, чтобы вывести ваш сайт на передний план и занять центральное место в поисковой выдаче.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это набор действий, которые могут помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем, трафик и конверсию на вашем сайте.

Поставщики SEO-решений и отраслевые эксперты имеют разные представления о том, что именно делает усилия по веб-оптимизации успешными. Многие сосредотачиваются на использовании целевых ключевых слов для повышения вашего рейтинга по определенным поисковым запросам. И хотя это и полезно, и потенциально выгодно, одного этого недостаточно.

Почему важна оптимизация сайта?

Каждый бизнес любит свой веб-сайт при первом запуске. Но со временем трафик и конверсии могут начать снижаться. Пользователи могут начать публиковать отзывы и отправлять сообщения о разочаровывающем опыте.

Ваш веб-сайт способен увеличить посещаемость, потенциальных клиентов и конверсию для вашего бренда. Вы можете создать персонализированный опыт, который поможет вашим клиентам конвертировать быстрее.

Ваш веб-сайт также может:

• Повышать рентабельность инвестиций в рекламу
• Повышение узнаваемости бренда
• Завоюйте доверие целевой аудитории.

Все, что вам нужно, это немного оптимизировать сайт.

Но как это выглядит на практике?

Стратегии оптимизации веб-сайтов

1. Определите свой рынок
2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя
3. Улучшение UX с помощью A/B и многовариантного тестирования
4. Создайте удобный мобильный интерфейс
5. Найдите целевые ключевые слова
6. Создайте лучшие обратные ссылки
7. Оптимизируйте контент на странице
8. Ускорьте свой сайт
9. Просмотрите текущее поведение пользователя
10. Измерение и контроль
11. Сжимайте изображения
12. Подумайте об использовании CDN
13. Оптимизируйте атрибуты изображения
14. Создайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений
15. Проверка и документирование изменений при обновлении веб-сайта

Прежде чем тратить время и силы на стратегии SEO и веб-оптимизации, важно определить конкретные результаты.

И вот почему: огромное количество тактик, инструментов и методов, доступных для улучшения удобного для поиска дизайна, ошеломляет. Поняв, в чем проблема вашего веб-сайта, и сосредоточив свои усилия на устранении этих недостатков, вы сможете добиться максимального эффекта при одновременном ограничении общих расходов.

Лучший способ начать любые усилия по оптимизации веб-сайта — это провести полный аудит его производительности и проблемных мест. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights от Google, могут обнаруживать проблемы с загрузкой и удобством использования. Базовое исследование ключевых слов может помочь определить, какие термины ищут клиенты вашего целевого рынка, и как выглядит ваш сайт.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами в Детройте, вам нужен высокий рейтинг поиска по таким запросам, как «уход за газонами в Детройте» и «услуги по уходу за газонами в Детройте». Если поиск по этим терминам не возвращает ваш сайт в топ-результат, вам есть над чем поработать.

Не существует единого стандартного решения для оптимизации вашего веб-сайта. Но есть общие методы для нескольких основных областей внимания. Давайте посмотрим на них ниже.

Оптимизация веб-сайта для удобства пользователей

1. Определите свой рынок.

Прежде чем оптимизировать свой веб-сайт, необходимо определить свою целевую аудиторию. Начните с поиска вашего идеального клиента:

• Какие продукты или услуги они ищут?
• Сколько они готовы потратить?
• Каковы их приоритеты, когда речь идет о контактах, контрактах и ​​общении?

Такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Insights, могут помочь вам получить важную информацию о ваших пользователях и создать точные и подробные портреты читателей.

Лучшее взаимодействие с пользователем означает большее удовлетворение, а также может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Улучшение UX требует, чтобы вы сначала поняли, каковы проблемы, ожидания и цели вашего пользователя. Вы можете получить эту информацию с помощью интервью, опросов и пользовательского тестирования.

2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя.

После того, как вы определились с тем, кого вы хотите видеть на своем веб-сайте, пришло время наметить их путь. Если ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории, вы не получите нужного трафика. Но если вы понимаете, что нужно вашим клиентам, когда они переходят от осознания к решению, вы можете создать более мощное впечатление на месте.

Определите, что ищут клиенты на каждом этапе процесса, и найдите контент и ключевые слова, которые лучше всего подходят для каждого этапа.

Составление карты пути покупателя поможет вашим посетителям найти на вашем веб-сайте то, что им нужно. Это может улучшить здоровье вашего сайта и вашего бизнеса.

3. Улучшите UX с помощью A/B и многовариантного тестирования.

Может возникнуть соблазн вмешаться и начать вносить изменения после быстрой встречи или разговора. Но лучшие стратегии UX начинаются с данных. Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — отличные способы создать лучший опыт для людей, которые используют ваш сайт.

A/B-тестирование полезно, когда вы запускаете что-то новое или у вас уже есть большая аудитория. A/B-тесты сравнивают два разных элемента на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

Многовариантное тестирование полезно для внесения более сложных изменений. На веб-сайтах часто много разных элементов, и этот тип тестирования может помочь вам увидеть, как все это работает вместе.

Например, вы хотите изменить следующие параметры на своей домашней странице:

• Верхнее меню навигации
• Видео или неподвижное изображение на главной странице
• Меню нижнего колонтитула

Многофакторный тест поможет вам определить, какая комбинация лучше всего подходит для ваших пользователей. Это делает их отличным вариантом для небольших изменений с течением времени.

4. Создайте удобный мобильный интерфейс.

Оптимизируйте свой веб-сайт для всех устройств, а не только для настольных компьютеров. Это особенно верно для мобильных устройств, поскольку на них приходится более половины веб-трафика во всем мире. Помимо сокращения времени загрузки, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств может потребовать от вас:

• Сократите свои меню
• Удалить всплывающие окна или межстраничные объявления
• Упростите поиск окна поиска или значка
• Фильтры предложений и параметры сортировки
• Поместите призыв к действию в верхней части сгиба

В этом посте вы найдете пошаговые инструкции по оптимизации веб-сайта для мобильных устройств.

SEO-оптимизация веб-сайта

1. Найдите целевые ключевые слова.

Выберите ключевые слова, соответствующие вашему целевому рынку, и используйте их для возврата результатов поиска. Исследуя ключевые слова, не забывайте о намерениях пользователя.

Улучшенный анализ на основе ИИ теперь помогает таким компаниям, как Google, экстраполировать намерения пользователей на основе их поискового запроса и отображать контекстно релевантные результаты. Это заставляет владельцев и операторов сайтов думать как пользователи, а не как маркетологи при создании и оптимизации контента.

Как лучше всего учитывать намерения пользователя? Введите ключевое слово в поисковую систему и оцените полученные результаты. Затем убедитесь, что ваш контент соответствует целям этих лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Если вашего сайта нет на первой странице, неплохо было бы проверить своих главных конкурентов. Они предоставят вам ключевые данные, которые помогут оптимизировать ваш собственный контент.

Чтобы узнать больше об этом шаге, прочтите этот пост о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

2. Создайте лучшие обратные ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким рейтингом могут помочь органически повысить вашу позицию в результатах поиска. Лучшая ставка? Создавайте и отправляйте актуальный контент, ориентированный на рынок, на отраслевые новости или сайты знаний.

Также рекомендуется регулярно искать название вашей компании или бренда, чтобы найти отсутствующие атрибуты. Как только вы их найдете, вы можете попросить других менеджеров сайта добавить обратную ссылку.

3. Оптимизируйте контент на странице.

Хороший контент зависит от релевантности. Любой пост в блоге, видео, подкаст или цифровой ресурс, который вы создаете, должен быть ориентирован на ваш целевой рынок.

Но также очень важно оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Оптимизация страницы — отличный способ улучшить рейтинг и посещаемость вашего сайта.

Существует множество способов оптимизации содержимого страницы для поиска, в том числе:

• Добавление заголовков страниц на основе ключевых слов
• Интеграция релевантных ключевых слов
• Добавление полезных изображений
• Создание метатегов, выделяющих ключевые понятия
• Управление плотностью ключевых слов
• Добавление внутренних и внешних ссылок

Это руководство по SEO на странице охватывает эту тему, если вы новичок в оптимизации на странице.

4. Ускорьте свой сайт.

Скорость веб-сайта является критически важным компонентом взаимодействия с пользователем на любом устройстве.

В 2018 году Google начал учитывать скорость загрузки страницы на мобильных устройствах в качестве фактора ранжирования в поиске, что делает повышение производительности фактором получения благоприятных результатов.

Существуют десятки способов повысить скорость веб-сайта, в том числе:

• Использование CDN
• Уменьшение количества перенаправлений
• Ограничение HTTP-запросов

Оптимизация веб-сайта для конверсий

1. Просмотрите текущее поведение пользователей.

Ваши постоянные клиенты часто являются самыми ценными для вас. И ваш веб-сайт оказывает большое влияние на то, вернутся ли ваши клиенты. 42% людей уходят с сайта из-за плохой функциональности.

Но оптимизация веб-сайта может иметь значение. Недавнее исследование Google показало, что даже небольшое сокращение времени загрузки вашего сайта на мобильных устройствах может повысить коэффициент конверсии.

Вы можете улучшить работу пользователей вашего веб-сайта, отслеживая их действия на вашем сайте. Обязательно найдите время, чтобы просмотреть:

• Страницы и ссылки, которые возвращают клиентов, нажав на
• Как пользователи прокручивают страницу вниз
• Где пользователи покидают ваш веб-сайт или отказываются от него

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для отслеживания кликов, прокрутки и записей сеансов. Опять же, небольшие изменения могут иметь большое значение, поэтому это отличное место для начала, если вы хотите оптимизировать веб-сайт для конверсий.

2. Измерение и контроль.

Эффективная оптимизация означает постоянное измерение и мониторинг для обеспечения долгосрочной окупаемости инвестиций.

Коэффициент конверсии — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. От вашего бизнеса зависит, какие конверсии он измеряет. Возможно, вы захотите ограничить отслеживание конверсий лидами и продажами.

Другие конверсии, которые вы можете отслеживать, включают:

• Пробные подписки
• Подписки по электронной почте
• Нажатие кнопки
• Создание учетной записи

После настройки этих конверсий и их целей вы можете рассчитать конверсию, используя простую формулу ниже:

Количество конверсий / Количество посетителей сайта = Коэффициент конверсии

Это число может упростить постановку целей. Это также может помочь вам измерить производительность вашего сайта. Регулярная оценка усилий по оптимизации веб-сайта помогает поддерживать вашу стратегию конверсии в нужном русле.

Оптимизация изображений для Интернета

1. Сжатие изображений.

Целью любой стратегии оптимизации изображений является повышение производительности веб-сайта. И лучший способ сделать это — сжать изображения на вашем сайте.

Сжатие изображений — важнейший компонент любой более широкой стратегии веб-оптимизации. Также важно поддерживать максимально возможное качество изображения.

Не стоит тратить часы на оптимизацию, если вы не обновляете изображения. Если размеры ваших файлов изображений слишком велики, они замедлят время загрузки вашего сайта, и посетители не будут ждать, пока они загрузятся, прежде чем вернуться. Если ваши изображения не высокого качества, они могут подорвать доверие к вашему бренду.

Чтобы узнать больше о сжатии изображений, ознакомьтесь с нашей статьей о сжатии изображений.

2. Подумайте об использовании CDN.

CDN — это сеть доставки контента. Этот пост дает исчерпывающий обзор того, что такое CDN и как он работает.

При оптимизации веб-сайта важно знать, что CDN может улучшить взаимодействие с пользователем. Несколько планов HubSpot включают бесплатную встроенную CDN.

CDN могут ускорить загрузку для посетителей веб-сайтов и мобильных устройств. Они также могут сделать ваш сайт более надежным даже во время всплесков трафика.

3. Оптимизируйте атрибуты изображения.

Этот процесс может помочь вам получить изображения продуктов и брендов, которые будут занимать место вместе с вашим письменным контентом.

Начните с присвоения файлам изображений имен, которые кратко описывают то, что они отображают. Затем сделайте то же самое для альтернативного текста изображения.

Если вы сомневаетесь, остановитесь на простом языке и простых описаниях. Излишние детали изображения могут привести к снижению рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации веб-сайта

1. Перед внесением изменений создайте резервную копию своего сайта.

У вашего бизнеса уже может быть привычка создавать резервные копии вашего веб-сайта ежедневно или даже ежечасно. Есть много причин, по которым вы должны постоянно обновлять свой сайт, в том числе:

• Инциденты безопасности
• Проблема с жестким диском или хостингом
• Ошибки плагина
• Случайное удаление

Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, перед внесением изменений важно создать его резервную копию. Это потому, что это упрощает восстановление вашего сайта, если ваши изменения не работают так, как вы надеялись.

Вы с большей уверенностью вносите изменения в свой сайт, если знаете, что у вас есть быстрый способ сбросить настройки, если ваша оптимизация неверна.

2. Тестируйте и документируйте изменения при обновлении веб-сайта.

Помимо A/B и многовариантных тестов, упомянутых выше, вам потребуется запускать тесты по мере внесения изменений для оптимизации вашего веб-сайта.

Это может быть так же просто, как запустить тот же процесс, что и ваши пользователи. Вы хотите убедиться, что ваши изменения отображаются и работают так, как вам нравится.

Также рекомендуется следить за аналитикой вашего сайта. Проверка вашей аналитики после внесения изменений может помочь вам убедиться, что ваши обновления ничего не сломали и не изменили на вашем сайте.

Когда вы вносите изменения, также рекомендуется документировать подробности каждого внесенного вами обновления. Если ваш трафик или конверсии со временем падают, эти данные могут помочь вам сосредоточиться на конкретных изменениях, которые могли вызвать сдвиг.

Инструменты оптимизации веб-сайта

1. CMS Hub
2. Хотяр
3. Google Analytics
4. Счастливый апельсин
5. Интервью с пользователями
6. Люсидчарт
7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга
8. млн унций Рейтинг местного листинга
9. Проверка обратных ссылок Ahrefs
10. Планировщик ключевых слов Google
11. Йоаст SEO
12. Шаблон SEO-контента SEMrush
13. Инсайты PageSpeed ​​
14. GTmetrix
15. Кричащая лягушка
16. Оптимизатор изображения EWWW

В то время как правильные методы могут помочь повысить эффективность контента вашего сайта и маркетинговых кампаний, правильные инструменты могут помочь упростить процесс и дать вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — на создании вашего бренда.

В настоящее время доступны сотни инструментов, как бесплатных, так и платных, и мы составили список полезных опций, которые помогут оптимизировать усилия вашего сайта.

Инструменты оптимизации для конверсии

1. CMS Hub

Подходит для: Оптимизация коэффициента конверсии

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: HubSpot CMS Hub — это многофункциональный инструмент оптимизации для маркетологов с решением , разработчики и ИТ-команды. Эти инструменты включают встроенные рекомендации по SEO, адаптивное тестирование и отчеты по атрибуции контактов.

Оптимизированные веб-страницы можно легко создавать, управлять ими и персонализировать для разных посетителей, а также изменять в соответствии с конкретными типами устройств или целями конверсии.

2. Hotjar

Подходит для: Отслеживание конверсии пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Пытаемся выяснить, какой CTA более эффективен? Хотите знать, почему пользователи не заполняют формы? Hotjar использует тепловые карты, записи сеансов и многое другое для отслеживания поведения пользователей на вашем сайте. Эти функции могут помочь вам лучше понять, как ваши клиенты и потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим сайтом.

Больше ресурсов для конверсии сайта:

• Бесплатные ресурсы по оптимизации коэффициента конверсии
• Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
• Дополнительные инструменты оптимизации коэффициента конверсии
• Как повысить коэффициент конверсии
• Урок стратегии конверсии

Инструменты оптимизации веб-сайта для удобства пользователей

3. Google Analytics

Подходит для: Анализ аудитории и контента

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Если вы хотите узнать, как ваш сайт работает в крупнейшей в мире поисковой сети, начните с Google Analytics.

Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные показатели сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании и повысить рейтинг в результатах поиска.

4. Lucky Orange

Подходит для: Исследования UX

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Чтобы оптимизировать контент, вам необходимо иметь глубокое представление о посетителях вашего веб-сайта. Lucky Orange предлагает несколько способов узнать о вашей аудитории, в том числе:

• Динамические тепловые карты
• Записи сеанса
• Живой чат
• Конверсионные воронки
• Аналитика форм
• Опросы

Это поможет вам убедиться, что ваши усилия по оптимизации соответствуют вашим данным.

5. Интервью с пользователями

Подходит для: Сбор отзывов пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Хотя количественные данные ценны для любой стратегии, основанной на данных, вы не должны полагаться на них только это. Анекдоты от клиентов могут улучшить оптимизацию вашего сайта.

User Interviews упрощает сбор качественных данных от большого числа квалифицированных пользователей. Эта аудитория может помочь вам быстро ответить на самые насущные вопросы UX.

Многие компании проводят такого рода исследования самостоятельно. Но этот инструмент упрощает процесс и делает его более рентабельным для малого бизнеса.

6. Lucidchart

Подходит для: Дизайн веб-сайта и рабочий процесс

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Обновление пользовательского интерфейса — это командная работа. Недопонимание может замедлить процесс и оказать негативное влияние на ваших клиентов.

Этот инструмент упрощает совместный процесс обновления и оптимизации вашего веб-сайта. Lucidchart позволяет легко объединять исследования, мнения пользователей и рабочие процессы в единое пространство для совместной работы. Он также включает каркасы, диаграммы и шаблоны макетов для использования при планировании.

Дополнительные ресурсы по взаимодействию с пользователем:

• Руководство по взаимодействию с пользователем
• Урок дизайна пользовательского опыта
• Дополнительные инструменты UX

Инструменты веб-сайта для поисковой оптимизации

7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга

Подходит для: Комплексное отслеживание и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: объединить вашу команду, инструменты и данные в единую платформу.

С помощью этого инструмента вы можете использовать рекомендации SEO при создании веб-страниц. Это также упрощает SEO, помогая вам:

• Анализ показателей SEO для тем вашего сайта
• Помогите найти лучшие ключевые слова для вашего сайта
• Оптимизируйте контент под свои ключевые слова
• Отслеживание эффективности SEO конкурентов
• Проверить обратные ссылки

8.

Moz Local Listing Score

Подходит для: Local SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как ваши локальные списки компаний работают в Интернете.

Разработанный для компаний с обычными магазинами, Moz показывает, как сравниваются ваши списки, и предлагает рекомендации, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, оптимизированную для SEO информацию.

Базовые чеки Moz бесплатны, а более подробные результаты предоставляются за ежемесячную плату.

9. Проверка обратных ссылок Ahrefs

Подходит для: Обратных ссылок

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Как уже отмечалось выше, отличные обратные ссылки могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь реферальный трафик.

Средство проверки обратных ссылок Ahrefs позволяет увидеть 100 самых популярных обратных ссылок на ваш сайт, чтобы улучшить стратегию ссылок и улучшить результаты поиска. Пробная версия этого инструмента бесплатна, а за премиум-версию взимается ежемесячная плата.

Стоит отметить: вы также можете использовать эту проверку обратных ссылок для оценки сайтов конкурентов и извлечения выгоды из пробелов в стратегиях ключевых слов.

10. Планировщик ключевых слов Google

Подходит для: Исследование ключевых слов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Google снова попал в список благодаря своему планировщику ключевых слов.

Этот инструмент не только определяет объем поиска по определенным терминам, но также предлагает потенциально релевантные ключевые слова. Часто это ключевые слова, которые отражают намерения пользователя и могут не попасть в поле зрения вашего маркетингового радара. Это может помочь открыть новые возможности для повышения общей релевантности и рейтинга вашего сайта.

11. Yoast SEO

Подходит для: Удобочитаемости и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Yoast SEO может помочь вам улучшить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он не только анализирует читабельность вашего текста, но и анализирует его SEO. Это означает, что вы получите рекомендации по следующим вопросам:

• Улучшение грамматики, структуры предложений и уровня чтения
• Ключевые слова
• Оптимизация метаописаний и URL-адресов
• Внутренние ссылки

В то время как некоторые платформы, такие как CMS Hub, будут включать эти рекомендации по SEO автоматически, когда вы пишете, другие платформы, такие как WordPress, Magento, Drupal, TYPO3 и Neos CMS, этого не делают.

Таким образом, вы можете загрузить и установить Yoast SEO, чтобы упростить процесс оптимизации на странице.

12. Шаблон SEO-контента SEMrush

Подходит для: Анализа конкурентов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: SEMrush может помочь вам оптимизировать контент до того, как вы начнете писать. С помощью этого инструмента вы можете искать ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и просматривать 10 лучших конкурентов, которые ранжируются по этим ключевым словам в Google.

Основываясь на текущей поисковой выдаче, SEMrush предложит действенные рекомендации о том, как написать собственный контент на основе ключевых слов. Ниже приведены лишь некоторые элементы, которые будут упомянуты в этих рекомендациях:

• Семантически связанные ключевые слова
• Читаемость
• Количество слов
• Использование видео
• Название страницы

Дополнительные ресурсы по поисковой оптимизации:

• Полное руководство по SEO
• Сертификационный курс SEO
• Бесплатные SEO-ресурсы
• Советы экспертов по SEO

Инструменты для повышения скорости сайта

13. PageSpeed ​​Insights

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: PageSpeed ​​Insights предлагает простой способ определить скорость вашего Интернета страницы как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Он также предлагает предложения, чтобы выяснить, что может замедлять работу вашего сайта.

Этот инструмент включает данные из отчета об опыте использования Chrome. Это также легко и бесплатно использовать.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите проверить, в инструмент. Нажмите «Анализ», и появится отчет, показывающий, с чем сталкиваются ваши пользователи, когда они нажимают на ваш сайт. Он также включает в себя список возможностей для повышения скорости страницы.

14. GTmetrix

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: фактор ранжирования для поиска на рабочем столе с 2010 года.

Использование инструмента оптимизации скорости, такого как GTmetrix, может помочь вам понять, как скорость страницы вашего сайта влияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

С помощью этого инструмента вы можете создавать отчеты, в которых анализируется производительность вашей страницы, отслеживать производительность с течением времени, настраивать оповещения, которые уведомляют вас, когда страница работает неэффективно, и многое другое.

15. Screaming Frog

Подходит для: Общая производительность сайта

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации сайта: Screaming Frog — это продвинутый инструмент аудита сайта. Вы можете использовать его для сканирования вашего сайта, как это делают поисковые системы. Это намного быстрее, чем вручную проверять производительность вашего сайта.

Каждая поисковая система уникальна, но этот инструмент может вам помочь:

• Поиск и восстановление неработающих ссылок
• Анализ заголовков страниц
• Найти повторяющийся контент
• Проверить индексацию страницы

16. EWWW Image Optimizer

Подходит для: Оптимизация изображения

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Сжатие изображений без потери качества — важный метод веб-оптимизации. Но сжатие изображений вручную может потребовать огромных затрат времени. Такой инструмент, как EWWW Image Optimizer, автоматизирует часть процесса.

EWWW Image Optimizer имеет CDN, который автоматически сжимает и конвертирует изображения по мере их просмотра. Он допускает неограниченные размеры файлов и может обрабатывать файлы PNG, GIF и WebP.

Дополнительные ресурсы для скорости веб-сайта:

• Руководство по производительности веб-сайта
• Стратегии ускорения веб-сайта
• Урок по повышению производительности веб-сайта
• Как проверить скорость вашего сайта

Начать оптимизацию

Хотите повысить конверсию и повысить рентабельность инвестиций? Убедитесь, что ваш сайт заметят с помощью целевой оптимизации веб-сайта.

Начните с оценки текущей производительности сайта, а затем реализуйте ключевые стратегии, чтобы привлечь внимание популярных поисковых роботов. Наконец, разверните нужные инструменты в нужное время, чтобы автоматизировать ключевые процессы и открыть для себя новые возможности оптимизации.

Как только ваш веб-сайт полностью раскроет свой потенциал, вы сможете сосредоточиться на других стратегиях, которые помогут вам стать лучше.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 г. и был обновлен для полноты картины.

Оптимизация сайта — Optimizely

---

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования контролируемых экспериментов для улучшения способности веб-сайта достигать бизнес-целей. Чтобы повысить производительность своего веб-сайта, владельцы веб-сайтов проводят A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами страниц своего веб-сайта, чтобы определить, какие изменения в конечном итоге приведут к большему количеству конверсий (например, демо-запросы, увеличение результатов обычного поиска, увеличение количества покупок, снижение время обслуживания клиентов и др.).

Пошаговая инструкция по оптимизации веб-сайта

Оптимизация веб-сайта основана на тех же принципах, что и при оптимизации коэффициента конверсии, и основана на научном методе.

Определите цель оптимизации вашего сайта. Различные типы бизнеса будут иметь разные цели, для которых вы захотите оптимизировать. Например, если вы запустили веб-сайт электронной коммерции, вам нужно выяснить, как увеличить количество покупок и среднюю стоимость заказа (AOV). Для этого владелец сайта проведет количественные и качественные исследования ключевых страниц сайта, влияющих на конечную цель сайта. Например, домашняя страница часто является ценной областью для проведения A/B-тестирования, поскольку большая часть трафика веб-сайта сначала поступает на эту страницу. Важно, чтобы посетители сразу понимали, что предлагает компания, и чтобы они могли найти путь ко второму шагу (клику).

Придумайте свои лучших предположений о том, как повлиять на вашу цель. После определения цели верхнего уровня, которую необходимо улучшить, вы должны определить неэффективные точки на веб-странице и начать формулировать гипотезу о том, как эти элементы можно протестировать для повышения показателей конверсии.

Создайте список переменных , которые будут тестироваться в вашем эксперименте. Изменения можно создавать в вариантах и ​​запускать в качестве экспериментов в инструменте сплит-тестирования A/B.

Провести эксперимент . Убедитесь, что при проведении эксперимента вы собрали достаточно данных, чтобы сделать ваши выводы статистически значимыми. Вы не хотите основывать свои бизнес-решения на неубедительных наборах данных.

Измерьте результаты , сделайте выводы и повторите. Результаты эксперимента покажут, принесли ли изменения в элемент веб-сайта улучшение. Выигрышный вариант может стать новой базовой линией и многократно тестироваться по мере появления новых идей по улучшению. Проигрышный тест по-прежнему является ценной возможностью для обучения и может указать, что делать дальше в процессе оптимизации.

Оптимизация веб-сайта может принести много измеримых преимуществ для бизнеса, если все сделано правильно. Во-первых, в процессе оптимизации веб-сайта определяются лучшие варианты элементов веб-страницы, которые помогают посетителям достичь определенной цели. Оптимизация повышает эффективность веб-сайта при преобразовании трафика посетителей в подписчиков электронной почты, читателей или платных клиентов. В свою очередь, повышение эффективности приводит к увеличению рентабельности инвестиций в кампании по привлечению клиентов и привлечению трафика, такие как веб-поиск, Google AdWords, социальные сети и маркетинг по электронной почте.

Цели оптимизации веб-сайта

Цели веб-сайта будут варьироваться в зависимости от типа бизнеса, целевых клиентов бизнеса и желаемого действия этой аудитории: покупка, заполнение формы или чтение статьи. Желаемым действием посетителя веб-сайта также может быть 90 355 конверсий 90 356 или количество зрителей, совершивших определенное действие.

Например:

• Интернет-издание практикует оптимизацию веб-сайта с целью увеличения количества прочитанных статей.
• Интернет-магазин оптимизирует свой веб-сайт, чтобы стимулировать завершение оформления заказа и повторные покупки.
• Интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, оптимизирует свой веб-сайт, чтобы увеличить количество посетителей, которые подписываются на бесплатную пробную версию продукта (или переходят на нее).
• Страховая компания оптимизирует свой веб-сайт, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для продажи страхового покрытия.
• Кампания по сбору средств оптимизирует форму пожертвований, чтобы стимулировать увеличение пожертвований.

8 элементов веб-сайтов для оптимизации

В зависимости от цели компании оптимизация веб-сайта может включать тестирование:

• Заголовок или ключевые сообщения, связанные с ценностным предложением компании.
• Использование визуальных средств, таких как фотография или видео.
• Длина формы, варьирующееся количество обязательных полей или порядок заполнения.
• Заметная демонстрация тематических исследований клиентов, описывающих их успехи в использовании вашего продукта или услуги.
• Визуальный стиль, текст и размещение кнопки призыва к действию (CTA) или ссылки.
• Организация навигации по сайту.
• Размещение функции обмена в социальных сетях.
• Внешний вид и организация веб-страницы для посетителя на мобильном устройстве.

Целевые страницы для маркетинговых кампаний также часто являются областью веб-сайта, которую можно оптимизировать из-за высококачественного трафика, который направляется туда с помощью рекламы, электронной почты или социальных сетей. Владельцы веб-сайтов также могут проводить оптимизацию многостраничных процессов на своих веб-сайтах, таких как бесплатная пробная регистрация, воронка оформления заказа или любая многостраничная форма.

Поисковая оптимизация и оптимизация веб-сайта (значения)

Оптимизация веб-сайта также иногда используется для описания практики повышения доступности веб-сайта для поисковых систем с конечной целью улучшения рейтинга результатов поиска по ключевым условиям поиска.

Ключевые факторы ранжирования, которые следует учитывать при оптимизации поисковой системы (SEO), включают в себя: изменение заголовков страниц, снижение скорости загрузки страниц, минимизацию негативного взаимодействия с пользователем, использование правильных ключевых слов и создание хорошо написанного контента.

• Изменение заголовков страниц — поисковые системы, такие как Google, используют ваш тег