Как зовут логотип мишлен: История символа MICHELIN
14.04.2023 
Разное
Уникальная история жизни Бибендума :: Autonews
У каждого в детстве была любимая игрушка, которая по совместительству была и лучшим другом, и советчиком, в общем всем. И имя своему плюшевому или пластмассовому, а может, и железному другу каждый выбирал сам. А вот у компании Michelin
adv.rbc.ru
есть своя игрушка-символ, которому, между прочим, уже больше ста лет. Зовут его Бибендум. Наверняка многим интересно, кто же этот “зефирный” человечек и как он получил свое имя.
Итак, само по себе появление рекламного человечка, похоже, было ниспослано французским мастерам свыше. В 1884 году ответственный за оформление стенда компании на очередной выставке решил применить какой-нибудь нестандартный ход. По обе стороны от входа он построил колонны из шин разного диаметра. Один из братьев Мишлен – Эдуард, задержавшись около одной из колонн, заметил что если приделать к ней руки, то получится забавный человечек.
Следующим шагом к рождению своеобразной легенды стала карикатура руки Мариуса Россильона. На ней был изображен главный пивовар в окружении нескольких людей, находящихся с зеленым змием на короткой ноге. Именно тогда, в 1897 году, братья Мишлен вспомнили о колонне из шин, и Андре заказал себе постер с изображением вымышленного человечка. Плакат был создан только в 1898 году. В принципе, это была та же карикатура, но с некоторыми доработками. Так, вместо толстяка-пивовара с бокалом красовался человек из шин, а в кубке вместо алкоголя было битое стекло и гвозди. На оригинальном рисунке была надпись “Nunc est bibendum” (“Теперь надо выпить”) – это начало оды Горация в честь победы императора Августа над объединенным флотом Антония и Клеопатры. Правда, по инициативе братьев Мишлен эта фраза была вольно переведена как “Шины “выпивают” неровности дорог”. Парижане, надо сказать, быстро нашлись и обозвали созданного человека “дорожным пропойцей”.
Но забавному Бибендуму, хотя тогда у него еще не было имени, только предстояло пройти путь от пьянчужки до всемирно известного рекламного символа. Сразу после создания шинный человечек не имел имени, его называли просто джентльмен Мишлен, так как он обладал всеми атрибутами богача. На пальце его красовалась печатка, во рту сигара.
Бибендумом символ Michelin окрестили совершенно случайно, когда во время одной из автогонок один из спортсменов команды, увидев идущего мимо Андре Мишлена, воскликнул что-то вроде “Бибендум идет!”. Вот только прозвище приклеилось не к “папе” человека из шин, а к нему самому.
Уже в 1906 году Андре Мишлен говорил, что именно Бибендума он считает одним из важных факторов роста товарооборота фирмы. В 70-х, 80-х и 90-х наклейкой с человеком из шин украсить свою фуру считал за честь практически каждый дальнобойщик. Производством сувениров с изображением Бибендума стали заниматься множество мелких фирм. В опросе французского населения в августе 1996 года, который опубликовал один из ведущих журналов, компания Michelin занимает второе место по популярности вслед за Chanel.
На данный момент шинный человечек – один из самых известных рекламных персонажей в мире. Он даже имеет свою биографию, специально написанную одним писателем. Интересно, что книга эта пользуется популярностью и уже переведена на 13 языков мира.
Николай Загвоздкин
Человек-Мишлен, он же Бибендум. Странная история странного маскота Michelin
Время чтения: 5 мин.
Бибендум и гонщик Жан Алеси. Flickr/Michelin Motorsport WEC_24 Heures du Mans Французская компания Michelin является вторым в мире по размерам и выручке производителем автомобильных шин (после японского Bridgestone). А маскот компании переставляет собой один из самых узнаваемых корпоративных символов. Причем не только среди производителей шин, а вообще. Человек-мишлен (Michelin man), известный также как Бибендум, более чем за 120 лет своего существования стал неотъемлемой частью идентичности Michelin.Откуда взялся человек-мишлен, и как он получил имя Бибендум
Постер Michelin, 1918 год.
Flickr/Don O’BrienИстория такого странно выглядящего существа просто обязана была начаться странно. В 1894 году братья Эдуард и Андре Мишлен, основатели компании Michelin, принимали участие в промышленной выставке в Лионе. Считается, что Андре увидел шины, сложенные на стенде компании и обратился к брату: «Смотри, с руками и ногами из них получился бы человек.»[1]
Спустя четыре года эта причудливая фантазия была воплощена карикатуристом Мариусом Росильоном, известным также под псевдонимом O’Galop.
Художник показал Андре Мишлену свой плакат, нарисованный для одной мюнхенской пивоварни. На плакате был изображен Гамбринус, легендарный король, считающийся изобретателем пивоварения. Надпись сверху гласила «Nunc est bibendum». На латыни это значит: «Время выпить» (дословно, «теперь напиток»). Это цитата из древнеримского поэта Горация.[1]
Андре Мишлен предложил Росильону переделать плакат, «одев» Гамбринуса в шины. Художник так и поступил. Получился странный плакат, на котором человек-мишлен, состоящий из белых шин (черные шины начали производиться только в 1912 году), поднимает бокал и предлагает выпить.
Плакат был использован на ралли Париж-Амстердам-Париж в июле 1898 году. Во время ралли один из гонщиков по имени Леон Тери прочитав надпись на плакате, прокричал Андре Мишлену: «voila Bibendum, vive Bibendum!». Тери не знал, что это слово означает «напиток», а надпись на постере осталась от короля Гамбринуса. Таким образом человек-мишлен получил свое имя — Бибендум.[1]
Эволюция маскота Michelin
Бибендум — эволюция. Flickr/Ged CarrollИзначально Бибендум представлял собой довольно брутальную фигуру. Большой, бесформенный, в очках, с сигарой в зубах и бокалом в руке. Иногда это изображение дополнялось довольно неуклюжим слоганом: «Шины Michelin выпивают все препятствия».
На рубеже 19-го и 20-го веков подобный образ был уместен. Он символизировал достаток сословия, которое могло позволить себе автомобиль. Тем не менее, в те же времена человек-мишлен получил и довольно неприятное прозвище «дорожный пьяница».
Бибендум постепенно менялся. В 1920-х он лишился очков, а затем и сигары. В 1950-х он стал еще более округлым. Иногда он изображался толкающим перед собой шину, а иногда — танцующим под дождем. К началу 21 века человек-мишлен, напротив, похудел и стал выглядеть почти спортивно.[1], [2]
За свою историю компания Michelin несколько раз пыталась отказаться от своего маскота. Но каждый раз возвращалась к нему. Бибендум — странный маскот, но он стал неотъемлемой частью компании. Без него, Michelin — уже не Michelin.
Человек-мишлен (Michelin man). Flickr/Steven Tyler PJsИсторик дизайна и куратор Ален Вэйл так высказался о человеке-мишлене:
«Когда персонаж превращается в икону, ни у кого уже не возникает вопроса, хорош он или плох. В какие-то моменты компания Michelin переставала использовать его, но начинала снова. Он просуществовал так долго, поскольку так долго существует бренд. И такое происходило со многими другими выдающимися логотипами.
»[1]
Далее: Ford Edsel — любимый бизнес кейс Билла Гейтса. Какие уроки можно из него извлечь?
- Sinclair M. The Secret History Of The Michelin Man. Mar 14, 2014.
- Parloff R. Michelin Man: The Inside Story. CNN Money. Sep 19, 2005.
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
- История развития менеджмента объясняет многие дефициты современного корпоративного управления
Менеджмент возник при переходе от ремесленного производства к промышленному. Усложнение производственных процессов привело к возникновению потребности в эффективном планировании времени и ресурсов …
- Atari шок — обвал индустрии видеоигр. Уроки для бизнеса
Обвал индустрии видеоигр, вошедший в историю как Atari шок, навсегда изменил ход истории развития высоких технологий. Тяжелый кризис…
- Правила проведения совещаний от руководителя Microsoft, Сатьи Наделлы
У Сатьи Наделлы, человека спасшего Microsoft от деградации и гибели, существуют правила проведения совещаний.
Продуктивность рабочих встреч при Наделле… - Преимущества стартапов перед большими компаниями. И как компании пытаются сохранить их
Небольшие компании обладают способностями, которых нет у крупных компаний. Преимущества стартапов перед большими компаниями состоят в…
- 2018 год не был безоблачным для Google. 6 серьезных проблем, с которыми пришлось столкнуться компании в уходящем году
В 2018 году компания Google столкнулась с серюезными проблемами. Среди них: протесты работников, беспрецедентные штрафы, обвинения в злоупотреблениях, уход ключевого персонала, секс-скандалы …
Продуктивность рабочих встреч при Наделле…- Чем полезно корпоративное обучение? Оно снижает «текучку» на 37%. Об этом свидетельствует исследование
По данным исследований, корпоративное обучение снижает текучесть кадров на 37%. Для 92% работников обучение — мотивирующий фактор, 83% работников лучше выполняют свои …
- Как была сделана легендарная фотография Стива Джобса, ставшая его визитной карточкой при жизни и после смерти
Классическая черно-белая фотография Стива Джобса была сделана в 2006 году.
Она нравилась Джобсу и стала его визитной карточкой при жизни и… - Неосознанная предвзятость на рабочем месте. Чем она опасна, и как ее преодолеть
По данным ученых, неосознанная предвзятость свойственна большинству людей. Но когда она проявляется в работе, она становится проблемой.
- Т-образные работники — почему они необходимы компаниям
Т-образные работники универсальны и способны заменять друг друга. Они обеспечивают лучшую коммуникацию, и их требуется меньше, чем обычных…
- С чего начался успех Билла Гейтса. Создатель Microsoft о важности стратегических партнерств
Создатель Microsoft связывает достижения его компании, среди прочего, с ее стратегическими партнерствами. Успех Билла Гейтса обеспечило …
Она нравилась Джобсу и стала его визитной карточкой при жизни и…- Город-корпорация. Amazon в Сиэтле радикально трансформировал облик всего города и поставил его в зависимость от себя
Amazon проник в во все сферы городской жизни Сиэтла и теперь контролирует их, создав город-корпорацию. Экономика и политика города подчинены интересам компании.
- Кто начинает свое дело, почему, и что в результате — статистика стартапов
Рассмотрим статистику стартапов — цифры, которые объяснят нам, кто начинает свое дело, каковы их шансы на успех и в чем причины неудач.
- Как повысить продуктивность, не прикладывая больших усилий
Исследования ученых свидетельствуют, что повысить продуктивность своего труда можно используя особый режим чередования работы и отдыха.
Почему Стив Джобс перестал мыться, и к чему это привело
10 самых дорогих картин всех времен
Рождественская песня, написанная за 15 минут, стоимостью в состояние. Мэрайя Кери заработала на хите «All I want for Christmas is you» 60 миллионов до…
Как создатель FedEx спас компанию, играя в блэкджек
Ваш путь до места работы тяжел и неприятен? Сравните с этим…
Хансей — основа постоянного обучения организации
Речевые характеристики лидеров. Безос — организатор, Кук — советник, Цукерберг — оригинал
Принцип генти генбуцу, круг Тайити Оно и хоренсо — увидеть своими глазами и передать знание другим.
Важнейшие производственные принципы Toyota
В чем секрет японского производства. Монодзукури — что это, и как оно работает
8 удивительных фактов о Michelin Man
Характеристики 2 минуты 13 июля 2021 г.
Bibendum — очаровательный пухлый белый талисман MICHELIN — это нечто большее, чем вы можете себе представить.
за нагрудником Путеводитель Мишлен
Широко известный как «Человек Мишлен», который был любимым лицом бренда MICHELIN с 1898 года, пухлого белого талисмана на самом деле зовут Бибендум (или сокращенно Биб).
У него даже есть категория недорогих ресторанов в путеводителях MICHELIN — Bib Gourmand, названная в его честь.
Помимо того, что груда шин на Всемирной выставке в Лионе в 1894 году вдохновила образ этого вечнозеленого талисмана («Посмотрите, с руками это сделало бы человека», — сказал основатель компании Эдуар Мишлен своему брату Андре), вот некоторые другие интересные факты о Бибендуме.
1. В молодости Бибендум выглядел совершенно иначе.
Вместо этого он когда-то напоминал немного жуткую фигуру, похожую на мумию, и его часто видели поднимающим стакан в своей рекламе со словами «Nunc est Bibendum», что на латыни означает «сейчас самое время выпить». Этот кубок был наполнен гвоздями и битым стеклом, что должно было свидетельствовать о том, насколько прочными и выносливыми были шины Michelin, и что они не могли так легко проколоться.
© MICHELIN
2. Как и большинство людей, он прошел через разные этапы жизни.
В первые дни Бибендум изображался как гладиатор, кикбоксер, проворный танцор бальных танцев на итальянском рынке и даже ищущий удовольствий дамский угодник, увлекающийся пивом и сигарами — последний штрих добавлял в попытка обратиться к богатым людям из высшего общества, у которых тогда были деньги на покупку автомобиля.
Но в 1920-е годы он смягчился и принял более утонченный, семейный имидж: бросил пить, бросил курить и даже начал заниматься спортом (он видел, как бегал и катался на велосипеде, небрежно швыряя шины, как фрисби, в несколько рекламных роликов), сбросил много веса и выглядит более мускулистым, чем когда-либо. На плакате начала 19В 2000-х годах его даже изображают помогающим семье со спущенной шиной, пожертвовав самую большую и лучшую шину из своей средней части, когда сквозь дыру, оставленную в его животе, видно голубое небо. Аууу.
©MICHELIN
3. Шины не окрашивались в черный цвет до 1912 года, поэтому Bibendum белый.
До 1912 года шины были либо серо-белыми, либо имели легкий полупрозрачный бежевый оттенок. Впоследствии в формулу каучука был добавлен углерод в качестве консерванта и усилителя.
4. У него такая же пухлая белая собака.
Бибендум взял себе похожего собачьего компаньона, когда дуэт был анимирован компьютерной графикой для недавней американской телевизионной рекламы. Его зовут Пузыри, и, как и все надоедливые щенки, он убежал в один ненастный вечер, оставив Биба искать его в лесу.
© MICHELIN
5. Он не слишком разговорчив.
Бибендум получил свое первое — и единственное — выступление в декабре 1898 года на парижском велошоу: Андре Мишлен заказал его большую картонную фигуру для установки в киоске Мишлен и приказал комику из кабаре присесть сзади, чтобы обеспечить анимированный стеб. Согласно историческим записям, Андре уточнил, что ему нужен кто-то с «безупречным красноречием», «острым остроумием» и «остроумием без пошлости».
Однако с начала 2000-х, когда реклама Бибендума была повсюду, он предпочитал молчать. Это было обдуманное решение рекламного агентства Campbell-Ewald. «Его молчание — это художественный выбор… он сильный и молчаливый тип», — сказал креативный директор агентства Джон Стюарт. Бибендум получил постоянную колонку для изложения своих мыслей. мое почтение вам, чьи глаза сияют великолепием Ренессанса».0005
©MICHELIN
Однако это были не только любовные письма. В другом пламенном отрывке Бибендум трубил о сокрушительном воздействии своих социальных завоеваний на его соперников, называя их «побелевшими лицами женихов с застывшими улыбками, живыми символами разбитой иллюзии».
В последние годы Бибендум появился в качестве гостя во французской серии комиксов «Астерикс» в роли торговца колесницами и снялся в 16-минутном анимационном французском короткометражном фильме «Логорама», получившем «Оскар» в 2010 году.
7. Его так любят, что даже мебель сделана по его образу.
Создатель Эйлин Грей создала роскошное удобное сиденье, известное как кресло Bibendum, в 1900-х годах, и оно до сих пор широко признано одним из самых ярких образцов мебели 20-го века.
© DR
8. Один из лондонских ресторанов отдает ему дань уважения.
Открытый в 1986 году ресторан Bibendum и устричный бар в лондонском районе Фулхэм — это совместный проект известных британских рестораторов сэра Теренса Конрана и лорда Пола Хэмлина. Двое мужчин приобрели помещение в Доме Мишлен, специально построенном здании в стиле ар-деко, которое с 19 века служило штаб-квартирой Мишлен.11, пока компания не переехала в 1985 году.
Фасад здания первоначально был местом шиномонтажа для проезжающих автомобилистов, и сегодня посетителей ресторана все еще встречают мозаичные плитки на полу, изображающие Бибендума, держащего кубок с гайками, болтами и другими опасностями, а также драматический фон из витражей, изображающих его кикбоксером и пыхтящим сигарой велосипедистом.
Неудивительно, что ресторан, переименованный в Claude Bosi в Bibendum , внесен в британское издание MICHELIN Guide 2021 года с 2 звездами MICHELIN.
Автор Руководство MICHELIN
Характеристики
Функции 6 минут
Шеф-повара с тремя звездами Мишлен рассказывают о своем собственном пути
Доминик Кренн, Эмма Бенгтссон и Нэнси Сильвертон доказывают, что быть первопроходцем ведет к счастью, и делятся идеями для следующего поколения.
Функции 5 минут
16 шеф-поваров, которых нужно отпраздновать в Международный женский день
Долгие часы работы, высокое давление и столкновение с жаром на горячей плите — обычное дело, но эти динамитные повара показывают, что у них есть все, что нужно, чтобы прорваться и добраться до вершины.
Функции 1 минута
Изысканная кухня с элементами благотворительности?
В ресторане One MICHELIN Star в Чикаго Эсме, представитель искусства и сообщества Поднимите стул
Функции 2 минуты
Генеральный директор W San Francisco прокладывает путь к гендерному равенству
Эми Арбакл бросила вызов условностям со своей исполнительной командой, состоящей исключительно из женщин, в ресторане Bay Area.
Все статьи Особенности
Функции 2 минуты
Секретный ингредиент Нью-Джерси (уже не) для блюд, отмеченных звездами Мишлен
The Garden State добавляет пикантные цитрусовые в свой репертуар с вдохновляющими результатами.
Ужинать вне дома 3 минуты
Путеводитель MICHELIN по Словении: Шпакапанова Хиша с Карстового плато через современную кухню
Ветчина быстро нарезается, один ломтик за другим, предлагая простой, но интенсивный вкус этого пограничного региона, где морской бриз Адриатики встречается со свежим горным воздухом.
Функции 2 минуты
От вождения к столу: защита наследия гида MICHELIN с Туро в дороге
В ноябре и декабре гости Turo отправятся в путешествие по четырем ресторанам, включенным в путеводитель Мишлен 2022 года по Калифорнии и Нью-Йорку.
Новости и просмотры 1 минута
Приложение MICHELIN Guide — это важная веха
Бесплатное приложение MICHELIN Guide помещает лучшие рестораны и отели мира прямо в ваш карман и позволяет бронировать их.
Функции 1 минута
Что такое награда MICHELIN Bib Gourmand Award?
Узнайте больше о нашей награде за хорошее качество и доступную кухню.
Функции 2 минуты
Слово инспектора: Исповедь знатока
Каждый день в поисках лучших ресторанов мира они являются скрытым лицом гида MICHELIN.
Один из инспекторов рассказывает нам об этой уникальной работе…
Функции 1 минута
Все, что вы хотите знать об инспекторах гида MICHELIN
Инспекторы гида MICHELIN являются основой издания с 1933 года и являются частью его ДНК: без них не было бы ресторанного выбора. Здесь мы раскрываем тайны этой профессии, вызывающей восхищение и интригу…
Функции 5 минут
Путеводитель MICHELIN по Будапешту: путеводитель по венгерской кухне и где найти лучшие блюда
Когда думаешь о венгерской кухне, от названий паприки, фаршированного перца и гуляша сразу же текут слюнки, но многое еще предстоит узнать о богатых и порой необычных традициях этой прекрасной центральноевропейской страны.
Функции 2 минуты
Зеленые звезды гида Мишлен: в центре внимания Лантерна-Верде, Вилла-ди-Кьявенна
Зеленые звезды гида Мишлен и партнерство гида с illycaffè предоставляют любителям еды путешественникам информацию об устойчивом развитии, освещая и рассказывая истории ресторанов с сильным экологическим следом, таких как Lanterna Verde в Вилла-ди-Кьявенна.
Функции 3 минуты
Зеленые звезды гида MICHELIN: в центре внимания Dattilo и SanBrite в Италии
Представленные в январе 2020 года зеленые звезды гида Мишлен стали авторитетным символом устойчивого развития.
Мы подробнее рассмотрим два итальянских ресторана, признанных за их усилия.
Путешествовать 3 минуты
Гид MICHELIN прокладывает новый курс для отелей
Гид MICHELIN – эталон гастрономии. С новой подборкой отелей, созданной Tablet Hotels, мы устанавливаем тот же стандарт для отелей.
Новости и просмотры 15 минут
96,2% ресторанов, отмеченных звездой Мишлен, открываются на неделе 40_2021 (09.04 – 10.10)
Руководство MICHELIN разработало международный барометр для облегчения анализа влияния кризиса Covid-19 на рестораны, отмеченные звездами Мишлен.
- Путеводитель MICHELIN
- Журнал
- Характеристики
- 8 удивительных фактов о человеке Мишлен
Логотип Michelin Man и его история
Это взгляд на логотип Michelin Man и немного истории шинной компании.
Знаковым логотипом шинной компании Michelin является Bibendum, широко известный как логотип Michelin Man. Он является одной из старейших торговых марок в мире, представленной братьями Мишлен в 1898 году. Bibendum иногда также называют Bibelobis или Bib. Он дебютировал в качестве рекламного плаката Michelin со слоганом «Nunc est Bibendum», что на латыни означает «Сейчас время пить».
Michelin — компания по производству шин со штаб-квартирой в регионе Овернь, Франция. Наряду с Bridgestone это один из двух крупнейших производителей шин в мире. Компания Michelin, официально известная как SCA Compagnie Générale des établissements Michelin, владеет несколькими брендами шин и Michelin, включая Taurus, Uniroyal, BF Goodrich и Riken.
Первоначальная идея Мишленовского человека пришла в голову братьям-основателям Эдуарду и Андре Мишлен в 1894 году, когда они посетили колониальную выставку в Лионе. Эдуард заметил стопку шин, похожую на фигуру безрукого человека. Но пройдет еще четыре года, прежде чем символ будет наконец создан. Именно тогда Андре познакомился с французским художником-карикатуристом О’Галопом (настоящее имя Мариус Российон).
Ранее О’Галоп разработал концепцию логотипа для мюнхенской компании, но она была отклонена. На нем была изображена королевская фигура, держащая большой пивной бокал, а также лозунг «Nunc est Bibendum», цитата из Горация. Андре понравилось, и он предложил заменить человека на рисунке на человека, сделанного из стопки покрышек. Затем О’Галоп воссоздал символ с самым первым человеком Мишлен, а остальное уже история.
Вскоре после его рождения Michelin Man начал играть ключевую роль в его маркетинговых усилиях. Он стал лицом бренда в рекламе, представлении продукции и оказании помощи автомобилистам при любой возможности.
Мишлен покоряет Европу
Компания Мишлен открыла свой первый офис продаж в Великобритании, в Лондоне в 1905 году. Брендинговая команда Мишлен превратила его в рыцаря со шлемом и щитом, готового покорять новые территории. Лондонский человек Мишлен также пришел с очками, сигарой во рту и чашкой, что отражало общие элементы британской культуры. Слоган, используемый для английского рынка, звучал так: «Моя сила равна силе десяти, потому что мой каучук чист».
Со временем компания наняла множество художников, каждый из которых привнес свой вклад в создание персонажа. Его форма была вдохновлена велосипедными шинами — отсюда и узкий вид шин — в то время как его отношение отражало культуру типичного покупателя, изображенного в очках и курящего сигару.
Начиная с 1930-х годов Мишлен стал больше полагаться на штатных художников в создании имиджа своего бренда. Это привело к более стандартизированным символам и изображениям, хотя и были вариации для конкретных стран.
Мишленовец стал толще в соответствии с эволюцией шин. Он также стал менее ярким, поскольку образ богатства больше не соответствовал их широкой клиентской базе.
Происхождение «Бибендум»
Имя персонажа Бибендум стало известным случайно. Однажды это случилось на гонках Париж-Амстердам-Париж, когда гонщик Леон Тери, увидев приближающегося Андре Мишлена, закричал: «А вот и Бибендум!» в отношении слова, которое появляется на плакате Michelin. Хотя Тери не знал, что означает это латинское слово, имя прижилось и в конечном итоге стало официальной личностью персонажа.
Также были подняты вопросы относительно белого цвета Bibendum, несмотря на то, что шины были черного цвета. Оказывается, до 19 года шины были белыми.12, когда производители стали добавлять в резиновый материал сажу и консерванты. Резина изначально была цвета слоновой кости. Тем не менее, Michelin Man по сей день сохранил свое первоначальное белое изображение.
Фигура Бибендума с годами менялась во многих формах.
К 1980-м годам он ездил с шиной, а к своему 100-летнему юбилею в 1998 году он был уменьшен, чтобы соответствовать современным шинам, которые были меньше и более низкопрофильными. К этому времени, однако, человек Мишлен вошел в повседневный язык, чтобы описать кого-то с пухлой внешностью.
Человек Мишлен даже сумел вырваться из ограничений рекламного мира в массовую культуру. Его популярность взлетела более века назад, и Мишлен начал извлекать из него выгоду еще в 1911 году, построив свое новое здание Bibendum Building в Лондоне.
Эволюция логотипа Michelin Man
Логотип Michelin претерпел множество изменений с тех пор, как он впервые появился на сцене более 120 лет назад. Однако его визуальная идентичность в значительной степени была сохранена и усилена его талисманом, идентифицированным как Бибендум. В каждом редизайне логотипа Бибендум сохранял свое место центральной фигуры.
Начиная с первой версии, выпущенной в 1898 году, форма и очертания Мишлен-человека постоянно менялись до 1936 года, когда была введена общеизвестная сегодня фигура.
1936 – 1968
На логотипе изображен бегущий Бибендум и надпись Michelin. Персонаж бежит с шиной, а последняя буква словесного знака «N» растянута, чтобы обозначить дорогу. Логотип был выполнен в черно-белых тонах и блестяще отражал игривый, дружелюбный образ бренда.
1968 – 1997
В 1968 году компания изменила логотип на более современный шрифт без засечек, с прописными буквами и жирным шрифтом. Края букв были в традиционном прямом разрезе, отражающем образ серьезности и стабильности, что резко контрастировало с небрежным характером Бибендума. Что касается Бибендума, то иногда он появлялся рядом с надписью, иногда нет, в зависимости от контекста и носителя.
1997 – 2017
Итерация 1997 года привнесла новые изменения в цветовую палитру. Логотип теперь был белого цвета на синем фоне с желтой линией под ним. Человек Мишлен также был восстановлен как часть символа, стоя слева от логотипа и отдавая честь. Надпись «Michelin» была выделенной курсивом версией своей предшественницы, также с немного большим пространством между буквами.
2017 г. – сегодня
В версии 2017 г. символ стал более легким и простым. Логотип тот же, но синего цвета, над ним смещена желтая линия. Талисман теперь больше и расположен над надписью, изображая дружелюбную улыбку и приветствие Бибендума.
Элементы дизайна логотипа Michelin
Символ Michelin: В каждой новой версии дизайнер привносил свой взгляд на характер Bibendum. Самая последняя версия 2017 года показывает, что талисман предположительно приветствует автомобилистов, когда они проезжают мимо.
За свою историю человек Мишлен стал послом бренда компании и одним из самых узнаваемых символов бренда во всем мире.
Шрифт логотипа Michelin: Текущий шрифт словесного знака — сплошной шрифт без засечек, выделенный курсивом. Все буквы в верхнем регистре.
Цвет логотипа Michelin: Персонаж Bibendum окрашен в свой традиционный бело-черный цвет, а текстовый знак выполнен в синем цвете на белом фоне.
Над надписью также есть желтая линия.
История Мишлен
История Мишлен начинается с завода по производству каучука, принадлежавшего братьям Мишлен, Эдуарду Мишлен и Андре Мишлен, в 1880-х годах. В 1889 году на завод приехал велосипедист, чтобы отремонтировать свою пневматическую шину. Покрышка оказалась приклеенной к ободу, и братьям потребовалось более трех часов, чтобы отсоединить и отремонтировать ее.
На следующий день Эдуард взял мотоцикл на тест-драйв, и через несколько сотен метров шина вышла из строя. Несмотря на неудачу, братья были в восторге от тогдашней новой пневматической шины и начали работать над собственной версией. Они также хотели сделать такой, который не нужно было бы прикреплять к ободу.
Вскоре после этого, в мае 1889 года, была зарегистрирована компания Мишлен. Два года спустя компания запатентовала свою съемную пневматическую шину, которую Чарльз Терронт использовал для победы в первом в мире соревновании по велоспорту на длинные дистанции.
Мишлен В 1930-е годы
К 1920-м и 1930-м годам компания Мишлен управляла огромными плантациями каучука во Вьетнаме. Условия труда на этих плантациях подвергались резкой критике и привели к возникновению Фу Риенг До, популярного в то время рабочего движения. Фу Риенг До устроил забастовку в 1930 в знак протеста против плохих условий труда на предприятии, но забастовка продлилась не более недели.
В 1934 году компания Michelin представила новый тип шин. Шина имела подкладку особой формы, которая позволяла ей продолжать движение в случае прокола. Сегодня она известна как шина Run-Flat.
Michelin Radial Tire
Компания также разработала и запатентовала знаковое новшество в истории шин. Радиальная шина, представленная в 1946 году, в конечном итоге выдвинула Michelin в число ведущих мировых производителей шин.
Первоначально она была изготовлена для автомобилей Citroën и имела маркировку «X». Компания Michelin купила находящуюся в затруднительном положении компанию Citroën еще в 1930-х годах.
Радиальная шина со временем стала популярной во всей Европе и во всем мире благодаря улучшенной управляемости и меньшему расходу топлива.
В 1966 году компания заключила партнерское соглашение с Sears о производстве радиальных шин под брендом Allstate в Америке. К 1970 году компания достигла объема продаж в 1 миллион единиц в год.
Компания Michelin открыла свой первый офис продаж в Северной Америке в 1968 году и вскоре сумела завоевать значительную долю рынка. К 1989 году доля рынка OEM-шин компании (используемых американскими автомобильными компаниями) составляла 10%. Продажи их радиальных шин резко возросли в 1968 году благодаря статье во влиятельном в то время журнале Consumer Reports. В статье признавалось превосходство технологий Мишлен, и вскоре их конкуренты начали падать.
Приобретение
В 1989 году Michelin приобрела американскую компанию B.F. Goodrich and Uniroyal. Две компании недавно объединили свои подразделения по производству шин и резины.
Это приобретение сделало компанию Michelin одним из крупнейших производителей шин в Северной Америке и во всем мире.
Еще одно крупное приобретение произошло в 2018 году, когда Michelin купила Camso, производителя внедорожных шин. Michelin также владеет 90% акций венгерской компании Taurus Tire, а также других брендов в Европе.
В 2008 году компания Michelin восстановила свой статус крупнейшего производителя шин в мире после двухлетнего отставания от Bridgestone. Компания производит шины во многих странах, включая Францию, Германию, Испанию, Польшу, Канаду, Индию, Сербию, Таиланд, Японию, Великобританию и США. торговые марки, такие как BF Goodrich и Taurus.
Участие Michelin Motorsport
Компания Michelin принимала участие в гонках MotoGP с 1972 по 2008 год. В 1984 году компания представила на соревнованиях технологию радиальной конструкции, а десятилетие спустя – многокомпонентные шины. Мишлен удалось одержать в общей сложности 360 побед за 36 лет своего участия.
В течение 13 лет между 1993 и 2006 годами чемпионат мира был захвачен гонщиком Michelin.
В 2007 году чемпионат мира достался Кейси Стоунеру на шинах Bridgestone, после чего конкуренты, в том числе Валентино Росси, предположили, что шины Michelin уступают. Michelin вышла из MotoGP, когда было объявлено, что с 2009 года будут введены контрольные шины.. Они вернулись к участию в конкурсе в 2016 году после ухода Bridgestone в 2015 году.
Заключительное слово
Логотип Michelin Man и компания стали синонимами ее культового символа, человека Michelin, также известного как Bibendum. Популярность Bibendum такова, что логотип Michelin был признан лучшим логотипом, когда-либо созданным группой из 22 дизайнеров на конкурсе, проведенном Financial Times в 2000 году. Можно утверждать, что этот отчет только помог укрепить общественное восприятие бренда. .
Тем не менее, большую часть роста и доминирования Michelin можно также отнести к их изобретению радиальной шины в 1946 году.
Leave a Comment