Йогурт нарисовать: Oooops. The page has not been found
20.05.2023 
Разное
как могли бы измениться «Скелетоны», чтобы остаться на рынке — Маркетинг на vc.ru
Привет, это Antro. Мы подумали, можно ли было спасти «Скелетонов», изменив их упаковку. Сделали новое оформление и делимся концептом.
19 337 просмотров
Концепт новых «Скелетонов» мы сделали в 2021. Это было итоговое задание стажировки нашего бренд-дизайнера Ульяны. В нём она провела мини-исследование, отрисовала новый логотип и подготовила упаковку любимому йогурту из детства.
Разобрались, что не так
«Скелетоны» появились на российском рынке в 2004 году. Этот йогурт был рассчитан на аудиторию подростков 10–14 лет. Отсюда — хулиганский дизайн, тинейджеры-маскоты, элементы субкультуры в рекламе. В общем, взрослые сели и прикинули, чем живут подростки: «граффити, скейты, скелеты… и рэп! Чтобы модно!».
И, вроде бы, детям понравилось. А вот их мамам, которые покупают продукты, нет. Родители начали жаловаться и негодовать, что скелеты пугают детей, а банки с йогуртами похожи на флаконы с ядом.
Чувствуете что-то в сердечке всколыхнулось?
Сосредоточимся на дизайне. Что с ним не так:
- 3D-персонажи выделяются и выглядят реалистичнее на фоне плоских предметов. Из-за этого они наводят больше жути на родителей, чем если бы они были плоскими;
- персонажи в одежде — это делает их более похожими на людей. Приём часто используют в мультиках, когда надевают одежду на животных. Здесь это работает в негативную сторону;
- вместо глаз персонаж держит драже — то же самое, что запечатано под крышкой. Возникает жуткая ассоциация между конфетками в йогурте и глазами мёртвого человека;
- вокруг подложки для надписи — белое свечение. Такой эффект используется в старых ужастиках, чтобы добавить мистики.
- используются яркие цвета, но вокруг них много чёрного. В итоге цвета затемняются и выглядят «грязными»;
- логотип яркий и деформированный — это создаёт ощущение динамики.
Кажется, словно скелет «выпрыгивает» с упаковки.
Кажется, словно скелет «выпрыгивает» с упаковки.В общем, продуктам, который критикуют за крипоту, такие детали ни к чему.
Подумали, как развивать «Скелетонов»
Чтобы сделать йогурт для подростков, нужно думать как подросток. Для этого мы исследовали, что сейчас в трендах у детей: прошерстили соцсети, изучили поисковики.
Когда определили ключевые категории, Ульяна провела несколько «глубинок» с младшими братьями и сёстрами своих друзей. Так она сформировала окончательное представление.
Ключевые темы, которые выделила Ульяна. Напоминаем, что это был 2021
Подобрали референсы из продуктов для подростков и детей. Среди них не используются черные цвета, отталкивающие образы, персонажи изображены в мультяшной стилистике.
Посмотрели на «Скелетонов» за рубежом. Они подтвердили наши размышления. В Европе дизайн сделали менее реалистичным и перевели в 2D: так он стал менее пугающим и более доброжелательным.
На этом этапе определили цвета. Яркая палитра плохо сочетается с образами скелетов. Поэтому мы ее приглушили, чтобы не отходить от красочной концепции, но и не быть поп-итом в мире упаковки.
Исходя из того, почему у «Скелетонов» упали продажи, можно выделить два очевидных вектора развития:
- Таргетировать продукт на более взрослую аудиторию. Так на компанию будут реже жаловаться, что йогурт калечит детскую психику.
- Отказаться от образов скелетов в дизайне — так упаковка йогурта не сможет кого-то напугать.
Оба варианта невозможны, поэтому мы решили, что нужен компромисс: сделать «Скелетонов» максимально приятными и дружелюбными. Это поможет немного успокоить родителей и меньше пугать детей. Если они вообще пугались.
Умилили скелетонов
В новой версии скелетоны обезличены. Личности персонажей всё равно выглядели лишней надстройкой: Диджей, Жорик, Стюли, Баста… Их имена вообще кто-нибудь помнил?
Вот они, слева направо — новые скелетоны в разных цветах.
Они выглядят мило, и ругаться на них будет неловко
Плоские минималистичные скелеты похожи на детскую аппликацию из бумаги. Они выглядят абстрактно и безопасно. В отличие от оригинальных скелетонов, одетых в одежду, больше похожих на иллюстрации из школьной энциклопедии.
Поменяли логотип
Логотип «Скелетонов» — название йогурта гротескным шрифтом с деформацией посередине. Поначалу мы решили просто обновить его — изменить шрифт, а остальное оформление оставить тем же.
Такое решение сохраняет преемственность, но при этом шрифт выглядит современным, минималистичным, плоским. Без теней и подложки, которые повсеместно использовали в нулевых.
В оригинальном логотипе за буквами были скрещенные кости. Решили создать преемственность, и в новом логотипе тоже добавили костей.
В моем детстве косточки в логотипе были только на фоне. В более новых версиях они уже встраивались в буквы, и я продолжила идти по этому пути.
Ульяна Голубь, экс-стажёр и бренд-дизайнер Antro
Да и само название тонко намекает, что кости должны присутствовать.Ульяна — математик по образованию, поэтому первым делом отрисовала икс и игрек
Дальше начали играть со шрифтами. И выиграли.
В итоговом варианте сделали «костными» только несколько букв, чтобы сохранить удобство чтения.
Отказались от использования плашки, чтобы минимизировать количество элементов и цветов в логотипе. Упаковка будет отличаться по цвету в зависимости от вкуса. Так цвета лого не будут конфликтовать с ними и не возникнет сильного визуального шума.
В негативное пространство вписали череп. Когда лого будет на носителях, где нет персонажа, логотип всё равно вызовет знакомые ассоциации.
В этом варианте Ульяна сохранила преемственность старого логотипа формой и образом костей. При этом буквы дружелюбные, мягкие, а лого получился минималистичным.
Яна Севостьянова, лид бренд-дизайнеров Antro
Тот стиль, которого мы хотели достичь редизайном.Сделали новую упаковку
Мы посмотрели какие вкусы добавляют в свою линейку другие компании, которые выпускают йогурты. Увидели, что появилось много йогуртов с ягодами и экзотическими фруктами, которые раньше редко использовали в производстве.
Чтобы быть в тренде, мы придумали упаковки для двух необычных йогуртов: «дыня-банан-карамель» и «черника-ежевика», и для двух классических вкусов: «ванильный» и цитрусовый «лайм-апельсин-грейпфрут».
Для каждого вкуса подобрали свои комбинации цветов у драже и аппликаций на фоне. Цитрусовому йогурту даже сделали свой паттерн, чтобы упаковка максимально с ним ассоциировалась.
В макете сразу предусмотрели дальнейшее использование: вынесли самое главное на переднюю часть, продумали место под состав, штрих-код и юридическую информацию.
Мокап с итоговым вариантом упаковки: так бы выглядел йогурт, если бы его оформили по нашему макету
Вышел забавный проект, который было приятно делать.
Ульяна Голубь, бренд-дизайнер Antro
Будто твоя ЦА — это ты сам из прошлого. Минус, конечно, в том, что постоянно хотелось тот самый йогурт из детства.Итог
Чтобы избежать проблем, маркетологам Danone нужно было учесть не только сегмент подростков, но и родителей. Они дают деньги, и если не принимают решение о покупке, то точно влияют на него. Именно обращение одной из мам стало отправной точкой к закату бренда.
Первое, что нуждалось в исправлении — айдентика «Скелетонов». Когда конкурируешь на полках магазина продуктами для массовой аудитории, нужно учитывать множество факторов и анализировать рынок максимально тщательно.
Мы пофантазировали и сделали новый дизайн с осознанным подходом, несмотря на то, что это — концепт. Он получился добрее и дружелюбнее старого, хотя и безусловно потерял в дерзкости. Оформление осовременили, персонажи приобрели абстрактность и мультяшность. Теперь упаковка выглядит привлекательно и не сможет напугать даже самых переживающих родителей.
Может быть, с таким дизайном мы до сих пор могли бы есть классный йогурт.
Если вы ищете команду, чтобы разработать дизайн, напишите нам. Мы изучим продукт, проанализируем рынок и подготовим работу, которая понравится вам и вашей аудитории.
Тюменские дети нарисуют Страну Чудес Молочных
Вслух.ru
Новости
Общество
Общество
Вслух.ру
24 апреля 2008, 11:49
Открытый городской конкурс детского рисунка «Страна Чудес Молочных» стартует в Тюмени. 1-го июня на бульваре возле Цирка откроется выставка, на которой можно будет увидеть все работы, присланные на конкурс
Открытый городской конкурс детского рисунка «Страна Чудес Молочных» стартует в Тюмени. 1-го июня на бульваре возле Цирка откроется выставка, на которой можно будет увидеть все работы, присланные на конкурс. Там же в 12.00 будет устроено представление с играми, конкурсами и подарками. Каждый участник обязательно получит стакан кефира прямо из Молочной реки и сюрприз в придачу.
24−57−03 или 8−922−400−49−38.
Неудобно на сайте? Читайте самое интересное в Telegram и самое полезное в Vk.
Последние новости
Вслух.ру
25 марта, 21:06
МФК «Тюмень» на выезде забил «Сибиряку» 13 голов
Закончился 16 тур Суперлиги.
#МФК
#мини-футбол
#Суперлига
#Тюмень
#новости Тюмени
Дария Маловичко
25 марта, 20:55
В ТРЦ «Кристалл» прошел открытый кастинг на роль нового телеведущего
Победитель отбора станет лицом новой программы «Утро» на телеканале «Тюменское время».
#кастинг
#конкурс
#Тюменское время
#телеканал
#телевидение
#программа
#новости Тюмени
Вслух.ру
25 марта, 20:52
В Тюменской области сокращается количество опасных участков на дорогах
На каждом из них принимаются дополнительные меры.
#ГИБДД
#ПДД
#ДТП
#безопасность
#дороги
#Тюменская область
#новости Тюмени
Вслух.
ру
25 марта, 20:44
Тюменский ХК «Рубин» вышел в полуфинал плей-офф ВХЛ
Клуб обыграл «АКМ» с крупным счетом.
#Рубин
#ХК Рубин
#хоккей
#ВХЛ
#плей-офф
#Тюмень
#новости Тюмени
Вслух.ру
25 марта, 19:58
В Тюмени пройдет открытый музыкальный микрофон
Лучшие смогут выступить с дополнительным номером на «Студенческой весне».
#Космос
#конкурс
#культура
#Студенческая весна
#Тюмень
#новости Тюмени
О чём рассказывают старинные часы Тюмени
Своих не бросаем! Тюменский тыл в Великую Отечественную войну
Как нарисовать йогурт шаг за шагом
от easylinedrawing
В этом уроке показано, как нарисовать йогурт в пластиковом стаканчике за шесть шагов с основными иллюстрированными примерами и простыми инструкциями.
Рисование йогурта шаг за шагом Вы можете увидеть предварительный просмотр шагов рисования йогурта на изображении выше.
Чтобы сделать руководство простым, в нем не будет слишком много деталей, таких как надписи/логотипы, которые обычно указываются на этикетке. Цель состоит в том, чтобы создать простой рисунок, который выглядит так, как он должен быть (стакан из-под йогурта).
Начните урок карандашом и нарисуйте легкие линии, которые легко стереть в случае ошибки. Позже вы можете затемнить их черной ручкой или маркером.
Шаг 1. Нарисуйте верхнюю часть стаканчика для йогурта
Рисунок верха йогуртаНачните с рисования верхней части пластикового контейнера/стакана, в который часто попадает йогурт. Хотя он должен быть круглым, если смотреть под углом, как в этом примере, он будет выглядеть как овал.
При рисовании этого овала также постарайтесь сделать его верхнюю половину немного более плоской, чем нижняя.
Шаг 2 – Нарисуйте чашку
Рисунок чашки для йогурта Спускаясь сверху вниз, добавьте основную часть чашки. Сделайте его верхнюю часть немного уже, чем овал из предыдущего шага.
Фактическая форма чашки должна быть похожа на форму ведра, где она шире вверху и уже внизу. При рисовании нижней части сделайте ее более изогнутой (ближе к половине круга), чем нижнюю половину верхнего овала.
После этого у вас должно получиться что-то похожее на простой рисунок закрытой чашки из-под йогурта.
Шаг 3. Нарисуйте отверстие
Рисунок отверстия для йогуртаЧтобы стаканчик для йогурта выглядел открытым, нарисуйте еще один меньший овал внутри большего из первого шага (почти такой же формы). Это создаст отверстие.
Шаг 4. Нарисуйте уровень йогурта
Рисунок уровня йогуртаЧтобы показать реальный йогурт, нарисуйте изогнутую линию чуть ниже отверстия, как показано в примере.
Шаг 5. Добавьте этикетку и завершите штриховой рисунок
Йогуртовый штриховой рисунок Завершите рисование линий, сначала добавив этикетку к йогурту. Вы снова захотите добавить полуовальные кривые, как в примере, чтобы показать это. Также еще раз сделайте нижнюю кривую немного более пышной, чем верхнюю.
После того, как вы нарисуете этикетку, вы можете обвести линии черной ручкой или маркером (или затемнить их карандашом). Просто убедитесь, что вы довольны своим рисунком, прежде чем делать это.
Шаг 6 – Раскрашивание йогурта
Рисунок йогуртаЧтобы раскрасить йогурт, вы можете сделать чашку светло-желтой (или даже оставить ее белой). Сделайте этикетку розовой, а также придайте йогурту немного розового градиента вокруг его верхнего края (как в примере).
Простой способ добавить цвет (особенно градиент) — цветные карандаши.
Заключение
В этом уроке основное внимание уделяется рисованию чашки йогурта без слишком большого количества деталей. Цель состоит в том, чтобы создать рисунок, который будет довольно простым, но в то же время будет выглядеть так, как он должен быть. Однако, если вам хочется, вы можете добавить к чашке более подробную информацию, например изображение некоторых фруктов или ягод (довольно распространенные вкусы йогурта) и/или логотип.
Leave a Comment