Фирменный стиль что в себя включает: его функции и основные элементы

---

14.11.2020 Разное

---

Что такое фирменный стиль и как он создается?

Каждая компания на рынке хочет выделяться среди конкурентов и быть узнаваемой аудиторией. Для этого используется целый набор элементов, которые объединены одним понятием — фирменный стиль. Давайте разберемся, что это такое и что в него входит.

Фото: pixabay.com: UGC

Что такое фирменный стиль и для чего он нужен

В начале ХХ века число организаций, работающих в одной сфере, достигло максимальной отметки. Представители компаний начинают искать способы стать более узнаваемыми в глазах потенциальных заказчиков. Возникает потребность в идентификации, с помощью которой организация сможет выразить свою идею и концепцию. Появляется понятие «айдентика», означающее корпоративную идентичность.

Айдентика (фирменный стиль) — это зрительное восприятие компании в глазах общественности, клиентов и сотрудников. Главными инструментами корпоративного или фирменного стиля являются слова и визуализация, с помощью которых обеспечивается единая картинка о товарах, услугах, информации компании. Процесс создания образа фирмы требует знаний, опыта и владения основными тонкостями в этой сфере.

Основные функции, которые выполняет корпоративный стиль:

• создает внешний имидж организации, благодаря которому повышается репутация и узнаваемость;
• фирменный стиль вызывает ассоциации у клиента и указывает на конкретную организацию;
• дает возможность отличить компанию и ее товары от сотни других, конкурирующих с ней.

Фото: pixabay.com: UGC

Все, что связано с фирменным стилем, объединяется специалистами в брендбук. Брендбук — это свод основной информации о бренде. В нем четко описывается стратегические, концептуальные цели компании и то, как она себя позиционирует среди других. Брендбук разрабатывается не для клиентов, а для всех без исключения сотрудников фирмы.

Брендбук необходим для:

1) упорядочивания данных о бренде в едином документе;

2) информирования сотрудников о задачах и приоритетах бренда;

3) повышения репутации компании путем создания имиджа;

4) увеличения маркетинговых показателей.

Одним из основных элементов фирменного стиля является логотип. Разобраться, что такое логотип очень просто. Достаточно обратить внимание на любой баннер, буклет или упаковку. На каждом из них можно увидеть фирменный элемент в графическом или текстовом формате. Логотип ассоциируется с компанией, привлекает клиентов и идентифицирует товары и услуги.

Повторяющийся символ позволяет клиенту быстро запомнить фирму товара. А это значит, что потребитель выберет продукцию со знакомым знаком. Логотип — это не только картинка или буквы. В нем зашифровывается история компании, категория товаров и другие детали, отличающие ее от конкурентов.

Логотипы бывают таких видов:

• Аббревиатура.

Подходит для компании с многословным названием. В таком логотипе отражаются две или три буквы, благодаря чему отпадает потребность длинного или сложного названия организации.

Данный логотип используют компании, обладающие коротким названием. Если удастся с помощью шрифта и цвета отобразить характер и род деятельности фирмы, то бренд будет запоминаться.

Создать такой логотип можно с помощью графических иконок или пиктограмм. Это картинка, всплывающая у вас в памяти.

Это логотип, в котором мы видим не название компании, а абстрактную композицию. В нее закладывается образ всей компании, ее идею и эмоцию.

Яркий и позитивный логотип, в котором присутствует какой-то герой. Логотипом-талисманом пользуются компании, предоставляющие услуги семьям или маленьким детям.

• Текст и графика.

Такие логотипы относятся к комбинированным. В них сочетаются буквы с картинкой. Со временем можно вовсе убрать текст и использовать только картинку.

Замысловатый логотип, похожий на печать или герб. Широко используется автозаводами, школами и разными некоммерческими организациями.

Помимо логотипа к элементам фирменного стиля относятся слоган, джингл, корпоративная одежда, сувенирная продукция, товарный знак, фирменные цвета.

Фото: pixabay.com: UGC

Читать также: Что такое тимбилдинг?

Как создать фирменный стиль

Разработка фирменного стиля — процесс достаточно сложный. От того, насколько профессионально дизайнеры справятся с этой задачей, зависит успех целой компании.

Этапы создания фирменного стиля компании такие:

Данный пункт включает в себя мониторинг рынка, сбор необходимой информации и аналитические выводы. Специалисты с помощью всех данных смогут понять, какие цели дизайна, кто конкурент и какие факторы влияют на спрос товаров, услуг.

Подобные исследования выполняются отделом маркетинга, или приглашенными экспертами.

• Формирование главных элементов.

Определение базовых деталей стиля является самой сложной частью и требует наибольших затрат времени и труда. В этот период разрабатывается логотип, чтобы он был узнаваем и мог рассказать потребителю о цели компании. Для этого делается множество набросков в черновом варианте, а потом, после согласования с руководством, утверждается окончательная версия. На этом этапе дизайнеры готовят логобук, чтобы научить компанию в каких ситуациях использовать логотип, а в каких это будет неуместно.

Фото: pixabay.com: UGC

Подбирается шрифт, так как удачно выполненная типография логотипа способна сделать компанию успешной или наоборот. Одинаковый шрифт в компьютере, телефоне или на рекламном буклете дает возможность клиенту узнать компанию в любой ситуации.

Важен и цвет. Каждый оттенок имеет свое значение. При выборе цветовой гаммы важно ознакомиться с психологией цвета и его воздействии на человека. Важно знать, что значение зависит от географического положения, пола человека и многих других факторов. Поэтому нужно тщательно изучить аудиторию, с которой планируете работать

На этом этапе прорабатывается и сувенирная продукция. Благодаря этим небольшим предметам компании добиваются повышения узнаваемости и привлечения клиентов.

• Создание брендбука.

Завершающий этап в формировании дизайнерского стиля. В нем сосредоточена вся информация о фирменном стиле и рекомендации по его внедрению.

Фото: pixabay.com: UGC

В завершении всего процесса формируется три отдельных документа разного назначения и содержания:

• гайдлайн обобщает в себе стандарты и порядок расположения деталей корпоративного стиля на всевозможных рекламных и сувенирных носителях.
• катгайд содержит всю техническую документацию. В нем описывается процесс формирования фирменного стиля, включая интерьер, рекламу и прочее.
• брендбук, созданный для сотрудников, которые нацелены на продвижение бренда и развитие компании.

Профессиональная разработка и разумное применение фирменного стиля компании — это залог успешного бизнеса. Кроме того, исчезает проблема кадрового дефицита, потому что весь коллектив начинает жить единой целью и мечтой.

Читать также: Малый бизнес для начинающих в Казахстане

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/1811161-cto-takoe-firmennyj-stil-i-kak-on-sozdaetsa.html

зачем нужны и что учесть

Некоторые считают айдентику и упаковку «забавой» крупных корпораций, которые меняют наклон шрифта в логотипе на 3 градуса за миллионные гонорары. В этой статье поделимся нашим видением и советами, которые помогут вам разработать фирменный стиль с пользой для бизнеса да еще и не за все деньги мира.

Фирменный стиль: что это и кому нужно

Логотип и визитка — это далеко не фирменный стиль. Когда вы начинаете в гараже или шьете одежду на дому, вам вряд ли нужно думать, как должны быть оформлены самолеты, которые в каком-нибудь будущем доставят ваш продукт за океан. Другое дело, что просто логотип не может решить все задачи.

Фирменный стиль — это целостный образ, система дизайна вашего бренда. Эта система помогает привлечь внимание, выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть особенности продукта и запомниться целевой аудитории.

Раньше выделяться можно было за счет продукта. Сейчас инноваций в плане самого предложения крайне мало. Гораздо больше отличий в сервисе, упаковке, стиле, впечатлениях, которые создает бренд. Впечатление, уровень, ценность формируется за счет точек контакта с целевой аудиторией. Именно поэтому нет стандартного набора того, что должен включать фирменный стиль типа: логотип, визитка, конверт, ручка, чашка.

Всё упирается в точки контакта вашего бренда. Точка контакта — это тот элемент, процесс, ситуация, в которой аудитория соприкасается с вашим брендом. Это может быть:

• сайт;
• страницы в социальных сетях;
• встреча с менеджером;
• презентация;
• рассылка;
• телефонный звонок;
• визит в офис;
• общение на конференции и т.д.

Соответственно, фирменный стиль нужно разрабатывать под конкретные точки касания. У каждого бренда они свои. Всем ли поголовно нужен фирменный стиль? Да, просто в разном объеме на разных этапах развития бизнеса.

Кому не стоит торопиться с грандиозной разработкой:

• фрилансерам, которые еще окончательно не сформировали позиционирование, не выделили нишу;
• проектам, которые находятся на стадии MVP и тестируют спрос.

И тем, и другим нужна базовая упаковка. Другим компаниям нужна полноценная айдентика — система графических элементов, брендирование точек контакта.

Ключевые функции фирменного стиля:

• привлекать внимание — качественная и оригинальная упаковка на полке, необычная вывеска, нешаблонный сайт — всё это цепляет внимание людей, которые завалены рекламой;
• работать на узнаваемость бренда — согласитесь, тяжело запомнить этикетку всей газировки мира, но вот банку Coca Cola вы бы смогли нарисовать по памяти?!
• выделять среди конкурентов — даже в мире газировки у колы есть конкурент, который отличается, Pepsi — причем отличается как на уровне посылов, так и на уровне упаковки;
• повышать эффективность рекламы — узнаваемость, привлекательность, качественный дизайн повышают и доверие, и конверсию на разных этапах.

Если пойти дальше, то можно еще добавить сюда эффективность команды и развитие HR-бренда. Поэтому компании дарят сотрудникам фирменные кружки, толстовки, ручки и другие штуки. Фактически, сотрудники становятся лицом бренда даже за пределами работы.

Что учесть в разработке фирменного стиля

Нельзя составить чек-лист и вместить туда все возможные элементы фирменного стиля, но можно использовать базовые, фундаментальные аспекты. Чтобы удачно разработать фирменный стиль и не поседеть от правок, нужно:

1. Четко сформулировать позиционирование, миссию и УТП бренда. Фишки и уникальность часто можно «вшить» в дизайн, стиль.
2. Детально описать свою аудиторию: провести анализ, выделить сегменты, составить портреты, провести интервью и фокус-группы.
3. Собрать максимум референсов — то, что вам визуально нравится, что подходит по стилю, духу, ценностям. Это упростит все диалоги с дизайнерами, агентствами, подрядчиками.

Базовый вариант фирменного стиля обычно включает:

• логотип;
• фирменные цвета и шрифты;
• стиль изображений и иллюстраций;
• фирменные узоры, паттерны.

На базе этих элементов уже выстраивается целая система, в которой прописываются и иллюстрируются:

• сценарии, в которых используются те или иные элементы;
• варианты сочетания фирменных цветов и шрифтов;
• требования и условия по размещению логотипа;
• вариации знака/логотипа для разных носителей;
• оформление для продукции и точек контакта.

Когда есть база и система, нужно прорабатывать не отдельные элементы из учебников по брендингу. Нужно тщательно анализировать точки контакта и прорабатывать фирменный стиль под них.

Оптимальный вариант — прописать точки контакта и соответствующий им элемент фирменного стиля.

Отталкиваясь от всех точек контакта, вы сможете четко сформулировать, что именно вам нужно в разработке фирменного стиля.

Но есть еще другие нюансы, которые необходимо учитывать:

1. Насколько вам импонирует стиль и направление, в котором работает агентство, студия. Некоторые команды работают в индивидуальном стиле, подстраивают бренд под него. Мы, например, подстраиваемся под сам бренд и целевую аудиторию. Поскольку мы про гармонию маркетинга и творчества.
2. Насколько легко реализовать ваш фирменный стиль. Элементарно: какие подрядчики, полиграфия смогут реализовать вашу продукцию и за какие деньги. Небезизвестный редизайн Rozetka раскритиковали за внешний вид, но на этом «провале» они экономят сотни тысяч на печати (логотип стал одноцветным, без градиента).
3. Что вы реально будете использовать. Возможно, вам нужно отказаться от идеи брендированных автомобилей, если в ближайшие 3-5 лет планируется доставка «Новой Почтой», а вот сделать фирменную чашку для сотрудников и партнеров — не мешало бы.
4. Попросите агентство разработать не просто фирменный стиль, а еще и его презентацию-руководство. Чтобы ваши сотрудники и подрядчики работали по единой системе, в едином стиле и концепции.
5. Не игнорируйте Digital — ваш логотип, шрифты, фирменные паттерны должны идеально смотреться как на смарт-часах и смартфоне, так и на экран 27-дюймового Retina дисплея. Это упирается не только в форму и упаковку бренда, но еще и в технологии. Тот же логотип в SVG формате весит в разы меньше и легко разворачивается в векторе (без потери качества) до любого размера.

Используйте эти советы и разрабатывайте фирменный стиль, отталкиваясь от реальных запросов, процессов, реалий бизнеса, а не творческих хотелок и вдохновения. Если возникнут трудности и понадобится упаковка бренда с акцентом на маркетинг и результат, оставьте заявку на сайте.

Примеры и особенности создания фирменного стиля территорий

Фирстилю Мельбурна уже больше десяти лет, и за это время многие крупные города успели обзавестись своими символами, шрифтами и паттернами. Теперь можно говорить о тенденциях в айдентике территорий. Она не похожа на привычные нам бренды ритейла и сферы услуг и на традиционные символы городов — гербы.

В отличие от гербов, элементы фирстиля мест годятся для массового тиражирования и легко узнаваемы. Герб — это государственный символ, сложный для широкой публики, и он вряд ли заманит туристов в город. В дизайне от герба мало толку — разве что разместить его где-нибудь в уголочке. Креатива, как в айдентике Мельбурна, точно не получится.

Поэтому логотипы городов никак нельзя спутать с гербами. Но и от привычных нам фирстилей коммерческих брендов городская айдентика тоже отличается.

Фирстиль больших компаний обычно многофункциональный. Элементы дизайна украшают упаковки продуктов, сайты, форму сотрудников, офисы и мерч. В целевую аудиторию могут входить представители прессы или компании-партнёры. Но это не так масштабно, как целый город. У компании может быть несколько специализаций, но это не сравнится с количеством муниципальных институтов.

Даже если бренд территории рассчитан на туристов, сейчас вместо логотипов стараются делать полноценную айдентику. Как минимум использовать фирменные цвет и шрифт.

Несложная айдентика Амстердама прекрасно размещается на разных носителях: от проездных билетов и брендированных поездов до сувениров и путеводителей

Современные городские бренды используют фирменный дизайн не только на кружках и футболках, но и на носителях, с которыми люди сталкиваются повседневно. Это стирает границы между условным «брендом для жителей» и «брендом для туристов»: элементы айдентики становятся частью города, и с ними взаимодействуют все.

Давайте вернемся к бренду Амстердама: здесь удачен не только дизайн, но и слоган. Вот так, например, выглядит оформление информационного сайта — для людей, приезжающих в командировки, для туристов и для местных.

Простота фирменного стиля дополнена удачным месседжем, а сам слоган «Я есть Амстердам» легко трансформируется в «я турист», «я местный», «я по работе»

Фирменный красный цвет Амстердама, кстати, заимствован из его герба. Узкая цветовая палитра — это скорее редкость для городской айдентики, которая осложняет её использование. Очень часто, под стать Мельбурну, в айдентике мест используют широкую цветовую палитру: есть узнаваемые формы и знак, а цвета сильно варьируются. Этот прием есть в фирстиле Парижа, Белфаста, Хельсинки и других городов.

Так выглядит фирменный стиль финской столицы

Любой фирстиль бренда должен сочетаться с носителями. Сложность городской айдентики в том, что в качестве носителя выступает целый город. Афиша или вывеска с символикой может размещаться буквально где угодно. И везде должна хорошо смотреться.

Давайте снова посмотрим на айдентику Хельсинки: цвета в ней не случайны. Это цвета зданий, транспорта и природных явлений в городе.

Розовая крепость, красный кирпич, голубой туман и зелёный трамвай — эти вещи формируют облик города и отражены в дизайне

Ещё один любопытный пример — фирстиль города Порту. Его элементы имитируют знаменитую португальскую плитку, которой отделаны фасады зданий.

Так это выглядит

Если у брендов в традиционном понимании основная цель — запомниться и выделиться, то для городов-брендов требуется оставаться комфортным местом для жизни. Поэтому особенно важно, как элементы дизайна вписаны в ландшафт: айдентика должна быть почти незаметной, но функциональной.

Визуальные коммуникации — важная часть любого города. Карты, указатели и вывески нужны как туристам, так и местным, особенно если речь — о крупных мегаполисах.

В Амстердаме на многих указателях и вывесках фигурирует фирменный красный цвет.

Так, например, выглядит велосипедная парковка

В Осло фирменный шрифт изначально разработан на основе тех табличек, которые были в городе.

Конечно, шрифт в логотипе не повторяет указатели в точности, но форма букв во многом совпадает. Самая характерная деталь — изгиб буквы L

Ещё один пример использования фирстиля в городских коммуникациях — из Порту. Как мы помним, фирменный цвет города — синий, цвет португальской плитки.

Вывеска, показывающая дорогу к временному рынку на время ремонта основного здания. Мы видим здесь фирменные цвет и шрифт

Чем занимается дизайнер фирменного стиля

Для новых брендов требуется создавать фирменный стиль с нуля. А существующие компании периодически проводят ребрендинг — либо потому что старый визуал устарел, либо из-за смены целевой аудитории, позиционирования и маркетинговой стратегии. Ко всему этому прикладывает руку бренд-дизайнер. Он создает для клиента логотип, айдентику и руководство по использованию фирменного стиля.

Логотип — лаконичный и узнаваемый символ компании. Это может быть надпись фирменным шрифтом или сочетание надписи с картинкой. В некоторых картинках много детальной прорисовки, другие состоят из простых геометрических фигур — это неважно. Цель знака — создать запоминающийся образ. И даже если технически логотип кажется простым, за ним всегда стоит большая работа.

Большинство современных логотипов — плоские и минималистичные. Но бывает, что не обойтись без объёма и мелких деталей

Иногда фирменная символика состоит только из надписи. Тогда дизайнеру нужно подобрать шрифт, интервалы между буквами, иногда — сделать стилизацию текста. А бывает, что требуется и леттеринг — уникальная надпись вручную.

Логотипы, состоящие только из названия, очень многообразны

Но в разработке фирменного символа важен не только креатив. Есть ещё несколько нюансов:

• Логотип должен хорошо смотреться в любом масштабе. Возможно, его придётся печатать на сувенирной ручке или на уличном билборде. Не важно, какой будет размер: бренду нужен чёткий, интересный и узнаваемый знак.
• Логотип должен хорошо смотреться в чёрно-белой версии. Если придётся печатать на чёрно-белых документах, он не должен превратиться в бесформенное пятно. Чтобы легче читалось в монохроме, соседние цвета должны быть контрастными по тону.
• Логотип не должен быть трендовым. Его создают не на один сезон, а как минимум лет на пять. Чем дольше прослужит знак, тем лучше.

Бренд-дизайнер создаёт уникальную символику для компаний. И эта символика всегда продуманная: важно, чем занимается компания и кто её потребители. Дизайнер заботится о том, чтобы знак оставался современным долгие годы и хорошо смотрелся как на визитках, так и на билбордах.

Кроме логотипа, у большинства компаний есть и полноценный фирменный стиль — им тоже занимается бренд-дизайнер. Сюда входят корпоративные цвета, шрифты и дополнительные графические элементы: паттерны, текстуры, иллюстрации.

Чтобы было понятно, пример айдентики книжного магазина:

Здесь используются фирменные цвета и графические символы — запятые

А вот фирменный стиль всем известной мобильной платформы Android:

Здесь есть не только логотип со смешным роботом, но ещё и три фирменных цвета, и геометрические фигуры с закруглёнными углами

Ещё одна презентация — фирстиль сети пекарен “Буше”:

Его особенность — в картинках-трафаретах, изображающих кондитерские изделия, за которыми видны текстуры города

Гайдлайн — это руководство по использованию визуального фирменного стиля компании. Брендбук — более широкое руководство, включающее в себя также описание потребителей, особенности продуктов и компании и корпоративные ценности.

Эти понятия похожи и их часто путают. Но от бренд-дизайнера требуется одно и то же: определить ёправила использования элементов айдентики. И сверстать маленькую книжку, чтобы штатные дизайнеры и маркетологи клиента могли поддерживать фирменный стиль самостоятельно.

Брендбук или гайдлайн — это брошюра с инструкциями, напечатанная или свёрстанная в электронном виде

Гайдлайн важен, потому что разработку айдентики компании обычно заказывают на стороне, а текущие дизайнерские задачи зачастую решают силами штатных специалистов. Нужно, чтобы и посты SMM-щика, и баннеры контент-менеджера были в одном стиле. Для этого и создаются правила.

Руководство по использованию фирменного стиля обычно включает в себя следующие положения:

• Краткое обоснование визуального решения — почему конкретному бренду подходит именно этот визуал.
• Допустимые и недопустимые версии логотипа, его охранную зону. Бренд-дизайнер прописывает, как можно и нельзя изменять фирменный знак и на каком расстоянии он должен находиться от других элементов на картинках.
• Фирменные шрифты, цвета и графические элементы. Для всех них также есть правила сочетания и использования.
• Дизайн носителей фирменного стиля. К носителям относятся упаковки, этикетки, брендированные сувениры, рекламные листовки, документы, форма сотрудников.

Эти и множество других инструкций прописывает бренд-дизайнер. И создаёт руководство, на основе которого в дальнейшем будут работать специалисты компании.

Этапы создания фирменного стиля

Что такое фирменный стиль?

Это образ компании, представляющий собой объединение цветовых и композиционных приемов, графических элементов, шрифтов и стилистических решений в совокупности с информационным контекстом и общей стратегией компании. Он используется в оформлении всей корпоративной и рекламной продукции, начиная с визиток и заканчивая наружной рекламой. Кроме этого, многие организации придерживаются общего стиля в интерьерах офисов, торговых залов, рабочей одежде и прочем.

Целью разработки фирменного стиля является создание, с помощью визуальных приемов, индивидуального запоминающегося имиджа фирмы, ее продукции или услуг. Образ, разработанный дизайнерами, должен быть «ярким», выделять компанию из общей массы конкурентов, а также располагать потенциальных клиентов, потребителей и партнеров к деловому общению и сотрудничеству, формировать доверие и узнаваемость, способствовать положительной репутации.

Итак, из каких именно этапов состоит разработка фирменного стиля?

Этап первый: подготовка

Формированию индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, мы проводим анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

Этап второй: определение стратегии и концепции

С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Согласитесь, что создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, мы обозначаем приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».

Этап третий: яркая идея

Не секрет, что идея – это снова проекта. Истории известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий. То же можно сказать и о названии. Для молодых компаний мы готовы предложить услуги нейминга. Нейминг (от англ. toname) подразумевает разработку и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы. После согласования названия, слогана и основных идей, переходим к следующему этапу.

Этап четвертый: визуальное решение

Теперь определяются приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени.

Этап шестой: разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. По истечении некоторого времени, Вы поймете, что использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов. Итак, мы подходим к разработке брендбука.

Brand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда». Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук – это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, лого и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.

Этап восьмой: патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда – правильное решение, благодаря которому, Вы сможете избежать повторений образа, названия и слогана.

Переход к каждому следующему этапу происходит после согласования с заказчиком выполненных работ. Как правило, наша студия дизайна предоставляет эскизы в нескольких вариантах, после выбора одного из которых происходит дальнейшее развитие идеи, её совершенствование и доработка.

Рекомендации по обеспечению безопасности доступа и идентификации Azure

• 28.10.2019
• 22 минуты на чтение

В этой статье

В этой статье мы обсудим набор рекомендаций по управлению идентификацией и контролем доступа в Azure. Эти передовые методы основаны на нашем опыте работы с Azure AD и опыте таких клиентов, как вы.

Для каждого передового опыта мы поясняем:

• Лучшая практика
• Почему вы хотите использовать эту передовую практику
• Каков может быть результат, если вы не включите передовой опыт
• Возможные альтернативы передовой практике
• Как научиться применять передовой опыт

Эта статья с рекомендациями по управлению идентификацией и доступом в Azure основана на единодушном мнении, а также на возможностях и наборах функций платформы Azure в том виде, в каком они существуют на момент написания этой статьи.

Цель написания этой статьи — предоставить общий план действий по обеспечению более надежной системы безопасности после развертывания, руководствуясь нашим контрольным списком «5 шагов по обеспечению безопасности вашей инфраструктуры идентификации», который проведет вас через некоторые из наших основных функций и услуг.

Мнения и технологии меняются со временем, и эта статья будет регулярно обновляться, чтобы отражать эти изменения.

В этой статье обсуждаются следующие рекомендации по управлению идентификацией и контролем доступа Azure:

• Считать личность основным периметром безопасности
• Централизованное управление идентификацией
• Управление подключенными арендаторами
• Включить единый вход
• Включить условный доступ
• План плановых улучшений безопасности
• Включить управление паролями
• Принудительная многофакторная проверка для пользователей
• Использование контроля доступа на основе ролей
• Меньшая подверженность привилегированным счетам
• Контрольные локации, в которых расположены ресурсы
• Используйте Azure AD для аутентификации хранилища

Считать личность основным периметром безопасности

Многие считают, что идентификация является основным периметром безопасности.Это отход от традиционного акцента на сетевой безопасности. Сетевые периметры становятся все более прозрачными, и эта защита периметра уже не может быть столь же эффективной, как это было до бурного роста устройств BYOD и облачных приложений.

Azure Active Directory (Azure AD) — это решение Azure для управления удостоверениями и доступом. Azure AD — это многопользовательская облачная служба каталогов и управления идентификацией от Microsoft. Он объединяет основные службы каталогов, управление доступом к приложениям и защиту личных данных в одном решении.

В следующих разделах перечислены рекомендации по обеспечению безопасности удостоверений и доступа с помощью Azure AD.

Передовой опыт : Центрирование средств управления безопасностью и обнаружений вокруг идентификаторов пользователей и служб. Деталь : Используйте Azure AD для совместного размещения элементов управления и удостоверений.

Централизованное управление идентификацией

В сценарии гибридной идентификации мы рекомендуем интегрировать локальные и облачные каталоги. Интеграция позволяет вашей ИТ-группе управлять учетными записями из одного места, независимо от того, где создана учетная запись.Интеграция также помогает пользователям работать более продуктивно, предоставляя общую идентификацию для доступа как к облачным, так и к локальным ресурсам.

Рекомендации : создайте один экземпляр Azure AD. Согласованность и единый авторитетный источник повысит ясность и снизит риски безопасности, связанные с человеческими ошибками и сложностью конфигурации. Деталь : назначьте один каталог Azure AD в качестве авторитетного источника для корпоративных и организационных учетных записей.

Рекомендации : интегрируйте свои локальные каталоги с Azure AD.
Деталь : Используйте Azure AD Connect для синхронизации локального каталога с облачным каталогом.

Примечание

Существуют факторы, влияющие на производительность Azure AD Connect. Убедитесь, что у Azure AD Connect достаточно мощности, чтобы неэффективные системы не снижали безопасность и производительность. Крупные или сложные организации (организации, предоставляющие более 100 000 объектов) должны следовать рекомендациям по оптимизации своей реализации Azure AD Connect.

Рекомендация : не синхронизируйте учетные записи с Azure AD, которые имеют высокие привилегии в существующем экземпляре Active Directory. Деталь : Не изменяйте конфигурацию Azure AD Connect по умолчанию, которая фильтрует эти учетные записи. Эта конфигурация снижает риск перехода злоумышленников с облака на локальные ресурсы (что может вызвать серьезный инцидент).

Лучшая практика : Включите синхронизацию хэшей паролей.
Деталь : Синхронизация хэшей паролей — это функция, используемая для синхронизации хэшей паролей пользователей из локального экземпляра Active Directory с облачным экземпляром Azure AD.Эта синхронизация помогает защититься от повторного воспроизведения утечек учетных данных из предыдущих атак.

Даже если вы решите использовать федерацию со службами федерации Active Directory (AD FS) или другими поставщиками удостоверений, вы можете дополнительно настроить синхронизацию хэша паролей в качестве резервной копии на случай, если локальные серверы выйдут из строя или станут временно недоступными. Эта синхронизация позволяет пользователям входить в службу, используя тот же пароль, который они используют для входа в свой локальный экземпляр Active Directory.Это также позволяет Identity Protection обнаруживать скомпрометированные учетные данные, сравнивая синхронизированные хэши паролей с паролями, о которых известно, что они взломаны, если пользователь использовал тот же адрес электронной почты и пароль в других службах, не подключенных к Azure AD.

Дополнительные сведения см. В разделе Реализация синхронизации хэшей паролей с помощью синхронизации Azure AD Connect.

Рекомендации : для разработки новых приложений используйте Azure AD для проверки подлинности. Деталь : Используйте правильные возможности для поддержки аутентификации:

• Azure AD для сотрудников
• Azure AD B2B для гостевых пользователей и внешних партнеров
• Azure AD B2C для управления тем, как клиенты регистрируются, входят в систему и управляют своими профилями при использовании ваших приложений

Организации, которые не интегрируют свою локальную идентификацию с облачной идентификацией, могут иметь больше накладных расходов на управление учетными записями.Эти накладные расходы увеличивают вероятность ошибок и нарушений безопасности.

Примечание

Вам необходимо выбрать, в каких каталогах будут находиться критически важные учетные записи и будет ли используемая рабочая станция администратора управляться новыми облачными службами или существующими процессами. Использование существующих процессов управления и предоставления удостоверений может снизить некоторые риски, но также может создать риск того, что злоумышленник скомпрометирует локальную учетную запись и переключится в облако. Возможно, вы захотите использовать другую стратегию для разных ролей (например, ИТ-администраторы vs.администраторы бизнес-единиц). У вас есть два варианта. Первый вариант — создать учетные записи Azure AD, которые не синхронизируются с вашим локальным экземпляром Active Directory. Присоедините свою рабочую станцию ​​администратора к Azure AD, которой вы можете управлять и исправлять с помощью Microsoft Intune. Второй вариант — использовать существующие учетные записи администратора путем синхронизации с локальным экземпляром Active Directory. Используйте существующие рабочие станции в домене Active Directory для управления и безопасности.

Управление подключенными арендаторами

Вашей организации по обеспечению безопасности требуется прозрачность для оценки рисков и определения того, соблюдаются ли политики вашей организации и любые нормативные требования.Вы должны убедиться, что ваша организация безопасности имеет видимость всех подписок, подключенных к вашей производственной среде и сети (через Azure ExpressRoute или VPN типа «сеть-сеть»). Глобальный администратор / администратор компании в Azure AD может повысить свой доступ к роли администратора доступа пользователей и просматривать все подписки и управляемые группы, подключенные к вашей среде.

См. Расширенный доступ для управления всеми подписками и группами управления Azure, чтобы вы и ваша группа безопасности могли просматривать все подписки или группы управления, подключенные к вашей среде.Вы должны удалить этот повышенный доступ после того, как оцените риски.

Включить единый вход

В мире мобильных и облачных вычислений вы хотите включить единый вход (SSO) для устройств, приложений и служб из любого места, чтобы ваши пользователи могли работать продуктивно где угодно и когда угодно. Когда вам нужно управлять несколькими решениями для идентификации, это становится административной проблемой не только для ИТ-отдела, но и для пользователей, которым необходимо помнить несколько паролей.

Используя одно и то же решение для идентификации для всех приложений и ресурсов, вы можете достичь единого входа.И ваши пользователи могут использовать один и тот же набор учетных данных для входа в систему и доступа к необходимым им ресурсам, независимо от того, расположены ли ресурсы локально или в облаке.

Передовой опыт : Включите единый вход.
Деталь : Azure AD расширяет локальную Active Directory до облака. Пользователи могут использовать свою основную рабочую или учебную учетную запись для своих присоединенных к домену устройств, ресурсов компании, а также всех веб-приложений и приложений SaaS, которые им необходимы для выполнения своей работы. Пользователям не нужно запоминать несколько наборов имен пользователей и паролей, и их доступ к приложениям может быть автоматически предоставлен (или деинициализирован) в зависимости от их членства в группе организации и их статуса сотрудника.И вы можете контролировать этот доступ для приложений галереи или для ваших собственных локальных приложений, которые вы разработали и опубликовали через прокси приложения Azure AD.

Используйте единый вход, чтобы позволить пользователям получать доступ к своим приложениям SaaS на основе их рабочей или учебной учетной записи в Azure AD. Это применимо не только к приложениям Microsoft SaaS, но и к другим приложениям, таким как Google Apps и Salesforce. Вы можете настроить свое приложение для использования Azure AD в качестве поставщика удостоверений на основе SAML. В качестве средства контроля безопасности Azure AD не выдает токен, который позволяет пользователям входить в приложение, если им не был предоставлен доступ через Azure AD.Вы можете предоставить доступ напрямую или через группу, в которую входят пользователи.

Организации, которые не создают единую личность для установления единого входа для своих пользователей и приложений, более подвержены сценариям, в которых у пользователей несколько паролей. Эти сценарии увеличивают вероятность повторного использования пользователями паролей или использования слабых паролей.

Включить условный доступ

Пользователи могут получить доступ к ресурсам вашей организации с помощью различных устройств и приложений из любого места.Как ИТ-администратор вы хотите убедиться, что эти устройства соответствуют вашим стандартам безопасности и соответствия. Просто сосредоточиться на том, кто имеет доступ к ресурсу, уже недостаточно.

Чтобы сбалансировать безопасность и производительность, вам нужно подумать о том, как осуществляется доступ к ресурсу, прежде чем вы сможете принять решение об управлении доступом. С условным доступом Azure AD вы можете удовлетворить это требование. С условным доступом вы можете принимать решения об автоматическом управлении доступом в зависимости от условий доступа к вашим облачным приложениям.

Передовой опыт : Управление и контроль доступа к корпоративным ресурсам.
Деталь : настройка общих политик условного доступа Azure AD на основе группы, расположения и чувствительности приложений для приложений SaaS и приложений, связанных с Azure AD.

Передовой опыт : блокировать устаревшие протоколы аутентификации. Деталь : Злоумышленники ежедневно используют слабые места в старых протоколах, особенно для атак с использованием спрея паролей. Настройте условный доступ для блокировки устаревших протоколов.

План плановых улучшений безопасности

Безопасность постоянно развивается, и важно встроить в ваше облако и структуру управления идентификацией способ регулярно демонстрировать рост и открывать новые способы защиты вашей среды.

Identity Secure Score — это набор рекомендуемых элементов управления безопасностью, публикуемых корпорацией Майкрософт, которые позволяют получить числовую оценку для объективного измерения уровня безопасности и помочь спланировать будущие улучшения безопасности. Вы также можете сравнить свой рейтинг с результатами в других отраслях, а также свои собственные тенденции с течением времени.

Передовой опыт : Планируйте регулярные проверки безопасности и улучшения на основе передового опыта в вашей отрасли. Деталь : Используйте функцию Identity Secure Score для ранжирования ваших улучшений с течением времени.

Включить управление паролями

Если у вас несколько клиентов или вы хотите разрешить пользователям сбрасывать свои пароли, важно использовать соответствующие политики безопасности для предотвращения злоупотреблений.

Передовой опыт : Настройте самообслуживание сброса пароля (SSPR) для своих пользователей.
Деталь : используйте функцию самостоятельного сброса пароля Azure AD.

Лучшая практика : Отслеживайте, как и если SSPR действительно используется.
Деталь : отслеживание пользователей, которые регистрируются, с помощью отчета о действиях регистрации сброса пароля Azure AD. Функция отчетов, предоставляемая Azure AD, помогает отвечать на вопросы с помощью предварительно созданных отчетов. Если у вас есть соответствующая лицензия, вы также можете создавать собственные запросы.

Передовой опыт : Распространение облачных политик паролей на вашу локальную инфраструктуру. Деталь : улучшите политики паролей в своей организации, выполнив те же проверки на предмет изменений паролей в локальной среде, что и на смену паролей в облаке. Установите защиту паролем Azure AD для агентов Windows Server Active Directory в локальной среде, чтобы расширить списки запрещенных паролей в существующей инфраструктуре. Пользователи и администраторы, которые изменяют, устанавливают или сбрасывают пароли локально, должны соблюдать ту же политику паролей, что и облачные пользователи.

Принудительная многофакторная проверка для пользователей

Мы рекомендуем вам потребовать двухэтапную аутентификацию для всех ваших пользователей.Сюда входят администраторы и другие сотрудники вашей организации, которые могут оказать значительное влияние, если их учетная запись будет скомпрометирована (например, финансовые сотрудники).

Существует несколько вариантов двухэтапной проверки. Лучший вариант для вас зависит от ваших целей, используемой вами версии Azure AD и вашей программы лицензирования. См. Раздел Как потребовать двухэтапную аутентификацию, чтобы пользователь определил для вас лучший вариант. Дополнительные сведения о лицензиях и ценах см. На страницах с ценами на Многофакторную аутентификацию Azure AD и Azure AD.

Ниже приведены варианты и преимущества включения двухэтапной проверки:

Вариант 1 : включить MFA для всех пользователей и методов входа с помощью параметров безопасности Azure AD по умолчанию Преимущество : этот параметр позволяет легко и быстро применять MFA для всех пользователей в вашей среде с помощью строгой политики:

• Проверка административных учетных записей и механизмов административного входа в систему
• Требовать вызов MFA через Microsoft Authenticator для всех пользователей
• Ограничить устаревшие протоколы аутентификации.

Этот метод доступен для всех уровней лицензирования, но его нельзя смешивать с существующими политиками условного доступа. Дополнительные сведения можно найти в разделе «Параметры безопасности Azure AD по умолчанию

».

Вариант 2 : Включение многофакторной аутентификации путем изменения состояния пользователя.
Преимущество : это традиционный метод, требующий двухэтапной проверки. Он работает как с Многофакторной аутентификацией Azure AD в облаке, так и с сервером Многофакторной аутентификации Azure.Использование этого метода требует, чтобы пользователи выполняли двухэтапную проверку каждый раз при входе в систему и переопределяют политики условного доступа.

Чтобы определить, где должна быть включена многофакторная аутентификация, см. Какая версия Azure AD MFA подходит для моей организации ?.

Вариант 3 : Включить многофакторную аутентификацию с политикой условного доступа. Преимущество : этот параметр позволяет запрашивать двухэтапную проверку при определенных условиях с помощью условного доступа.Конкретными условиями могут быть вход пользователя из разных мест, ненадежные устройства или приложения, которые вы считаете опасными. Определение конкретных условий, при которых требуется двухэтапная проверка, позволяет избежать постоянных запросов для пользователей, которые могут быть неприятными для пользователя.

Это наиболее гибкий способ включить двухэтапную проверку для ваших пользователей. Включение политики условного доступа работает только для Многофакторной аутентификации Azure AD в облаке и является дополнительной функцией Azure AD.Дополнительные сведения об этом методе можно найти в разделе Развертывание многофакторной проверки подлинности Azure AD в облаке.

Вариант 4 : включить многофакторную аутентификацию с политиками условного доступа путем оценки политик условного доступа на основе рисков.
Преимущество : эта опция позволяет:

• Выявите потенциальные уязвимости, влияющие на идентификационные данные вашей организации.
• Настройте автоматические ответы на обнаруженные подозрительные действия, связанные с идентификационной информацией вашей организации.
• Расследуйте подозрительные инциденты и примите соответствующие меры для их разрешения.

В этом методе используется оценка риска Azure AD Identity Protection, чтобы определить, требуется ли двухэтапная проверка на основе риска пользователя и входа для всех облачных приложений. Для этого метода требуется лицензирование Azure Active Directory P2. Дополнительную информацию об этом методе можно найти в разделе Защита идентификации Azure Active Directory.

Примечание

Вариант 2, включающий Многофакторную аутентификацию путем изменения состояния пользователя, отменяет политики условного доступа.Поскольку варианты 3 и 4 используют политики условного доступа, вы не можете использовать с ними вариант 2.

Организации, которые не добавляют дополнительных уровней защиты личности, таких как двухэтапная проверка, более уязвимы для атак с кражей учетных данных. Атака кражи учетных данных может привести к компрометации данных.

Использование контроля доступа на основе ролей

Управление доступом к облачным ресурсам критически важно для любой организации, использующей облако. Управление доступом на основе ролей Azure (Azure RBAC) помогает управлять тем, у кого есть доступ к ресурсам Azure, что они могут делать с этими ресурсами и к каким областям у них есть доступ.

Назначение групп или отдельных ролей, отвечающих за определенные функции в Azure, помогает избежать путаницы, которая может привести к человеческим ошибкам и ошибкам автоматизации, которые создают риски безопасности. Ограничение доступа, основанное на принципах обеспечения безопасности и минимальных привилегий, необходимо для организаций, которые хотят применять политики безопасности для доступа к данным.

Вашей группе безопасности требуется прозрачность ваших ресурсов Azure, чтобы оценивать и устранять риски. Если у группы безопасности есть оперативные обязанности, им нужны дополнительные разрешения для выполнения своей работы.

Вы можете использовать Azure RBAC для назначения разрешений пользователям, группам и приложениям в определенной области. Областью назначения роли может быть подписка, группа ресурсов или отдельный ресурс.

Передовой опыт : разделите обязанности внутри своей группы и предоставьте пользователям только тот объем доступа, который им необходим для выполнения их работы. Вместо того, чтобы предоставлять всем неограниченные разрешения в вашей подписке или ресурсах Azure, разрешите только определенные действия в определенной области. Деталь : Используйте встроенные роли Azure в Azure для назначения прав пользователям.

Примечание

Конкретные разрешения создают ненужную сложность и путаницу, накапливаясь в «устаревшей» конфигурации, которую трудно исправить, не опасаясь что-то сломать. Избегайте разрешений для конкретных ресурсов. Вместо этого используйте группы управления для разрешений в масштабе предприятия и группы ресурсов для разрешений в подписках. Избегайте разрешений для конкретных пользователей. Вместо этого назначьте доступ группам в Azure AD.

Передовой опыт : Предоставьте группам безопасности с обязанностями Azure доступ для просмотра ресурсов Azure, чтобы они могли оценивать и устранять риски. Деталь : Предоставьте группам безопасности роль Читателя безопасности Azure RBAC. Вы можете использовать корневую группу управления или группу управления сегментом, в зависимости от объема ответственности:

• Корневая группа управления для команд, ответственных за все ресурсы предприятия
• Группа управления сегментами для команд с ограниченным охватом (обычно из-за нормативных или иных организационных границ)

Передовой опыт : Предоставьте соответствующие разрешения группам безопасности, у которых есть прямые операционные обязанности. Деталь : просмотрите встроенные роли Azure для соответствующего назначения ролей. Если встроенные роли не соответствуют конкретным потребностям вашей организации, вы можете создать настраиваемые роли Azure. Как и в случае встроенных ролей, вы можете назначать настраиваемые роли пользователям, группам и субъектам служб в подписке, группе ресурсов и областях ресурсов.

Рекомендации : предоставьте Центру безопасности Azure доступ к ролям безопасности, которые в нем нуждаются. Центр безопасности позволяет группам безопасности быстро выявлять и устранять риски. Деталь : Добавьте группы безопасности с этими потребностями в роль администратора безопасности Azure RBAC, чтобы они могли просматривать политики безопасности, просматривать состояния безопасности, редактировать политики безопасности, просматривать предупреждения и рекомендации и отклонять предупреждения и рекомендации. Это можно сделать с помощью корневой группы управления или группы управления сегментом, в зависимости от объема ответственности.

Организации, которые не применяют контроль доступа к данным с помощью таких возможностей, как Azure RBAC, могут предоставлять своим пользователям больше привилегий, чем необходимо.Это может привести к компрометации данных, поскольку пользователи могут получить доступ к типам данных (например, с большим влиянием на бизнес), которых им не должно быть.

Меньшая подверженность привилегированным счетам

Защита привилегированного доступа — важный первый шаг к защите бизнес-активов. Сведение к минимуму количества людей, имеющих доступ к защищенной информации или ресурсам, снижает вероятность того, что злоумышленник получит доступ, или авторизованный пользователь случайно повлияет на конфиденциальный ресурс.

Привилегированные учетные записи — это учетные записи, которые администрируют и управляют ИТ-системами.Кибер-злоумышленники нацелены на эти учетные записи, чтобы получить доступ к данным и системам организации. Чтобы обеспечить привилегированный доступ, вы должны изолировать учетные записи и системы от риска подвергнуться воздействию злоумышленника.

Мы рекомендуем вам разработать и следовать дорожной карте для защиты привилегированного доступа от кибер-злоумышленников. Для получения информации о создании подробного плана обеспечения безопасности удостоверений и доступа, которые управляются или сообщаются в Azure AD, Microsoft Azure, Microsoft 365 и других облачных службах, ознакомьтесь с разделом Защита привилегированного доступа для гибридных и облачных развертываний в Azure AD.

Ниже приведены рекомендации, содержащиеся в разделе Защита привилегированного доступа для гибридных и облачных развертываний в Azure AD:

Передовой опыт : управление, контроль и мониторинг доступа к привилегированным учетным записям.
Деталь : Включите управление привилегированными удостоверениями Azure AD. После включения управления привилегированными данными вы будете получать сообщения электронной почты с уведомлениями об изменении роли привилегированного доступа. Эти уведомления обеспечивают раннее предупреждение, когда к ролям с высокими привилегиями в вашем каталоге добавляются дополнительные пользователи.

Рекомендации : убедитесь, что все критически важные учетные записи администратора управляются учетными записями Azure AD. Деталь : Удалите все учетные записи клиентов из критически важных административных ролей (например, учетные записи Microsoft, такие как hotmail.com, live.com и outlook.com).

Передовой опыт : убедитесь, что все критические роли администратора имеют отдельную учетную запись для административных задач, чтобы избежать фишинга и других атак, нарушающих права администратора. Деталь : Создайте отдельную учетную запись администратора с правами, необходимыми для выполнения административных задач.Заблокируйте использование этих административных учетных записей для повседневных инструментов повышения производительности, таких как электронная почта Microsoft 365 или произвольный просмотр веб-страниц.

Передовой опыт : Определите и классифицируйте учетные записи, которые имеют высокопривилегированные роли.
Деталь : после включения управления привилегированными идентификационными данными Azure AD просмотрите пользователей, которые являются глобальным администратором, администратором привилегированной роли и другими ролями с высокими привилегиями. Удалите все учетные записи, которые больше не нужны в этих ролях, и классифицируйте оставшиеся учетные записи, которым назначены роли администратора:

• Индивидуально назначается административным пользователям и может использоваться в неадминистративных целях (например, личный адрес электронной почты)
• Индивидуально назначается административным пользователям и только для административных целей
• Совместно с несколькими пользователями
• Для сценариев аварийного доступа
• Для автоматизированных скриптов
• Для внешних пользователей

Передовой опыт : Реализуйте доступ «точно в срок» (JIT), чтобы еще больше сократить время раскрытия привилегий и повысить прозрачность использования привилегированных учетных записей.
Деталь : Управление привилегированными удостоверениями Azure AD позволяет:

• Разрешить пользователям использовать только свои привилегии JIT.
• Назначайте роли на сокращенный срок с уверенностью, что привилегии отменяются автоматически.

Передовой опыт : Определите как минимум две учетные записи для экстренного доступа.
Деталь : Учетные записи аварийного доступа помогают организациям ограничивать привилегированный доступ в существующей среде Azure Active Directory.Эти учетные записи являются привилегированными и не назначаются конкретным лицам. Учетные записи аварийного доступа ограничены сценариями, в которых обычные административные учетные записи не могут быть использованы. Организации должны ограничить использование экстренной учетной записи только необходимым количеством времени.

Оцените учетные записи, которым назначена роль глобального администратора или которые имеют право на нее. Если вы не видите никаких облачных учетных записей с использованием домена * .onmicrosoft.com (предназначенного для экстренного доступа), создайте их.Дополнительные сведения см. В разделе Управление учетными записями администратора для аварийного доступа в Azure AD.

Передовой опыт : Используйте технологию «разбить стекло» на случай чрезвычайной ситуации. Деталь : выполните действия, описанные в разделе «Защита привилегированного доступа для гибридных и облачных развертываний в Azure AD».

Передовой опыт : требовать, чтобы все критически важные учетные записи администратора не имели пароля (предпочтительно) или требовали многофакторной аутентификации. Деталь : Используйте приложение Microsoft Authenticator для входа в любую учетную запись Azure AD без использования пароля.Как и Windows Hello для бизнеса, Microsoft Authenticator использует аутентификацию на основе ключей, чтобы активировать учетные данные пользователя, привязанные к устройству, и использует биометрическую аутентификацию или PIN-код.

Требовать многофакторную аутентификацию Azure AD при входе для всех отдельных пользователей, которым постоянно назначена одна или несколько ролей администратора Azure AD: глобальный администратор, администратор привилегированных ролей, администратор Exchange Online и администратор SharePoint Online. Включите многофакторную аутентификацию для своих учетных записей администратора и убедитесь, что пользователи учетной записи администратора зарегистрированы.

Рекомендации : для критически важных учетных записей администраторов создайте рабочую станцию ​​администратора, на которой запрещены производственные задачи (например, просмотр веб-страниц и электронная почта). Это защитит ваши учетные записи администратора от векторов атак, использующих просмотр страниц и электронную почту, и значительно снизит риск серьезных инцидентов. Деталь : Используйте рабочую станцию ​​администратора. Выберите уровень безопасности рабочей станции:

• Высокозащищенные рабочие устройства обеспечивают повышенную безопасность при просмотре веб-страниц и других рабочих задачах.
• Рабочие станции с привилегированным доступом (PAW) представляют собой специализированную операционную систему, которая защищена от интернет-атак и векторов угроз для важных задач.

Передовой опыт : Деинициализируйте учетные записи администратора, когда сотрудники покидают вашу организацию. Деталь : наличие процесса, который отключает или удаляет учетные записи администратора, когда сотрудники покидают вашу организацию.

Передовой опыт : Регулярно тестируйте учетные записи администратора, используя современные методы атак. Деталь : Используйте Microsoft 365 Attack Simulator или стороннее предложение для запуска реалистичных сценариев атак в вашей организации. Это может помочь вам найти уязвимых пользователей до того, как произойдет настоящая атака.

Передовой опыт : Примите меры по снижению наиболее часто используемых атак.
Деталь : Определите учетные записи Microsoft с административными ролями, которые необходимо переключить на рабочие или учебные учетные записи

Обеспечьте отдельные учетные записи пользователей и пересылку почты для учетных записей глобального администратора

Убедитесь, что пароли административных учетных записей были недавно изменены

Включить синхронизацию хэша паролей

Требовать многофакторную аутентификацию для пользователей всех привилегированных ролей, а также для открытых пользователей

Получите оценку безопасности Microsoft 365 (при использовании Microsoft 365)

Прочтите руководство по безопасности Microsoft 365 (при использовании Microsoft 365)

Настроить мониторинг активности Microsoft 365 (при использовании Microsoft 365)

Установить владельцев планов реагирования на инциденты / чрезвычайные ситуации

Защита локальных привилегированных административных учетных записей

Если вы не защищаете привилегированный доступ, вы можете обнаружить, что у вас слишком много пользователей с привилегированными ролями и они более уязвимы для атак.Злоумышленники, в том числе кибератаки, часто атакуют учетные записи администраторов и другие элементы привилегированного доступа, чтобы получить доступ к конфиденциальным данным и системам с помощью кражи учетных данных.

Контрольные местоположения, в которых создаются ресурсы

Очень важно дать возможность операторам облака выполнять задачи, не позволяя им нарушать соглашения, необходимые для управления ресурсами вашей организации. Организации, которые хотят контролировать места, где создаются ресурсы, должны жестко запрограммировать эти места.

Вы можете использовать Azure Resource Manager для создания политик безопасности, определения которых описывают действия или ресурсы, которые специально запрещены. Вы назначаете эти определения политики в желаемой области, такой как подписка, группа ресурсов или отдельный ресурс.

Примечание

Политики безопасности — это не то же самое, что Azure RBAC. Они фактически используют Azure RBAC для авторизации пользователей на создание этих ресурсов.

Организации, которые не контролируют создание ресурсов, более восприимчивы к пользователям, которые могут злоупотреблять сервисом, создавая больше ресурсов, чем им нужно.Укрепление процесса создания ресурсов — важный шаг в обеспечении защиты сценария с несколькими арендаторами.

Активно отслеживать подозрительную активность

Активная система контроля личности может быстро обнаружить подозрительное поведение и инициировать оповещение для дальнейшего расследования. В следующей таблице перечислены две возможности Azure AD, которые могут помочь организациям отслеживать свои удостоверения:

Передовой опыт : Имейте способ идентифицировать:

Деталь : Используйте отчеты об аномалиях Azure AD Premium.Разработайте процессы и процедуры, позволяющие ИТ-администраторам запускать эти отчеты на ежедневной основе или по запросу (обычно в сценарии реагирования на инциденты).

Передовой опыт : Иметь активную систему мониторинга, которая уведомляет вас о рисках и может регулировать уровень риска (высокий, средний или низкий) в соответствии с требованиями вашего бизнеса.
Деталь : Используйте Azure AD Identity Protection, которая отмечает текущие риски на собственной панели мониторинга и отправляет ежедневные сводные уведомления по электронной почте. Чтобы помочь защитить личность вашей организации, вы можете настроить политики на основе рисков, которые автоматически реагируют на обнаруженные проблемы при достижении определенного уровня риска.

Организации, которые не осуществляют активный мониторинг своих систем идентификации, подвергаются риску взлома учетных данных пользователей. Не зная, что с помощью этих учетных данных совершаются подозрительные действия, организации не могут уменьшить этот тип угроз.

Используйте Azure AD для проверки подлинности хранилища

Хранилище Azure поддерживает проверку подлинности и авторизацию с помощью Azure AD для хранилища BLOB-объектов и хранилища очередей. С помощью проверки подлинности Azure AD вы можете использовать управление доступом на основе ролей Azure для предоставления определенных разрешений пользователям, группам и приложениям вплоть до области действия отдельного контейнера или очереди больших двоичных объектов.

Мы рекомендуем использовать Azure AD для аутентификации доступа к хранилищу.

Следующий шаг

Ознакомьтесь с лучшими практиками и шаблонами безопасности Azure, чтобы получить дополнительные рекомендации по безопасности, которые можно использовать при разработке, развертывании и управлении облачными решениями с помощью Azure.

Расширенная идентификация | ИДЕМИЯ

Предоставление людям возможности наслаждаться жизнью с помощью расширенной идентификации

В IDEMIA мы принимаем эту новую реальность и понимаем проблемы безопасности, сопровождающие продвижение.Мы проанализировали окружающий мир и заново изобрели понятие идентичности. Мы называем это Augmented Identity — удостоверение, которое обеспечивает конфиденциальность и доверие, а также гарантирует безопасные, аутентифицированные и проверяемые транзакции. Идентичность, которая настолько усовершенствована, адаптируется, укрепляется и сохраняет свою независимость, что позволяет нам по-настоящему наслаждаться жизнью — потому что сохранение нашей идентичности является ключом к , чтобы сделать наш мир более безопасным .

Более безопасная и удобная идентификация

Теперь мы используем свою личность, чтобы платить, путешествовать, пересекать границы, ездить на работу каждый день, веселиться, открывать банковский счет, обращаться за медицинской помощью и использовать наши подключенные устройства — и этот список будет только расширяться в ближайшие годы.

Учитывая широкий спектр сред и способов использования, защита нашей идентичности стала жизненно важной в мире, в котором мы живем сегодня, для доступа к цифровой экономике и обществу. Цель IDEMIA — обеспечить индивидуальность любому человеку на планете и защитить его. Однако мы понимаем, что даже самые строгие меры безопасности бесполезны, если они усложняют использование. Тогда они должны быть удобными и удобными для пользователя — основываться на том, что нам присуще, на том, кем мы являемся, посредством биометрии .Мы также заметили, что наш образ жизни требует невиданного ранее уровня преемственности. Действительно, нам нужна наша идентификационная информация , чтобы беспрепятственно путешествовать с нами — будь то в физическом или цифровом мире, для государственного или коммерческого использования.

Только ты можешь быть собой

Наше обещание простое: с нашими технологиями и инновациями, только вы можете быть собой .

При разработке наших лидирующих на рынке решений мы полагаемся на самую физическую, естественную и достоверную проверку: собственные биометрические данные тела. Ваша личность может быть подтверждена простым взглядом или прикосновением пальца. — это означает, что ваша личность не может быть украдена, имитирована, подвергнута опасности или повреждена. Вы напрямую контролируете свою личную информацию.

Мы объединили дополнительные ноу-хау и технологии, которые никогда раньше не сочетались ни в физической, ни в цифровой эпохе: защищенное соединение , защищенные платежи и защищенное управление идентификацией .И с каждым технологическим прорывом мы адаптируемся к новым и меняющимся требованиям безопасности сегодня и завтра.

Подробнее о биометрии

Что такое руководство по идентификации бренда и что оно должно включать?

Узнайте о важности руководства по идентификации и различиях между брендбуком, принципами идентичности и руководящими принципами бренда

Дизайн фирменного стиля не статичен, недостаточно создать его один раз и забыть о том, как он может быть использован в будущем.Бренды и компании постоянно создают новый контент, который должен соответствовать тем же критериям и критериям, что и предыдущий. В этом заключается важность наличия руководства по идентификации. Они служат справочником для основных правил правильного использования имиджа компании.

Что такое руководство по идентификации?

Руководство по идентификации — это документ, который может быть печатным или цифровым, в котором составлен набор правил или визуальных указаний для бренда. В руководстве описывается использование всех графических знаков и их возможных вариаций, таких как цвет, размер, типографика, иконография, узоры и текстуры, связанные с брендом.

Руководство также часто включает графические примеры правильного и неправильного использования бренда, логотипа и его компонентов. Однако здесь не только объясняется конкретное использование каждого элемента, но и разъясняется, чего не следует делать: неправильные углы, повороты, искажение типографики, использование логотипа на фоне и т. Д.

Что должно быть в инструкции по идентификации?

Все инструкции по идентификации должны состоять из шести элементов:

– Таблица содержимого: небольшой, многофункциональный список содержимого документа.

— Введение: краткое изложение, чтобы дать читателю контекст относительно целей руководства.

– Стандарты: это должно быть четкое указание на построение и внедрение графического брендинга компании.

– Идентификационный номер: он должен включать элементы и ресурсы, которые помогают логотипу добиться сильного брендинга.

– Приложения: он должен объяснять все способы использования дизайна бренда, от канцелярских принадлежностей, вывесок, товаров, иконографии и т. Д.

– Глоссарий: определения терминов графического дизайна, которые использовались в руководстве и с которыми читатель может быть не знаком.

В чем разница между «брендбуком», «руководящими принципами идентификации» и «руководящими принципами бренда»

Брендбук не содержит руководящих принципов или правил, не указывает, что правильно, а что неправильно, ни приложения, ни технический язык, не говоря уже об инструкциях по использованию. Это редакционное олицетворение бренда; его цель — выразить суть, вдохновить простым, легким и поучительным способом.Обычно он нацелен на сотрудников, клиентов, партнеров или инвесторов, чтобы они поняли бренд и стали его частью.

Руководящие принципы идентичности — это руководство по фирменному стилю; они включают правила и рекомендации для последовательного и последовательного управления брендом.

Руководство по бренду — это комбинация обоих документов.

В курсе Domestika «Создание руководства по фирменному стилю» Дэвид Эспиноза объяснит все, что необходимо для понимания и создания собственного руководства по фирменному стилю, учитывая все особенности, которые могут возникнуть в каждом проекте.

.